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不久前，奶茶第一股香飄飄向市場交出了一份不盡如人意的答卷，業(yè)績雙降之外，有多家經(jīng)銷商選擇退出。曾雄心壯志力推新品Meco果汁茶的香飄飄，目前處境并不算樂觀。
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入18.93億元，同比減少20.47%，凈利潤為0.44億元，同比下降66.35%，扣非凈利潤僅216.14萬元，同比大跌97.9%。
從經(jīng)營數(shù)據(jù)來看，香飄飄寄希望的雙輪驅(qū)動(dòng)，成果明顯不佳。其中，沖泡類奶茶今年前三季度營收為12.9億元，同比減少12.89%，即飲類茶飲營收為5.74億元，同比大降34.04%。公司投入大額營銷的果汁茶品類前三季度營收僅4.69億元，同比減少39.22%，業(yè)績令人失望。
更令人擔(dān)憂的是，香飄飄今年前三季度并未吝惜營銷的投入，2020年前三季度銷售費(fèi)用率為28.57%，對比去年全年銷售費(fèi)用率24.31%上升超過4個(gè)百分點(diǎn)，銷售費(fèi)用有一定程度的收縮，同比降11.29%。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于營收和凈利潤的下滑幅度，可見公司對營銷的依賴程度。
另外，公司的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)也發(fā)生了較大的變動(dòng)，報(bào)告期內(nèi)的經(jīng)銷商減少了316家，僅增加181家，凈增加135家。導(dǎo)致香飄飄來自經(jīng)銷商的收入大幅減少，由去年同期的22.68億元下降至今年前三季度的17.21億元，公司并未在三季報(bào)中解釋大量經(jīng)銷商退出的原因。
從各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，香飄飄今年全年的業(yè)績難言樂觀。
而公司管理層似乎對未來發(fā)展信心也不足，下調(diào)了股權(quán)激勵(lì)目標(biāo)。公告顯示，香飄飄結(jié)合目前外部客觀環(huán)境和公司的實(shí)際情況，將2020年的營業(yè)收入增速目標(biāo)由80%下調(diào)至40%，同時(shí)刪除了2020年度凈利潤考核目標(biāo)；2021年的原股權(quán)激勵(lì)考核目標(biāo)為營收和凈利潤增速均不低于115%，下調(diào)為2021年?duì)I收增速不低于65%，凈利潤增速不低于40%。
2分鐘讀財(cái)報(bào)|格力VS美的 三季報(bào)差距拉大
責(zé)任編輯：常福強(qiáng)
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