原標題：暴跌90%！又一個巨頭突然倒下！！林志玲也撐不住了．．．．．．

　　來源：財經要參

　　這世上沒有常青樹，更沒有永遠的常勝將軍。

　　三十年河東，三十年河西，企業也有企業的生命周期。

　　剛剛驚爆大消息，被稱為“中國維密”的都市麗人，突然發布盈利警告：2019年斷崖式爆虧十個億，高空跳水，一落千丈！

　　消息公布之后，都市麗人股價大跳水，而在此前，它的股價已經暴跌了90%，幾乎是從鱷魚，跌成了壁虎。。。

　　是的，你沒看錯，曾經盛極一時，打遍天下無敵手的百億內衣巨頭，或正被時代所拋棄，它衰敗的速度如此之快，快得讓所有人猝不及防，讓所有人心驚肉跳，讓所有人扼腕嘆息！

　　曾經，都市麗人簽下了林志玲做代言人，這一代就是7年。現在又找了關曉彤當代言人。

　　只不過，志玲姐姐也結婚了，正在準備生孩子，關曉彤正趕上都市麗人業績滑坡。要拯救都市麗人踩了香蕉皮一樣、一路下滑的業績，只有靠自己了！

　　馬化騰說過：“巨人稍微沒跟上形勢，就可能倒下。巨人倒下時，體溫還是暖的。”這話，也像是為都市麗人而說的！

　　眼見它起高樓，眼見它宴賓客，眼見它樓塌了，這么一個慘痛的教訓，難道還不值得我們警惕嗎？！

　　二

　　說起都市麗人，中國人不會陌生。

　　這曾經是一個堪稱家喻戶曉的“中國維密”，“新的內衣新的你，都市麗人內衣”、“我是都市麗人，你呢？”這經典廣告語，隨著志玲姐姐嗲嗲的聲音，幾乎傳遍全國。

　　可以說，是“快時尚、高性價、大眾化、一站式”這個套路，讓都市麗人迅速在市場占據優勢。

　　那么，又是什么原因令都市麗人，增長停滯，利潤暴跌？！都市麗人的不幸，主要出在什么地方？

　　要參君認為，在中國，都市麗人走出拋物線下墜的軌跡，主要源于一個天時地利人和的大勢。

　　1、天時：從物質極匱乏、對手極弱小的賣方時代，走到物質大豐富、對手林立、群狼圍攻的中產消費時代，都市麗人此前低價銷售、粗放擴張的致勝路徑，反而成了拖累它的負資產。

　　很多現在稱為傳統零售的品牌，都誕生于一個市場競爭沒有那么激烈，顧客對品牌才剛開始啟蒙的階段，他們用薄利多銷的戰略，叩開了市場的大門，獲得了大量的訂單。。。

　　比如，都市麗人的開始，就源于創始人鄭耀南，在一個文胸小攤位眼見著每件僅售10元的內衣，1小時內賣出了100件。而這深深地觸動到了他，明確了做中檔內衣的定位。

　　都市麗人的內衣，單品價格都在100元以內，最低的僅僅10元，這一主攻中低端產品的方式，滿足大多數人的需要，在那個選擇不多、國人的購買能力低下的年代，成為了很多女士的心頭愛。

　　然而！市場不可能永遠不變！當今天的國人的購買力比起從前翻了不只一番，目前國內日用品市場增長已經變成由高端產品驅動。

　　隨著消費升級大潮的到來，大眾的認知從當初的幾個品牌，發展到每個細分品類的佼佼者，甚至追逐個性不斷往小眾品牌挖掘，他們開始追逐更有逼格的、時尚的產品。

　　相比之下，當年主打價格實惠、質量優越的都市麗人早已經失去了競爭力，在質量和逼格方面，它都被婷美、優衣庫等專打質量牌的平價內衣超越。

　　所以，不難理解，當90后，95后為代表的年輕群體，開始站上中國消費大軍的前沿時，為什么都市麗人這些家喻戶曉的品牌，會全部走向了下坡路。。。

　　2、地利：都市麗人的門店，大都開設在老式的步行街，購物中心里面的很少，隨著今天購物中心和互聯網購物的興起，都市麗人此前的銷售渠道優勢，瞬間被顛覆！

　　在都市麗人發展壯大的那個時代，中國的購物中心還未成為主流，大眾的消費習慣還是街鋪，2015年，都市麗人線下門店超過8000家。

　　如果你仔細回想，十年前你的家鄉有幾個能稱之為購物中心的地方，一般都是一條街，非常火爆的一條街，可能是步行街，街上有各種小吃、飯館、眼鏡店、理發店、服裝店。

　　然而！地利同樣不可能永遠不變！

　　這幾年中國購物中心發展十分迅猛，每年幾千家的發展速度，人們的消費習慣也在發生變化，由原來臟亂差，檔次相對低下的步行街轉戰干凈舒適美麗，冬不冷夏不熱，吃喝玩樂購一條龍的購物中心。

　　相比店鋪裝修格調不高，服務水平差強人意，充斥著濃郁的城鄉結合部氣息的街鋪店，購物中心顯得更為性感、更為溫馨。

　　而恰恰購物中心里面，內衣品類68算是做的不錯的，大大分流了都市麗人的銷售渠道優勢。

　　更慘的是，互聯網電商的興起，更是在都市麗人身上，壓上了最后一根稻草。

　　畢竟，就內衣品類來說，每個人都熟知自己的碼數，況且內衣本身彈性大，不比牛仔褲這種，需要去實體店親自試一下，否則真不太好能買準，內衣這種，需要線下體驗的環節少，直接京東淘寶上買就可以了。

　　在價格方面，它被淘寶、京東等網購平臺上興起的各個低價牌的原創內衣官方店，碾壓得毫無優勢可言。

　　對于這一變化，都市麗人未能敏感覺察，及時抓住，等到反應過來的時候，已經為時已晚，都市麗人的線下門店開始像多米諾骨牌一般倒塌。

　　3、人和：都市麗人不能主動響應中國女性的新需求，不能主動擁抱舒適、健康、自然的新潮流，品牌老化，最終逐漸被新一代女性消費者拋棄。

　　以前，中國女性認為“大就是美”，買內衣的時候喜歡帶厚墊或有聚攏、提升效果的，借助內衣擠出自己的曲線。

　　這時候，適應這種潮流的都市麗人，從西方學來的模杯文胸制作，走到了極致，廣受歡迎。

　　但是，這幾年，流行風向變了，追求自然、內化、健康，成為了中國女性的一種價值觀。

　　她們對內衣的要求回歸“舒適、簡約”這個最基本需求，更加喜歡主打舒適和健康的內衣，更愿意為無鋼圈、無襯墊內衣買單，即使是20歲到25歲之間的年輕用戶，對無鋼圈內衣也充滿了熱情。

　　這時候，都市麗人就顯示出了不體貼乃至傲慢的問題，他們未能把握“無鋼”“無墊”這種潮流風向，不僅缺乏生產無痕無鋼圈文胸的供貨商，產品設計也抓不住年輕消費者，被貼上了“質量差”、“設計丑”的標簽。

　　不能把握用戶心智，直擊用戶痛點，導致都市麗人失去了廣大忠誠粉絲，丟棄了人和。

　　對于大量女性消費者來說，都市麗人曾經代表的那種高級、體面和新潮，早已經不復存在了。

　　三

　　這是一個令人激動的年代，無數的機會令人心動，一個偉大品牌往往在一瞬間便打造而成；這也是一個冒險的年代，未知的的風險又令每一個人不寒而畏。

　　500強公司的平均壽命已經從20世紀20年代的67年降到了2015的12年，稱得上是江山代有才人出，各領風騷十來年。

　　其實，不僅都市麗人，這幾年，達芙妮、富貴鳥、寶潔，曾經的實體四大巨頭。。如今正一個個的與我們告別。。。

　　鞋王達芙妮關店4000家！

　　近日，達芙妮宣布2018年度內凈關閉1016個銷售點，加上在此之前的三年時間，達芙妮4年內一共關了近4000家店鋪。平均每天關店2.6家。一

　　2018年達芙妮營業額同比下跌20.8%；對比顛覆時期，達芙妮的市值已從巔峰時期的170億跌至如今的8億，僅剩5% 。。。

　　鞋王富貴鳥更是沒落到直接破產。

　　它曾經獲得“中國真皮鞋王”稱號，是中國三大商務休閑鞋品牌之一。被譽為“縣城男鞋扛把子”，2013年在香港成功上市，巔峰期其員工數量近萬。

　　然而，短短三年時間，富貴鳥就跌落神壇，被迫宣布停牌。現在的富貴鳥負債30億，無比凄慘、落寞，創始人的子女連遺產都不要了，因為遺產都是負債。

　　一代“鞋王”最終走向了沒落。

　　最大消費巨頭寶潔退市！

　　你們再看看快消品的寶潔，2019年3月6日，一代“日用品大王”——寶潔公司正式宣布，從巴黎泛歐證券交易所除牌！

　　消息一出，整個快消圈瞬間炸鍋，這可是世界上最大的日用消費品公司，旗下飄柔、玉蘭油、潘婷、舒膚佳．．．．．．．都曾備受國人追捧，可以說，曾經有好多年，好多中國人身上，都散發著寶潔的味道。

　　然而，仿佛只是一夜之間，寶潔已經以驚人的速度走下坡路，在中國市場，它更是遭遇令前所未有的危機，其全球CEO大衛泰勒哀嘆：在中國這個我們的第二大市場，沒有一個核心品類在增加用戶，甚至大部分還在下跌。

　　短短幾年不到的時間！四大最具代表性的零售巨頭，一個接一個的倒下，正如電影《愛麗絲夢游仙境》里紅桃皇后說過一句話：你只有努力奔跑，才能一直留在原地。

　　的確，在這樣一個十倍速變化、十倍速崛起、十倍速消亡的時代，如果你不主動改變自己，別人就會來改變你；你不主動顛覆自己，別人就會顛覆你；只有勇于革自己的命，才是真正保自己的命！

　　相信大家一定還記得這樣一件事，當諾基亞被微軟收購時， CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上最后說了一句話：

　　“我們并沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了。”

　　說完，幾十位諾基亞高管不禁落淚！

　　諾基亞如此，都市麗人也是如此！

　　這個時代就是這樣！有時候，失敗并不是因為你做錯了什么，而是面對市場變化時，面對巨大沖擊來臨時，恰恰你卻什么都沒有做，這才是最可怕的！

　　要知道，這個時代唯一不變的就是變化，只有偏執狂才能勝利，想要不被時代拋棄，只有一個辦法，就是讓自己永遠奔跑，永遠創新。

　　請別忘了，去年大潤發被馬云收購時，創始人痛徹心扉的那一句領悟：

　　“ 時代拋棄你時，連一聲再見都不會說。”

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責任編輯：王帥