原標題：營收凈利均下降，首創直播的蘑菇街為何衰落至此？ 來源：極客網

極客網·極客觀察6月4日在萬物皆可播的年代，不少用戶可能最先想到的就是淘寶的薇婭、李佳琦，但其實率先開創電商直播的先行者卻是蘑菇街。

5月29日，蘑菇街發布了2020財年第四季度以及全年業績財報。從財報中可以看出，蘑菇街在一季度營收同比下降45.3%為1.190億元，凈虧損達到了2000萬美元；從全年的數據來看，2020財年蘑菇街營收同比下降22.2%為8.35億元，歸屬于普通股股東的凈虧損為22.24億元。而2019財年歸屬于普通股股東的凈虧損為10.85億元，也就是說在2020財年虧損已經進一步加大。

的確，蘑菇街的這番虧損存在著一定的客觀因素。因為新冠疫情的影響，物流等各方面均受到了不同程度的延遲滯后，而市場對美妝服飾類的產品需求也有所下滑；但值得一提的是，蘑菇街自上市后都未能夠實現盈利的目標。

在此次財報中，蘑菇街還宣布將會啟動最高達1000萬美元的股票回購計劃，有效期至2021年的5月28日。一般股票回購是為了能夠穩定公司的股價，不至于因為股價過低影響消費者對公司的信心，而通過股票回購則是維護公司形象的一個有力途徑。

截止發稿時，蘑菇街的股價為1.59美元/股，而2018年IPO時的發行價為14美元/股，極有可能會面臨退市的風險。但蘑菇街首席戰略官黃昭潔否認了退市，“我們認為蘑菇街市值被嚴重低估，當前的股價并不能反映直播電商的大好未來，回購展示了蘑菇街對股價回升的信心。”

但市場留給蘑菇街的時間已經不多，從2018年上市至今仍然面臨著嚴重的虧損局面，資本市場顯然已經耐心不足，這點從蘑菇街的股價中其實也可見一二。至于這1000萬美元能否成功拯救被低估的股價還是個未知數。

蘑菇街的主要收入來源就是傭金收入、營銷收入和其他收入。在此次財報當中，對品牌商戶傭金的減免直接導致了傭金收入的減少；而營銷服務收入和去年同期相比也直接下滑了74.4%。

如今的電商早已紅海一片，蘑菇街作為其中的一份子在不斷虧損之下也面臨著巨大的壓力，盈利困局讓蘑菇街不得不掉頭重新轉向直播，而成敗似乎也在此一舉。

早在2016年3月份，蘑菇街率先在平臺內上線了直播功能。而談此緣起，蘑菇街的工程師曾表示“這是模仿映客、花椒等秀場直播，但發現并不適合才會在隨后的時間加入了電商模塊。”

而直播為蘑菇街帶來的數據卻是實實在在的，在花費了巨大的成本之后直播業務的各項數據也在短時間內有快速的增長，隨后卻觸達了天花板。雖然入局較早，但蘑菇街的直播方面卻并不具備強烈的市場競爭力。

加上淘寶李佳琦、薇婭等標致性人物形成了一定的影響力之后，對于蘑菇街的挑戰則更大；京東、抖音、快手等平臺也紛紛選擇加入了電商直播的陣營，蘑菇街的直播轉型愈發艱難。

為了重點發力直播業務，蘑菇街在4月份已經對部分業務進行了優化調整，尤其是與核心業務電商直播偏離的部分，裁員人數達到了140人，并且連續推出了“候鳥計劃”、“雙百計劃”

以及“星啟計劃”，都意在招募主播以及對現有的主播進行扶持和培養。

為了能夠進一步吸引主播和品牌，蘑菇街選擇重金下注。5月28日，蘑菇街CEO陳琪在2020年中直播峰會上表示“平臺將會每個月支付給主播3萬元底薪，同時商品如果符合蘑菇街的招募條件，也將會給予品牌或者廠商一年平臺免傭或者包銷的待遇。”

不管是對于主播還是商戶來說，這都是一個誘人的條件。但蘑菇街想要成功轉型電商直播卻并不容易，畢竟自身的流量資源在各大電商平臺中都不具備優勢，所以，蘑菇街能否借此自救成功，其實還是一個未知數。

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