近期，由微信小店“送禮物”功能測試而引發的對于微信電商的市場想象，持續受到業界關注。12月24日，不少微信用戶反映收到不同品牌來自微信小店的微信朋友圈廣告，用戶點擊該標注有廣告字樣的鏈接即可直接跳轉進入到對應品牌的微信小店，并進行“送禮物”。

　　具體而言，微信用戶通過朋友圈、公眾號、視頻號、搜一搜、小程序廣告等入口均可直跳微信小店商品頁，點擊廣告外層進入商品詳情頁后，點擊“進店逛逛”，即可進入小店，既可以點擊“選擇朋友”進行“送禮物”，也可以下拉屏幕進入品牌視頻號直播間，高效完成下單轉化，最終完成微信小店直購閉環。

　　以小家電品牌奔騰電器為例，其在朋友圈投放的“雙旦主題”廣告由微盟營銷投放，用戶點擊進入后即可選擇好友“送禮物”。

　　此前，國泰君安研報分析稱，2024年8月，騰訊將視頻號小店升級成微信小店，店鋪及商品信息可在公眾號、視頻號、小程序、搜一搜等多個微信場景內流轉，整合為統一的微信電商服務。疊加本次送禮物功能，微信可借助龐大用戶群的私域關系為微信小店引流，做大微信電商基本盤，短期來看有助于快速拉升微信電商GMV，長期來看，微信有望成為電商平臺的新入口。

　　對此，有分析人士認為，作為“微信紅包2.0”版本的“送禮物”功能將有望拓展微信的社交電商布局，將搜索、內容（視頻號、公眾號）、直播、電商、支付等資源和場景實現打通整合，并依托微信的社交生態，將更多普通用戶轉化為微信電商業態的消費者。由此，“送禮物”功能也將拉動微信小店商家供給端增加，微信生態內的電商廣告投流需求也將相應增長。

　　顯然，這對于騰訊生態的廣告業務以及相關廣告服務商均為重要利好。以騰訊廣告主要的服務商微盟為例，微盟集團2024年半年報顯示，旗下微盟營銷的騰訊廣告大盤消耗同比增長19%；視頻號廣告消耗近人民幣17.8億元，同比增長72%。

　　公開信息顯示，微盟營銷結合“營銷+工具+運營+生態”的全鏈路運營優勢，幫助眾多品牌在騰訊生態實現全域經營和品效增長。此外，微盟通過深耕垂直行業，為品牌客戶提供精準的數字營銷解決方案，進一步推動了廣告營銷的規模化增長。例如，在時尚鞋服行業，微盟攜手騰訊廣告在2024年發起“服飾行業GGP增長計劃”，從全域整合營銷、視頻號直播運營、線上線下一體化經營等方面助力服飾品牌全域生意增長。

　　近期，受微信小店“送禮物”利好預期驅動，相關概念股猛漲。截至24日，服務商微盟連續4個交易日大漲，股價近翻倍；有贊4個交易日累漲三成；東方甄選漲超5%；A股三只松鼠、美登科技、天地在線、青木科技等個股也跟隨上漲，展現出市場對微信小店未來發展前景的樂觀預期。

　　可以預見，以微信送禮物場景為切入口，品牌在“微信生態”或有望迎來全新的增長機遇。相比競爭激烈的其他平臺，品牌在微信小店面對的流量、平臺服務費用環境相對良好，更易實現盈利。而這對騰訊微信，對騰訊生態服務商和眾多品牌而言，或許都是一次不容錯過的新商業機遇。

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責任編輯：王其霖