在醫美賽道布局中，歐萊雅又有新動作。12月8日，北京商報記者獲悉，歐萊雅近日投資了國內高端醫療美容連鎖機構“顏術醫美”。

顏術醫美身后的公司為杭州顏術時尚醫療美容診所有限公司，該公司成立于2011年，主要開展的醫美項目為激光光電項目、注射項目等。同時顏術醫美部分診所具備美容外科資質，可以開展微創醫美手術。根據顏術醫美官網信息，其目前在上海、杭州、寧波等多地開設超9家醫美診所（門診部）。

關于投資具體金額及合作事宜歐萊雅并沒有透露太多信息，從歐萊雅（中國）副總裁兼皮膚科學美容事業部總經理馬嵐的對外發言中，不難看出其對醫美賽道的看重。“在中國醫美市場廣闊的前景……歐萊雅皮膚科學美容事業部一直致力于以皮膚科學為根基，創造可持續、改變人生的美容方案，引領健康之美。今年投資顏術醫療美容，是事業部在醫美行業探索的另一舉措。”

對于醫美賽道的布局，歐萊雅今年動作尤其頻繁。今年8月，歐萊雅宣布收購瑞士護膚品集團Galderma高德美10%的股份。通過此次收購，雙方將在皮膚病學、皮膚生物學、診斷工具和評估工具方面建立戰略科研合作伙伴關系。今年3月，歐萊雅集團旗下品牌修麗可推出品牌首個三類醫療器械產品——“鉑研”膠原針，即注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白溶液。其實早在2023年，歐萊雅就與錦波生物達成合作，錦波生物成為歐萊雅修麗可膠原蛋白注射類產品的代工廠。

就布局醫美賽道相關問題，北京商報對歐萊雅進行采訪，但截至發稿未收到回復。

實際上，從近兩年的業績情況尤其是其在中國市場的表現來看，歐萊雅需要另尋增長賽道。

2024年前三季度，歐萊雅銷售額達324.06億歐元（約合人民幣2494.88億元），同比增長6%。其中，中國所在的北亞地區成為唯一銷售額下滑的市場。根據財報數據，前三季度，歐萊雅北亞地區銷售額下降3%，至74.3億歐元（約合人民幣571億元），三季度跌幅擴大至6.5%。

當時歐萊雅首席執行官葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）透露：“三季度中國市場的同比跌幅為個位數，其中高檔產品部門降幅最大，為‘負的百分之十幾’（negative mid-teens）。我們的表現比非常糟糕的市場要好，但還不夠好。”

高檔產品部門的下滑影響北亞地區整體業績的同時，歐萊雅皮膚科學美容部門已經成為歐萊雅旗下增長最快的部門。2024年前三季度，該部門營收同比增長11.3%至53.93億歐元，為歐萊雅銷售額同比增長最高的部門，該部門包括修麗可等品牌。

在要客研究院院長周婷看來，歐萊雅此次投資布局，說明其接下來在美妝專業線上會進一步發力，美妝專業線具有更強的高端化、專業化特點，基于產業鏈的垂直整合是強化專業線優勢的最有效手段。同時也說明了歐萊雅進一步高端化發展的決心。

北京商報記者 張君花

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