《徽商》

　　5月28日，徽酒集團股份有限公司法定代表人、董事長林勁峰朋友圈披露一份文件稱，經(jīng)股東大會、董事會決議，為了實現(xiàn)安徽省本土知名品牌“高爐家”的脫困和發(fā)展，將邀請國厚資產(chǎn)管理股份有限公司（下文簡稱“國厚資產(chǎn)”）共同成立“高爐家重組復(fù)興計劃”專項工作領(lǐng)導(dǎo)小組。

　　一時間，關(guān)于徽酒集團重組的消息甚囂塵上。古井貢酒第二大股東、專注于不良資產(chǎn)收購的國厚資產(chǎn)能否成為徽酒集團的“白衣騎士”，成為市場關(guān)注的焦點。

　　不過，國厚資產(chǎn)目前尚未就此事出面回應(yīng)。《徽商》全媒體記者從多位與國厚資產(chǎn)關(guān)系密切的人士處獲悉，公司內(nèi)部目前也沒有參與徽酒集團重組的消息。

　　01

　　重組尚未確定

　　“國厚資產(chǎn)是專門干資產(chǎn)重組業(yè)務(wù)的，這個事情前期肯定接觸溝通過，但是具體是否落地還不清楚，成不成功更無法說。”國厚資產(chǎn)前高管、目前在省內(nèi)另一家資產(chǎn)重組公司擔(dān)任副總經(jīng)理的司金波表示。

　　《徽商》全媒體記者從另一位與國厚資產(chǎn)有業(yè)務(wù)往來的律師陳小鵬處獲得的消息與上述情況類似，“（徽酒集團）重組的事情還沒聽說”。

　　一個沒有經(jīng)過“雙向”確認(rèn)的消息，為何會在白酒行業(yè)引起軒然大波？

　　這或許與兩家公司的“明星”屬性有關(guān)。

　　國厚資產(chǎn)官網(wǎng)顯示，該公司是經(jīng)安徽省政府批準(zhǔn)設(shè)立，并經(jīng)國家金融監(jiān)督管理總局（原中國銀行保險監(jiān)督管理委員會）核準(zhǔn)公布和財政部備案的國內(nèi)首批、安徽首家具有金融不良資產(chǎn)批量收購處置業(yè)務(wù)資質(zhì)的地方資產(chǎn)管理公司（地方AMC），掌門人為有“隱商”之稱的安徽舒城人李厚文。

　　國厚資產(chǎn)近年來頻繁進擊資本市場，涉足中弘股份（已退市）、退市中天（600856.SH）、蓮花健康（600186.SH）等上市公司以及互聯(lián)網(wǎng)金融公司的重組。

　　其在白酒界的出圈卻與安徽白酒龍頭企業(yè)古井貢酒有關(guān)。2023年，國厚資產(chǎn)斥資百億元收購古井集團（古井貢酒母公司）30%股份，成為僅次于亳州市國資運營公司的第二大股東。此舉被視為古井集團深化改革的“新活力”。

　　但國厚資產(chǎn)近年來的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。今年4月，國厚資產(chǎn)發(fā)布《關(guān)于2023年度發(fā)生超過凈資產(chǎn)10%以上虧損的公告》。根據(jù)2023年審計報告，國厚資產(chǎn)2023年度凈利潤為-6.68億元，虧損金額達到上年末（即2022年末）凈資產(chǎn)的13.46%。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，自身面臨業(yè)績壓力與債務(wù)危機的國厚資產(chǎn)，在剛剛?cè)腭v古井集團一年時間的節(jié)點，要花費更多財力、精力盤活瀕臨破產(chǎn)的徽酒集團，不是一件容易的事情。

　　“高爐家（徽酒集團下屬白酒品牌）是安徽白酒的代表、安徽老名酒、江淮名酒產(chǎn)區(qū)代表品牌之一，如果能實現(xiàn)重組對徽酒集團本身乃至整個安徽白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是好事。”中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、諫策戰(zhàn)略咨詢總經(jīng)理劉圣松接受《徽商》全媒體記者采訪時稱。

　　雖然徽酒集團能否迎來“白衣騎士”尚不得而知，但如劉圣松一樣，關(guān)注安徽白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人士都希望徽酒集團能“起死回生”。

　　02

　　如何走出泥潭

　　就目前情況而言，徽酒集團的重組路依然“道阻且艱”。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，2023年，徽酒集團旗下高爐家、雙輪等多個品牌銷售額再次出現(xiàn)大幅下滑，“2023年整體回款可能都不到一個億”。

　　壓倒徽酒集團的“最后一根稻草”是員工的聚眾討薪。2023年12月26日，一張“徽酒集團拖欠工人工資”的橫幅照片在社交媒體廣泛傳播。據(jù)報道，徽酒集團當(dāng)時已拖欠員工工資長達4個月了。其后，徽酒集團傳出內(nèi)部正進行業(yè)務(wù)整頓、債務(wù)重組。

　　今年2月18日，徽酒集團公眾號發(fā)布題為《回歸初心，再出發(fā)》的高爐家書提到，徽酒集團在經(jīng)歷了去年一陣動蕩后，現(xiàn)已由新股東對公司完成整體并購，原股東退出歷史舞臺。

　　家書稱，隨著新股東入駐，新徽酒集團針對集團運營管理生產(chǎn)銷售、產(chǎn)品和品牌等進行全面調(diào)整和重新規(guī)劃。集團已重新制定了新的三年發(fā)展規(guī)劃，在不遠(yuǎn)的將來重塑高爐家酒的市場定位和重建核心產(chǎn)品的競爭能力，并謀求新徽酒集團第三次復(fù)興。

　　5月31日，徽酒集團股份有限公司法定代表人仍顯示為林勁峰，林勁峰通過深圳市盈信國富實業(yè)有限公司持股超過64%。

　　“新股東一直都沒有浮出水面，也許就是‘畫餅’拖延時間。渦陽徽酒集團總部也早已不見林勁峰身影。”高爐家經(jīng)銷商李明透露。

　　20世紀(jì)90年代到21世紀(jì)初的巔峰時期曾坐過安徽白酒頭把交椅、年銷售額沖進全國前五的高爐家如何走出泥潭？這一次能否迎來屬于自己的“白衣騎士”？

　　高爐家前員工、白酒行業(yè)自媒體《微酒》副主編張強認(rèn)為，要打破“僵局”，救活徽酒集團旗下最具價值的品牌資產(chǎn)“高爐家”，需要“兩步走”：“被執(zhí)行人”林勁峰退出徽酒集團；當(dāng)?shù)貒匈Y本收回，或者像古井貢酒這樣的龍頭酒企參與重組，給品牌注入新的背書，再輔以原有的消費基礎(chǔ)和品質(zhì)口碑，發(fā)力中高端市場。

　　白酒市場素有“東不入皖，西不入川”之稱，直面反映安徽本土白酒市場的激烈競爭。據(jù)諫策咨詢調(diào)研，安徽白酒市場容量約在350億元左右，安徽本土品牌依然占據(jù)市場絕對主導(dǎo)地位，總體市場盤量約270億元，約占70%。透過A股徽酒“四朵金花”2023年財報分析，約占200億元，古井貢酒安徽區(qū)域銷售額超過100億元，口子窖約49億元，迎駕貢酒在43億元左右，金種子酒8億元。

　　另外，宣酒年銷售額約18億元，明光酒業(yè)在10億元量級，文王貢、皖酒5億元上下，臨水玉泉約4億元。

　　“近幾年，在全國白酒消費增長乏力的大背景下，優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)白酒品牌快速發(fā)展，譬如隔壁江蘇的洋河、今世緣，貴州的眾多醬香品牌，還有山西的汾酒，紛紛到安徽攻城略地。雖然古井貢酒業(yè)績也在快速增長，但安徽白酒整體發(fā)展仍需要更多的省內(nèi)品牌共同支撐，才能提升安徽地產(chǎn)酒對周邊甚至全國市場的話語權(quán)及影響力。”劉圣松剖析。

　　進入存量競爭時代，白酒市場分化與變革加速，地方酒企已經(jīng)沒有“護城河”可依仗。徽酒集團能否在“搶救期”前迎來自己的“白衣騎士”，唯有等待時間作答。

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