新浪財(cái)經(jīng)訊2019年1月2日消息元旦假期剛結(jié)束，小散們就迫不及待地割肉撤退。

　　今天上午，影視股整體都處于節(jié)后平穩(wěn)狀態(tài)，唯獨(dú)華誼兄弟和華策影視在基本面沒有出現(xiàn)大變化情況下，開始出現(xiàn)暴跌，其中華策影視一度逼近跌停，華誼兄弟也沒有好到哪里去，大跌近7%。

　　對(duì)于這兩家的暴跌，大部分人傾向于認(rèn)為是其所出品電影的反噬．

　　其中華誼兄弟元旦檔上映的影片《云南蟲谷》口碑撲街，社交媒體上罵聲一片；而華策影視出品的畢贛《地球最后的夜晚》雖然影片質(zhì)量不差，但是因營銷錯(cuò)位，導(dǎo)致大量非文藝片的受眾走進(jìn)影院，繼而產(chǎn)生口碑崩塌，票房斷崖式下跌的慘劇。

　　如今股股價(jià)暴跌不過是上市公司在為自己曾經(jīng)的錯(cuò)誤買單。

　　《云南蟲谷》劇情、演員演技遭DISS，華誼股價(jià)開盤大跌7%

　　《云南蟲谷》到底有多差？不如先來看看評(píng)分。

　　截止到2019年1月2日，這部電影在豆瓣上的評(píng)分3.6分，是“鬼吹燈”系列中口碑最差的，此前這一系列改編的電影《九層妖塔》4.2分，《尋龍?jiān)E》7.5分。

　　評(píng)分的高低直接影響作品的票房。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示截止到2019年1月2日上午11點(diǎn)上映5天，總票房1.36億元，遠(yuǎn)低于同期上映的《來電狂響》，單日票房也縮水至1500萬以內(nèi)，貓眼預(yù)測最終票房將不足1.7億，創(chuàng)造“鬼吹燈”系列的最差票房，此前陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》票房6.82億，烏爾善導(dǎo)演《尋龍?jiān)E》票房16.78億元。

　　這樣的成績與影片上映之初的預(yù)期相差甚遠(yuǎn)。

　　作為盜墓題材“鬼吹燈”系列改編的作品，《云南蟲谷》一出生就擁有國民級(jí)IP的光環(huán)，加上華誼兄弟的保駕護(hù)航，外界預(yù)期甚高，沒想到上映之后口碑一路下滑，在貓眼等票務(wù)網(wǎng)站上，觀眾的一致吐槽是：劇情莫名其妙、演員表演不知所云。

　　以至于特效及格仍然拯救不了這部電影撲街的命運(yùn)。對(duì)電影的失望之情反映在資本市場上，就是對(duì)影片主控方華誼兄弟的看空，其股價(jià)在今天開盤現(xiàn)跳水，一路大跌至7%。

　　2018年以來，華誼兄弟在電影上就一直表現(xiàn)低迷，除了年初的《芳華》《前任3》大爆，其他時(shí)間沒有一部能夠拿得出手的作品，反而在暑期的時(shí)候遭到了前所未有的輿論危機(jī)，資本運(yùn)作黑歷史、稅務(wù)危機(jī)、藝人危機(jī)無一不讓華誼兄弟站在了風(fēng)口浪尖，無暇他顧。

　　如今歲末年初新電影再次撲街，無疑是在已有的傷口上再扎一刀，曾經(jīng)的“影視娛樂第一股”光環(huán)褪去，華誼兄弟尚能飯否？

　　《地球最后的夜晚》錯(cuò)位營銷，華策影視遭反噬

　　華策影視今天的暴跌原因和華誼一樣，但又不一樣。

　　一樣的地方在于其主控的影片《地球最后的夜晚》口碑撲街。該影片在豆瓣上的評(píng)分為6.8分，尚且能過得去，但是在更加大眾評(píng)分層面的貓眼和淘票票上僅分別為2.8分和3.4分。

　　稍微了解一點(diǎn)國內(nèi)行業(yè)電影評(píng)分體系的人都會(huì)明白這種評(píng)分倒掛特殊之處，證明這部電影在專業(yè)影迷看來是及格的，而在大眾層面來說，是嚴(yán)重?fù)浣值摹?/p>

　　同樣是口碑撲街，但是《地球最后的夜晚》和《云南蟲谷》不一樣的地方在于不是作品質(zhì)量出現(xiàn)了問題，而是宣發(fā)錯(cuò)位，出了嚴(yán)重宣發(fā)誤判。

　　畢贛作為作者電影的代表人物，從他第一部電影《路邊野餐》開始，就一直在表達(dá)個(gè)人的記憶與夢境，這樣的電影注定是冗長、晦澀和情懷的。這樣的影片，目標(biāo)受眾應(yīng)該是少數(shù)專業(yè)影迷，他們對(duì)長鏡頭、對(duì)夢境、對(duì)導(dǎo)演的私人記憶是抱有極大興趣的。

　　但是這部電影卻走錯(cuò)了。將原本文藝片包裝成愛情片營銷，制造出“一吻跨年”的營銷點(diǎn)，將眾多少男少女號(hào)召進(jìn)電影院，用一個(gè)比較形象的比喻：對(duì)于大眾情侶來說，本來是去東北看二人轉(zhuǎn)，沒想到放了《哈姆雷特》。

　　不是《哈姆雷特》不好，而是和二人轉(zhuǎn)的受眾幾乎很少有重疊，是兩個(gè)不同的受眾，如果硬是要二人轉(zhuǎn)的受眾看《哈姆雷特》，對(duì)于觀眾來說，簡直是一場災(zāi)難。

　　所以曾經(jīng)創(chuàng)造文藝片預(yù)售歷史的《地球最后的夜晚》，也創(chuàng)造了中國電影的斷崖式下跌歷史。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，影片上映第一天單日票房高達(dá)2.64億元，但是第二天迅速下跌到單日票房1141.13萬元，跌幅高達(dá)95%。

　　華策影視作為第一出品方，這個(gè)鍋必然要甩到它的身上，今天的股價(jià)表現(xiàn)就是最好的證明。（文/公司觀察）

責(zé)任編輯：安凌飛