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　　TikTok電商“黑色星期五”美國(guó)銷售額增長(zhǎng)兩倍 突破1億美元

　　來(lái)源：財(cái)中社   李旼 

　　字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok電商今日正式宣布，在“黑色星期五”（11月29日）當(dāng)天在美國(guó)銷售額增長(zhǎng)了兩倍，交易額超過(guò)了1億美元，這表明盡管禁令迫在眉睫，但該應(yīng)用程序仍越來(lái)越受歡迎。

　　財(cái)中社12月5日電 短視頻平臺(tái)字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok電商今日正式宣布，在“黑色星期五”（11月29日）當(dāng)天在美國(guó)銷售額增長(zhǎng)了兩倍，交易額超過(guò)了1億美元，這表明盡管禁令迫在眉睫，但該應(yīng)用程序仍越來(lái)越受歡迎。

　　TikTok表示，除了“黑色星期五”當(dāng)天，TikTok Shop在緊接著的“網(wǎng)絡(luò)星期一”也延續(xù)了這一增長(zhǎng)勢(shì)頭。數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop在“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”這一段時(shí)間內(nèi)吸引的購(gòu)物者數(shù)量同比增長(zhǎng)了165%。此外，包含 #tiktokshopblackfriday 或 #tiktokshopcybermonday 標(biāo)簽的帖子瀏覽量超過(guò)70億次。

　　TikTok計(jì)劃今年將在美國(guó)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)10倍，達(dá)到175億美元。但美國(guó)總統(tǒng)喬·拜登在4月份簽署了一項(xiàng)法律，迫使字節(jié)跳動(dòng)將其在美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)出售給一家美國(guó)公司，否則將面臨全國(guó)范圍內(nèi)的禁令。此后，該公司加大了在美國(guó)的發(fā)展力度。它暫停了TikTok Shop在歐洲的擴(kuò)張，轉(zhuǎn)而專注于擴(kuò)大在美國(guó)的業(yè)務(wù)，并進(jìn)一步鞏固自己在美國(guó)經(jīng)濟(jì)中的地位。這一戰(zhàn)略并非一帆風(fēng)順。在拜登簽署禁令后，一些平臺(tái)商家發(fā)現(xiàn)他們的店鋪銷售額出現(xiàn)了顯著的下滑。

　　盡管如此，隨著公眾輿論的轉(zhuǎn)變，夏季期間一些最初的擔(dān)憂開(kāi)始消散。根據(jù)皮尤研究中心在7月和8月進(jìn)行的數(shù)據(jù)調(diào)查，美國(guó)成年人對(duì)TikTok禁令的支持率有所下降，甚至有一半的成年人對(duì)禁令是否能真正實(shí)施表示懷疑。

　　與此同時(shí)，一些領(lǐng)先的美國(guó)品牌，如亞馬遜和美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL），紛紛宣布與TikTok建立新的或延長(zhǎng)現(xiàn)有的合作關(guān)系。這一舉動(dòng)向外界傳遞了一個(gè)明確的信號(hào)：他們認(rèn)為TikTok是一個(gè)值得押注的平臺(tái)，且禁令實(shí)施的可能性不大。

　　本周，華盛頓的一家最高法院預(yù)計(jì)將就“不賣就禁”的法案做出裁決。在此背景下，TikTok Shop仍然是TikTok的重要賭注和增長(zhǎng)引擎。作為公司增長(zhǎng)最快的部門之一，TikTok Shop持續(xù)獲得大量的投資。

　　節(jié)假日的銷售高峰表明，嚴(yán)格的監(jiān)管審查并沒(méi)有削弱用戶的興趣。TikTok在美國(guó)擁有超過(guò)1.7億用戶，而那些認(rèn)為在該平臺(tái)上營(yíng)銷產(chǎn)品具有價(jià)值的賣家也并未因此退縮。

　　TikTok于2023年9月在美國(guó)推出了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物中心，一年后TikTok Shop的吸引力明顯增加，銷售額增長(zhǎng)三倍也是TikTok為提高其在美國(guó)的電子商務(wù)影響力而共同努力的結(jié)果。

　　TikTok表示，在11月13日至12月2日期間，用戶在TikTok Shop上購(gòu)買的商品中有三分之一來(lái)自中小型企業(yè)，但諸如卡洛馳、Fenty Beauty和雅詩(shī)蘭黛等知名品牌卻依然是最暢銷的。

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責(zé)任編輯：劉萬(wàn)里 SF014