中國基金報見習記者 李迪

　　5月28日晚間，京東戰(zhàn)略投資國美的消息引爆了電商圈。

　　據(jù)國美公告，京東集團將以1億美元認購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債，折合人民幣約7.15億。

　　618年終大促前，京東在戰(zhàn)略合作方面動作頻頻。僅僅在5月，就與短視頻APP快手、上市房企中駿集團達成了戰(zhàn)略合作協(xié)議。在618期間，用戶可以在快手上直接購買京東商品而不需要跳轉(zhuǎn)APP，也能享受上千套房源五折起拍的優(yōu)惠。

　　此次獲得戰(zhàn)略投資的國美，近期似乎也成了香餑餑，在獲得京東戰(zhàn)略投資的上個月，拼多多也以2億美金認購了國美的可轉(zhuǎn)債。

　　京東1億美元戰(zhàn)略投資國美電器

　　雙方供應(yīng)鏈、物流將迎來深度協(xié)同

　　京東集團本次對國美的戰(zhàn)略投資將通過認購可轉(zhuǎn)債的方式實現(xiàn)。

　　據(jù)國美零售的公告，京東將以1億美元認購國美零售發(fā)行的境外可轉(zhuǎn)債，初步轉(zhuǎn)換價為每股股份1.255港元。假設(shè)已悉數(shù)行使轉(zhuǎn)換權(quán)，則將配發(fā)及發(fā)行621，513，944股新股份，占其現(xiàn)有已發(fā)行股本約2.88%及經(jīng)配發(fā)、發(fā)行轉(zhuǎn)換股份擴大后的已發(fā)行股本約2.80%。

　　此次京東集團與國美零售達成戰(zhàn)略合作，是繼國美官方旗艦店正式入駐京東平臺之后，雙方在合作上的進一步深化。根據(jù)協(xié)議，雙方將基于彼此多年沉淀的線上線下優(yōu)勢，實現(xiàn)更加高效的協(xié)同和商品供應(yīng)鏈的整合互補，并將在物流配送安裝服務(wù)上實現(xiàn)資源共享，以及合作開展包括金融服務(wù)在內(nèi)的全方位業(yè)務(wù)等。

　　在電器零售以線下為主的時代，國美和蘇寧互為強勁的競爭對手，而國美因管理層問題遭遇了轉(zhuǎn)型不順，蘇寧也在轉(zhuǎn)型線上的過程中面臨了不少挑戰(zhàn)。

　　通過與阿里的合作，蘇寧的線上業(yè)務(wù)發(fā)展穩(wěn)健，在本次618活動中也與京東正面叫板。但蘇寧與淘寶的合作更多是停留在蘇寧的天貓旗艦店層面，蘇寧的自營APP受到了“冷落”，現(xiàn)在國美獲得京東的“支持”，有網(wǎng)友開始心疼起蘇寧。

　　據(jù)悉，一年多來，京東集團已經(jīng)連續(xù)投資了五星電器、迪信通、聯(lián)想來酷等企業(yè)，并針對不同場景打造出了京東電器超級體驗店、京東家電專賣店、京東數(shù)碼專賣店等一大批多樣化業(yè)態(tài)。

　　對于此次戰(zhàn)略投資，京東表示，此次合作是京東集團的又一次戰(zhàn)略延伸，與國美的戰(zhàn)略合作，不僅標志著京東一體化開放的加速，更代表著京東依托自身的供應(yīng)鏈、物流、技術(shù)等基礎(chǔ)設(shè)施推進生態(tài)共創(chuàng)，與合作伙伴共同致力于更高效和可持續(xù)的發(fā)展的決心。

　　京東還提到，京東集團定位于“以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)的技術(shù)與服務(wù)企業(yè)”，并以優(yōu)質(zhì)的客戶體驗贏得了眾多用戶的信賴，在全渠道3C家電、消費品等領(lǐng)域擁有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢；同時也是全球2600多家超億元品牌和數(shù)十萬個商家的最大增量場；6月份將迎來的第17個京東618，也是后疫情時代的首個全民購物節(jié)，京東和國美此時宣布的戰(zhàn)略合作無疑也將為促進疫情后的經(jīng)濟復蘇和消費增長提供強大的助力。

　　據(jù)悉，作為一家超過30年的老牌線下零售商，國美在全國有2600多家門店、數(shù)百個倉儲中心、數(shù)萬物流配送人員。國美旗下安迅物流是綜合物流服務(wù)供應(yīng)商，主要是中大件物流配送，在全國已擁有2186個倉庫，倉儲面積300萬平方米，城市覆蓋率達92%，擁有干線550多個，支線760多個，可做到4萬余個鄉(xiāng)鎮(zhèn)無盲區(qū)服務(wù)。

　　有網(wǎng)友認為，今年線下連鎖求變的心態(tài)很迫切，國美不僅線下實體、品牌信譽背書，還有強大的物流安裝配送體系，這是很多平臺不具備的。

　　而京東的本次戰(zhàn)略入股也不是與國美的首次合作。3月13日，國美官方旗艦店正式進駐京東。據(jù)悉，國美將向京東平臺用戶提供更豐富的中高端家電產(chǎn)品，以及中大件物流的送裝同步服務(wù)，京東的百貨、快消類供應(yīng)鏈也將引入到國美渠道。

　　618前戰(zhàn)略合作動作頻繁

　　快手、中駿集團都與京東結(jié)盟

　　今年5月，京東在戰(zhàn)略合作方面的動作可謂是十分頻繁，除了國美零售外，短視頻巨頭快手和上市房企中駿集團都成了京東的合作伙伴。

　　5月22日，中駿集團與京東在北京簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方擬充分基于各自優(yōu)勢能力，在品牌入駐、直播賣房等業(yè)務(wù)板塊展開跨界電商戰(zhàn)略合作。

　　中駿集團為港交所掛牌上市公司，已成了33年，業(yè)務(wù)范圍包括房地產(chǎn)開發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、建筑機械、電力設(shè)備制造等，曾于2015-2020連續(xù)六年榮獲“中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)50強”。

　　當天，京東正式上線了“自營房產(chǎn)”業(yè)務(wù)，開啟了線上賣房之路。京東零售集團CEO徐雷也與中駿集團執(zhí)行總裁王勐一同出席當晚的線上房產(chǎn)業(yè)務(wù)直播，該場直播的觀看人數(shù)一度高達400萬。

　　在與中駿集團結(jié)盟五天后，快手也成了京東伙伴團隊中的一員。

　　5月27日，快手與京東零售集團正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。

　　在合作達成后，京東商品將進駐快手小店，快手用戶可以直接在主播的快手小店進行京東自營商品的下單購買、物流查詢、售后服務(wù)等一系列操作，無需再次跳轉(zhuǎn)到京東App。

　　據(jù)悉，這一合作將于今年6月的“京東618”和“快手616品質(zhì)購物節(jié)”期間落地，6月16日-18日期間，部分快手達人直播帶貨的商品將來自京東自營。

　　5月底，京東集團與國美、快手達成戰(zhàn)略合作，市場上不少聲音認為這進一步助力今年的618活動。

　　據(jù)悉，今年京東618將為消費者帶來 “超級百億補貼”，同時聯(lián)合眾多品牌商家?guī)砬|優(yōu)惠的巨幅讓利。京東還將提供超過2億件的五折商品，甚至有超千套房源低至5折起拍。

　　國美可轉(zhuǎn)債受“追捧”

　　拼多多近日也認購2億

　　京東的此次戰(zhàn)略投資，已是國美在短短一個多月內(nèi)所獲得的第二筆戰(zhàn)略投資。

　　4月19日，拼多多宣布認購國美零售發(fā)行的2億美元可轉(zhuǎn)債，期限三年，票面年利率為5%，初步轉(zhuǎn)換價為每股1.215港元。如最終全部行使轉(zhuǎn)換權(quán)，拼多多將最多獲配12.8億股國美新股份，約占后者發(fā)行轉(zhuǎn)換股份擴大后股本的5.62%。

　　同時，拼多多也和國美宣布達成全面戰(zhàn)略合作，國美零售全量商品將上架拼多多，品牌大家電將接入拼多多“百億補貼”計劃。國美旗下安迅物流、國美管家兩大服務(wù)平臺，將同時成為拼多多物流和家電后服務(wù)提供商。拼多多則會向國美注入消費大數(shù)據(jù)、平臺流量等優(yōu)勢數(shù)字零售資源。此外，雙方還將在市場推廣等方面合作。

　　當時，國美零售總裁王俊洲表示，雙方的互補性很強，拼多多的用戶和活躍用戶的大技術(shù)能力，消費習慣的畫像技術(shù)能力可以幫助國美；國美的供應(yīng)鏈，尤其是家電以及消費電子產(chǎn)品的供應(yīng)鏈能力，分散式的全國物流布局體系能力，再加上入戶能力，可以幫助到拼多多的用戶和商戶。

　　對于國美成為“香餑餑”的狀況，有網(wǎng)友甚至直接建議黃光裕借這高溢價的時機出售國美。

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責任編輯：張海營