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原標題：巨虧2000萬后，她悄悄開了個公司做跨境

作者：雨果跨境

來源：雨果網

題圖來源 | pexels

國內市場的內卷壓得很多企業喘不過氣。主營少兒圖書的榮信文化已運營了近 20 年，2019 年其營收超過 4 億元，2020 年利潤總額 5417 萬元，2022 成功在深圳證券交易所掛牌，被業界稱為“中國少兒出版第一股”。但 2024 年前三季度，榮信文化的凈虧損卻已達到 2498.24 萬元。

國內業務的不斷萎縮，使其不得不將目光轉至海外市場。據雨果跨境了解，榮信文化已經在 TEMU 開店經營，同時計劃在更多的跨境電商平臺開展銷售。與此同時，榮信文化低調注冊了一家公司專門做出海業務。

國內業務連年下滑

公開資料顯示，榮信教育文化產業發展股份有限公司創立于 2006 年，主要從事少兒圖書的策劃與發行、少兒文化產品出口業務，為 0 至 14 歲的少兒提供多元化的圖書選擇和閱讀服務，產品覆蓋了低幼啟蒙、少兒科普百科、卡通/漫畫/繪本、游戲益智等多個少兒圖書領域。旗下擁有童書品牌“樂樂趣”、“傲游貓”和“兒嶼”，也是國家文化出口重點企業。2022 年，榮信文化在深圳證券交易所創業板掛牌上市。

在 2019 年，榮信文化的年營收達到 4 億元，但此后營收持續下滑，2020 年、2021 年、2022 年、2023 年的年營收分別為 3.82 億元、3.79 億元、3.21 億元、2.74 億元。

對于國內營收的下滑情況，榮信文化在財報中指出，一方面，中國圖書行業渠道分化進一步加劇，傳統實體店、傳統線上渠道均出現了不同程度的下滑，以抖音為代表的短視頻電商渠道在整體圖書零售市場中高速增長，市場份額持續上升。在圖書策劃與發行業務方面，公司傳統實體店、傳統線上渠道銷售收入下滑較多，目前抖音平臺的收入規模對公司整體收入貢獻較小，導致營業收入及毛利額同比下降；同時，公司在抖音平臺的促銷推廣費用投入增加、線下展會費用增加，導致凈利潤出現了下滑。

另一方面，隨著全球經濟增速放緩，海外消費者閱讀習慣趨向多元化，公司少兒文化產品出口業務營業收入出現下滑。

實際上，疫情期間，國內的圖書零售市場一直處于波動發展狀態。近兩年整體圖書零售還在緩慢復蘇，沒能迎來大幅度的恢復性反彈。根據開卷市場研究發現，2023 年總體碼洋（指全部圖書定價總額）規模恢復至 910 億元左右，尚未恢復到高峰年份 2019 年的千億元以上規模。

而且，圖書行業銷售渠道發生了結構性變化，以抖音為代表的短視頻電商渠道對傳統渠道沖擊較大。數據顯示，2023 年圖書的銷售在短視頻電商渠道同比增長 70.1%，成為帶動整體零售市場增長的主要動力。而實體店渠道依然呈現負增長，同比下降了 18.24%。

盡管其在抖音、小紅書等渠道已經開始投入，但目前營收占比仍然較小。尋求新增長點成為榮信文化迫在眉睫的一件大事。

成立新公司轉戰圖書出海

近幾年，國內品牌不斷掀起一股股出海熱潮，尤其是 Temu、TikTok Shop 等中國的跨境電商平臺在海外市場的聲量和影響力不斷放大，吸引了大批品牌開展跨境電商業務。

2024 年 6 月份，在投資者互動平臺上，就有投資者向榮信文化提問是否入駐了拼多多海外市場平臺和抖音圖書。榮信文化披露，全資子公司西安傲游貓文化科技有限公司已入駐拼多多海外平臺 Temu，開設圖書店鋪。公司在國內的抖音平臺也開設有官方店鋪、專業賬號進行圖書銷售，品牌宣傳。

從 2024 年的半年報來看，榮信文化的出口業務出現了增長跡象。2024 年上半年，榮信文化積極開拓海外市場，策劃的“超級翻翻”系列、“數學沒問題”系列等圖書出口至法國、西班牙、葡萄牙等國家和地區。上半年，其少兒文化產品出口業務實現收入 134.41 萬元，同比增長 26.73%。但跨境電商業務貢獻了多少，榮信文化并未透露。

據了解，榮信文化已將累計百余項原創圖書版權及少兒文化產品出口至意大利、韓國、西班牙、瑞典、日本、英國、德國、法國、俄羅斯、捷克等多個國家和地區。2023 年，榮信文化獲得由商務部、中宣部等多部委聯合評選的“2023—2024 年度國家文化出口重點企業”，這也是其第六次獲評“國家文化出口重點企業”。

天眼查信息顯示，西安傲游貓文化科技有限公司的法定代表人是王藝樺，正是榮信文化公司的董事長、總經理。

但實際上，在 2024 年 8 月份，榮信文化還在廣州成立一家公司“廣州傲游貓文化科技有限公司”，是一家以從事新聞和出版業為主的企業，注冊資本 100 萬人民幣。榮信文化對外表示，廣州傲游貓專注圖書出海業務。未來，公司會不斷完善 TikTok、Temu、Shein 等海外銷售渠道。這意味著榮信文化的圖書出海業務將首先在 TikTok、Temu、Shein 三大平臺上開始。TikTok、Temu 目前已有圖書類目，但據 SHEIN 招商經理反饋，SHEIN 目前尚未開放圖書類目。