專題：貴州茅臺打出“穩價組合拳”

轉自：金融界

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金融界6月18日消息 據今日酒家，飛天茅臺再次下跌。24年53度500ml散飛今日價格2275，較前一日下跌15元。

貴州茅臺今日低開后震蕩，截至發稿漲0.22%，報1544.90元。

華金證券分析，茅臺批價短期波動主要由于近期618電商購物節以及階段性供需擾動影響。近期公司對于6月的渠道發貨節奏做出相應調整、部分省份暫停了團購企業客戶1499元申購飛天茅臺、餐飲渠道暫停1499元開瓶喝茅臺活動等，有利于對于批價形成支撐。

此外，6月12日，茅臺集團董事長張德芹調研廣東市場并在深圳組織召開廣東省區渠道商座談會。關于價格方面，張德芹董事長強調價格會隨著市場供需關系、消費者購買力以及品牌自身定位的變化而波動。第一時間要做到的是“自身定位”，很顯然茅臺的定位由核心千億級單品飛天茅臺決定，所以茅臺在全國多個省份暫停直銷渠道的新企業客戶申請平價購酒服務，又暫停了“巽風酒”數字藏品的合成行權，一切舉措背后都指向一個目標：維護飛天茅臺的價值。

國海證券認為，茅臺批價下跌是由于電商618活動加大補貼，疊加經濟環境的不景氣，帶來的邊際供需失衡所致。隨著618活動接近尾聲，預計后續將企穩并逐步回升。在近期的茅臺批價波動中，各種自媒體起到了推波助瀾和放大恐慌的作用，“茅臺批價下跌”成為流量密碼，負面觀點更容易吸引眼球，從而導致市場情緒的進一步恐慌。在流量碎片化時代，非?？简炏M品企業的公關危機應對能力。

國海證券稱，茅臺的供需關系其實容易調節，預計隨著批價回暖，熱度逐漸退散，市場終將回歸正常。目前白酒板塊整體估值已位于年內低點，其中茅臺股價創年內新低，中長期布局窗口顯現。

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