家電行業(yè)連續(xù)6年的高速增長起源于家電業(yè)龍頭企業(yè)長虹的技術(shù)革新和頻頻降價。2002年，長虹研制出我國首臺屏幕最大的液晶電視，突破了傳統(tǒng)的22英寸極限，同年TCL發(fā)動等離子電視普及風(fēng)暴，海信也隨之跟進(jìn)，同年家電影音產(chǎn)品同比增速為14.46%，較2001年的5.55%大幅提高。2003年長虹董事長倪潤峰再次掀起背投普及計劃，最高降幅達(dá)到40%，同年行業(yè)增速18.31%，進(jìn)一步加速增長。2004年10月，我國主要大城市市場平板電視銷售額首次超過CRT電視，平板電視替代CRT電視腳步開始提速，同年行業(yè)增速下降到14.96%；2005年平板電視銷量同比增長260%，城市家庭液晶電視和擁有率達(dá)到2.81%，大規(guī)模替代開始進(jìn)行，同年行業(yè)增長21.86%，創(chuàng)歷史新高。2007年上半年我國平板電視銷售規(guī)模330.91萬臺，同比增長126.1%，但是銷售額首次出現(xiàn)下滑，同比下降7.84%，我們以康佳29寸純平彩電分析，雖然價格上漲，但是銷售額已然出現(xiàn)下滑，說明平板電視市場價格重心下移。

　　我們判斷目前我國正處于家電產(chǎn)品第二次更新?lián)Q代時期，距離1985年到1993年我國從黑白電視到彩色電視大規(guī)模更新?lián)Q代時間，如果從2004年開始算起，我國目前的階段應(yīng)當(dāng)是處于中期。2007年我國平板電視普及率為18%，同期美國、日本和西歐的普及率為76%。我國家電市場仍然存在著巨大的更新?lián)Q代空間，然而2007年可能是行業(yè)增長的周期性頂點，主要的理由在于：第一，我國目前的二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，農(nóng)村居民收入與城市居民收入仍然有較大差距，平板電視在鄉(xiāng)村的普及率速度將進(jìn)展緩慢，CRT電視依然有較高的市場空間，因此大規(guī)模的更新?lián)Q代將不會再出現(xiàn)；第二，以降價來推動普及率是一把雙刃劍，雖然提高了銷量，但是銷售額卻出現(xiàn)了下滑，這在2007年的市場中已經(jīng)開始出現(xiàn)。

　　城市市場接近飽和，農(nóng)村市場空間廣闊

　　在我國家電行業(yè)零售高速增長的六年時間里，我國城市100戶家庭擁有的彩電數(shù)量并沒有提高很多，從2002年的126.4增加到137.4，市場空間已經(jīng)越發(fā)稀薄。相比而言，農(nóng)村市場的的彩電普及率卻大幅提升，與之對應(yīng)的確是黑白電視的迅速衰退，如果說1985-1993年是我國城市黑白、彩色電視大規(guī)模更新的時期，那么從1997年開始到2006年則是我國農(nóng)村家庭黑白電視和彩色電視交替的時間。農(nóng)村市場黑白電視沒落的同時，農(nóng)村家庭的彩電擁有量卻一直在上升，說明彩電的普及率也在逐年的提升。從目前的黑白彩電家庭擁有量和彩色電視家庭擁有量我們可以判斷，農(nóng)村家庭中黑白和彩色電視替代的階段已經(jīng)接近尾聲，而隨著而來的行業(yè)驅(qū)動因素就是彩電普及率的進(jìn)一步提升。

　　空調(diào)產(chǎn)品在過去的六年中也經(jīng)歷的高速的發(fā)展歷程，城市家庭的普及率也正是從2002年開始加速的提升，步入高速增長的軌道，從2001年的每100戶家庭擁有35.7迅速提升到2006年的87.8，2007年三季度更達(dá)到了94.8。

　　由此，我們對家電零售行業(yè)連續(xù)六年的高速增長可以有一個基本的判斷，技術(shù)的革新帶來城市家庭對平板電視更新需求、空調(diào)在城市家庭中的迅速普及以及農(nóng)村家庭電視大規(guī)模更新以及彩電初次購買率的大幅提升，這四個因素時間的重疊才是驅(qū)動我國家電零售行業(yè)連續(xù)六年高速增長的內(nèi)在原因。那么，在未來的2008年行業(yè)是否還能夠延續(xù)六年高速增長的趨勢？我們換個角度，從家電產(chǎn)品作為家庭耐用品的特性來研究。