提升品牌競爭力

公司開展品牌運營培訓

為進一步提升桂林旅股公司及下屬企業品牌運營管理人員的專業能力，推動品牌宣傳與管理工作更上新臺階，11月26日上午，公司品牌運營部特邀廣西師范大學經濟管理學院張晞教授，開展主題為《桂林旅游品牌資產增值：戰略與執行》的培訓課程。此次培訓著重幫助品牌運營人員深化桂林旅游品牌的運營理論、提升品牌聯想度與知名度，為公司的品牌戰略注入新活力。

推動品牌建設，助力公司長遠發展

在培訓開始前，公司黨委委員、董事、副總裁兼財務總監王小龍為此次培訓做開幕致辭。王小龍副總裁強調，在新的市場環境下，隨著消費者需求的不斷變化和競爭日益激烈，品牌的影響力已經成為企業可持續發展的關鍵因素。本次培訓不僅是公司提升品牌運營管理能力的重要舉措，更是公司深化品牌建設、推動桂林旅游品牌走向高質量發展的一個契機。希望學員們珍惜這次學習的機會，積極參與、認識思考，一同探索品牌運營的無限可能，共同推動公司的品牌在未來的市場中綻放光彩。

深化品牌運營理論，構建科學管理框架

品牌運營理論是品牌管理的基石，是實現品牌資產增值的核心內容。在張晞教授的培訓中，學員們將全面了解品牌資產的內涵、價值構成與運營機制。通過深入淺出的理論講解，張教授幫助參訓人員系統化地掌握品牌運營的基本理論，增強品牌戰略規劃能力，進而為桂林旅游品牌的長期發展奠定堅實的理論基礎。

優化品牌聯想度，增強與消費者的情感連接

在競爭激烈的市場環境中，品牌聯想度是影響消費者選擇的重要因素。如何讓桂林旅游品牌在消費者心中形成獨特而深刻的印象？如何通過優化品牌聯想度增強消費者的認同感與忠誠度？張晞教授在培訓中深入剖析品牌聯想度的關鍵要素，并結合桂林旅游品牌的實際情況，提供切實可行的優化策略。學員們將學習如何通過精準的市場定位、情感化的品牌故事、個性化的傳播方式，把桂林旅游品牌與消費者的情感深度綁定，讓品牌在消費者心中占據獨特位置。

提升品牌知名度，放大品牌市場影響力

品牌知名度是品牌價值的外在表現，是品牌在市場競爭中脫穎而出的關鍵。張晞教授在課程中分享如何通過多維度的品牌傳播與營銷手段，提升桂林旅游品牌的市場知名度。通過深入分析成功品牌的傳播案例，幫助學員們掌握品牌傳播的技巧與策略，如何通過線上線下整合營銷、媒體公關、社交平臺推廣等方式，讓桂林旅游品牌在激烈的市場競爭中占據有利位置，吸引更多游客的目光。

擁抱數字化浪潮

公司開展數字化建設講座

為在桂林旅股公司數字化建設中把握好國家對數字化建設的要求和政策導向，了解企業數字化建設的發展趨勢，在數字化項目建設中避免重復投入節約長期成本。11月28日營銷中心數字電商部在天之泰大廈1012會議室組織開展了為期半天的數字化建設趨勢講座，公司部室及各下屬企業約54人參加。

公司黨委委員、董事、副總裁鄭寧麗進行了開班致辭，指出在這個科技飛速發展的時代，隨著全球化的浪潮，企業數字化轉型已經不僅僅是一種趨勢，更是每一個企業應對競爭、抓住機遇、提升效率的必然選擇。開展此次講座的目的就是讓大家了解什么是數字化建設，企業數字化建設的現狀及發展趨勢，國家對數字化建設的要求和政策導向，數字化建設的基本原則、內容和方法。公司專門邀請到了廣西預防醫學會衛生健康信息技術專委會信息化建設與評審專家歐鑌進老師來給大家開展講座，就企業數字化建設的趨勢，與大家共同探討與展望。

講座分上下兩篇，上篇歐老師分析了企業數字化建設發展歷程和未來趨勢，給大家解讀國家的政策與要求，同時結合具體案例對數字化建設在企業實踐中的成功應用進行了專業講解；下篇并結合公司的實際現狀，面對旅股如何進行數字化建設，歐老師從規劃層面到具體建設思路、建設的基本方法、風險防范等方面進行詳盡的分析，并給出了很多好的建議。

講座結束后，公司黨委副書記鄧軍進行了總結發言，強調了國家對建設數字中國發展數字經濟非常重視，并有具體的布署與要求，我們企業數字化建設要圍繞國家政策進行研究與規劃，數字化建設不僅僅是技術層面的革新，更是企業戰略轉型、提升的關鍵。感謝歐老師的精彩講座，備課非常充分，大家要認真的學習和領會，在企業數字化建設上要持之以恒的努力，不斷的創新。

此次品牌運營培訓和數字化建設趨勢講座均取得了良好的效果。學員們紛紛表示，兩位老師的講解深入淺出、內容豐富，為企業提供了品牌建設和數字化建設的全新視角和思考方向，提高了自身業務水平和認知，并期待未來能有更多類似的講座，為公司的可持續發展和行業競爭力提升打下更堅實的基礎。

圖：宋晨陽、劉濟緯

文：杜妍梅、劉濟緯

審核：品牌運營部

（轉自：桂林旅游股份有限公司）

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