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　　原標(biāo)題：假洋品牌A股撈金！480億市值沒(méi)了，幾萬(wàn)股民被割韭菜

　　來(lái)源：德林社

　　文 | 張佳儒

　　編輯 | 德小強(qiáng)

　　起名字是個(gè)學(xué)問(wèn)，比如武俠小說(shuō)中，楚留香、西門(mén)吹雪、李尋歡等等，聽(tīng)起來(lái)唯美又浪漫，有一種難以捉摸的縹緲之感。假如幾位大俠的名字換成楚百萬(wàn)、西門(mén)鐵柱、李永強(qiáng)，又是另一種風(fēng)格。

　　商業(yè)市場(chǎng)上，好名字就是一個(gè)最好的廣告位。然而，有一些品牌或產(chǎn)品，明明是國(guó)產(chǎn)，卻起了一個(gè)外國(guó)名字，甚至宣傳自己是外國(guó)品牌，引發(fā)爭(zhēng)議，這類(lèi)品牌被稱(chēng)為“假洋品牌”。

　　2010年以來(lái)，不少假洋品牌來(lái)A股上市撈金，有的至今擋在門(mén)外，比如喬丹體育，過(guò)會(huì)11年難上市，成為IPO“釘子戶”。

　　有的已經(jīng)成功上市，比如丸美股份、蒙娜麗莎、卡奴迪路（ST摩登（維權(quán)）），然而，股價(jià)表現(xiàn)卻辣眼睛，三只股票距階段高點(diǎn)合計(jì)480億市值沒(méi)了，數(shù)萬(wàn)股民成韭菜。

　　假洋品牌套路：

　　喬裝意大利品牌、創(chuàng)始人起日本名

　　假洋品牌A股撈金路上，丸美股份是繞不開(kāi)的存在。

　　綜合多家媒體報(bào)道，2008年9月份之前，丸美一直宣稱(chēng)自己是日本品牌，創(chuàng)始于昭和54年，創(chuàng)始人為“小林慶夫”。

　　其實(shí)，“小林慶夫”就是丸美創(chuàng)始人孫懷慶給自己起的日本名字。孫懷慶1969年出生，昭和54年是1976年，難道孫懷慶10歲就去日本創(chuàng)辦了丸美？

　　2008年，丸美在遭遇打假后致歉，承認(rèn)自己是國(guó)產(chǎn)的。致歉聲明中稱(chēng)，“丸美品牌與日本并沒(méi)有直接關(guān)系，是地道的中國(guó)品牌，希望公眾能原諒承認(rèn)錯(cuò)誤的孩子。”

　　2019年7月，孫懷慶帶領(lǐng)丸美股份上市，發(fā)行價(jià)20.54元，實(shí)際募資8.42億元。

　　然而，丸美股份上市就業(yè)績(jī)變臉，2020年和2021年，營(yíng)收增長(zhǎng)基本停滯，凈利潤(rùn)連續(xù)下滑。2022年一季度，丸美股份營(yíng)收凈利潤(rùn)雙降。

　　業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，丸美股份股價(jià)沖高回落，2020年5月以來(lái)，連續(xù)兩年震蕩下跌，跌幅在70%以上，總市值蒸發(fā)270億元。

　　近兩年，丸美股份的股東戶數(shù)維持在2.5萬(wàn)左右，根據(jù)股價(jià)走勢(shì)上，他們大概率被割了韭菜。

　　護(hù)膚品牌喜歡走日韓路線，服裝品牌喜歡蹭歐美的血統(tǒng)。

　　據(jù)媒體報(bào)道，1998年，福建人林永光創(chuàng)辦卡奴迪路，并完成“鷹圖形商標(biāo)”設(shè)計(jì)。1999年8月，卡奴迪路商標(biāo)在國(guó)內(nèi)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

　　一年后的2000年9月，卡奴迪路漂洋過(guò)海，在意大利注冊(cè)商標(biāo)，自此鍍金穿上了“洋裝”，被宣傳為意大利品牌。

　　其實(shí)，“國(guó)內(nèi)成產(chǎn)，國(guó)外注冊(cè)”是早期一些國(guó)產(chǎn)服裝品牌的潛規(guī)則，他們除了商標(biāo)注冊(cè)地在國(guó)外，生產(chǎn)銷(xiāo)售都在國(guó)內(nèi)。國(guó)產(chǎn)貨標(biāo)榜具有外國(guó)血統(tǒng)，價(jià)格往往能高出數(shù)倍，達(dá)到國(guó)際大牌的價(jià)格。

　　卡奴迪路也遇到過(guò)麻煩，“鷹圖形商標(biāo)”和西班牙男裝品牌卡拉麥羅（Caramelo）幾乎一模一樣。2004年，卡拉麥羅以商標(biāo)侵權(quán)為由起訴卡奴迪路，不過(guò)，最終卡奴迪路勝訴。

　　有財(cái)經(jīng)評(píng)論員認(rèn)為，卡奴迪路能夠勝訴可能是“上升到保護(hù)民族品牌”高度。假洋品牌對(duì)消費(fèi)者說(shuō)自己是外國(guó)品牌，但在外國(guó)品牌面前又說(shuō)自己是需要保護(hù)的民族品牌。自相矛盾背后，無(wú)非是利益二字。

　　2012年2月，卡奴迪路成功上市，實(shí)際募資6.95億元。后來(lái)，卡奴迪路已經(jīng)改名摩登大道，現(xiàn)在叫ST摩登。2013年至2021年的9個(gè)年度，ST摩登7個(gè)年度凈利潤(rùn)下滑，業(yè)績(jī)表現(xiàn)糟糕。

　　更糟糕的是股價(jià)，2018年以來(lái)，ST摩登震蕩下跌，至今跌幅76%，總市值蒸發(fā)80億元。股東戶數(shù)從2019年底的2.8萬(wàn)，減少到2022年一季度的1.2萬(wàn)。根據(jù)股價(jià)走勢(shì)，離場(chǎng)的股東虧損概率很大。

　　丸美股份和卡奴迪路，已經(jīng)走上了A股，然而喬丹體育運(yùn)氣差了一些，曾因洋名爆火，也被洋名耽誤了。

　　IPO釘子戶：

　　過(guò)會(huì)11年不上市，被洋名耽誤了

　　喬丹體育，誕生在中國(guó)鞋都晉江。1984年，有一個(gè)鞋廠叫“晉江陳埭溪邊日用品二廠”，也就是喬丹體育的前身。

　　1991年，喬丹體育注冊(cè)商標(biāo)“丹橋”，1997年起申請(qǐng)了“QIAODAN”、喬丹圖形等商標(biāo)，2000年申請(qǐng)了“喬丹”商標(biāo)，2007年申請(qǐng)了“喬丹+圖形”商標(biāo)，2010年該商標(biāo)注冊(cè)成功。

　　喬丹，和美國(guó)籃球明星邁克爾喬丹一個(gè)名字?！暗颉备拿皢痰ぁ?，一下子成了知名品牌，2008年到2010年，喬丹體育的營(yíng)收從11.58億元增長(zhǎng)到29.27億元，凈利潤(rùn)從1.31億元增長(zhǎng)到5.18億元。

　　早在2010年9月，喬丹體育IPO就已經(jīng)被受理，早在2011年11月就已經(jīng)過(guò)會(huì)，11年了，喬丹體育依然沒(méi)有上市，成了IPO“釘子戶”。

　　根據(jù)流程，申請(qǐng)IPO的企業(yè)過(guò)會(huì)到敲鐘上市，那就是拿到批文。一般來(lái)說(shuō)，批文在過(guò)會(huì)幾個(gè)月之后就能拿到，喬丹體育的上市環(huán)節(jié)就卡在這一步。2014年，證監(jiān)會(huì)曾明確表示：?jiǎn)痰んw育“存在重大未決訴訟”。

　　2012年，打籃球的喬丹起訴喬丹體育，說(shuō)姓名權(quán)被侵權(quán)了。喬丹體育否認(rèn)，說(shuō)喬丹是“南方之草木”，而且叫喬丹的人很多，不只有打籃球的才叫喬丹。

　　喬丹體育還拿出商標(biāo)Logo和喬丹原始照片對(duì)比，稱(chēng)商標(biāo)Logo中的圓形物體不是籃球，而是乒乓球拍。

　　2020年，最高人民法院宣判：“喬丹體育”部分商標(biāo)侵權(quán)，公司第25類(lèi)服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤。

　　判決之后，喬丹體育聲明稱(chēng)，“核心商標(biāo)已取得勝訴，此次判決的商標(biāo)是注冊(cè)時(shí)間未超過(guò)5年的組合商標(biāo)，判決不會(huì)影響現(xiàn)有商標(biāo)的正常合法使用，對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)沒(méi)有影響?！?/p>

　　然而，喬丹體育被名字耽誤了，依然上市無(wú)期。

　　A股公司起洋名的，還有廣東的蒙娜麗莎，2017年12月上市，實(shí)際募資12.34億元。業(yè)績(jī)表現(xiàn)上，2018至2020年，營(yíng)收凈利潤(rùn)都是雙位數(shù)增長(zhǎng)。2021年凈利潤(rùn)大幅下滑44%，2022年一季度虧損7400萬(wàn)元。

　　股價(jià)表現(xiàn)上，蒙娜麗莎2020年8月以來(lái)震蕩走跌，至今跌幅70%，總市值蒸發(fā)130億元。股東人數(shù)上，2020年3月底是1.33萬(wàn)戶，2022年一季度末是2.57萬(wàn)人。根據(jù)股價(jià)走勢(shì)，蒙娜麗莎的股民們虧損概率極大。