來源：華夏時報

　　當前，雙11購物節已經成為金融機構推動消費增長和經濟復蘇的關鍵戰場。

　　作為消費金融行業的典型代表，各機構通過信用卡分期付款、消費貸利率優惠、家電以舊換新等方式，降低了消費者支付成本，提供了多元化的消費體驗。例如銀行加大了對家裝、汽車、手機等大宗商品的分期免息力度。

　　11月7日，博通分析金融行業資深分析師王蓬博對《華夏時報》記者表示，雙11是全民購物狂歡節，消費者的購物需求和消費金額都會大幅增加。從政策面到平臺，再到企業，都將今年雙11視為促消費、保增長的重要節點。金融機構通過推出促銷活動，吸引消費者更多地使用信用卡分期付款等方式進行支付，推動消費市場的高質量發展，為增強經濟回升向好態勢注入強勁動力。

　　分期免息競爭加劇

　　在“雙11”購物節期間，銀行紛紛擴大了信用卡分期服務范圍，特別在家裝、汽車、手機等高價商品領域，推出分期免息等優惠舉措，使得信用卡的交易筆數和交易金額增長，直接提高了銀行的手續費收入和其他相關業務收入。

　　11月7日，建設銀行龍卡信用卡推出“宜家家居煥新潮 銀聯單標卡分期至高滿減300元”活動，通過指定渠道，用銀聯聚分期進行分期支付時，可享受訂單金額實付滿1000元減50元或滿4000元減200元或滿10000元減300元優惠（滿10000元減300元檔位僅限9—12月），還有機會享至高12期0分期利息。

　　同日，平安銀行信用卡發布雙11購物至高24期免息、立減等活動。活動期間，持卡人在淘寶、天貓購買商品時，選擇平安銀行信用卡分期付款，即有機會享受滿300元減15元、滿1000元減50元、滿3000元減100元優惠。

　　浦發銀行信用卡公眾號顯示，分期購吉利繽越L最高享2500元利息立減、分期購領克06Renew最高享3000元。例如即日起至2024年11月30日，在浦發銀行信用卡中心合作的吉利經銷商門店購買繽越L車型時辦理浦發銀行信用卡汽車分期業務并經批核且成功放款的客戶，最高可享2500元分期利息優惠。

　　郵儲銀行則推出雙11購機免息活動。11月30日前，郵儲銀聯信用卡持卡人享12期、24期0分期利息，滿4000元減200元，滿8000元減400元等優惠。

　　農業銀行在雙11期間推出信用卡分期產品樂分宜，可用于購車、家裝、旅游等消費領域，最高100萬元專設分期額度，最長可分5年還款可分12、24、36、48、60期。

　　此外，高期數的分期免息受到了消費者的歡迎。以今年雙11第一波尾峰為例，有不少消費者領到了平臺發放的12期免息券，當天使用花唄分期免息付款的訂單數，較去年同期增長超60%。

　　素喜智研高級研究員蘇筱芮對本報記者表示，一方面是由于分期免息領域競爭激烈，另一方面也表明銀行拓客心切。在提供分期付款等服務的同時，銀行需要結合場景特征、電子產品屬性、用戶畫像等做好風控。

　　場景融合是關鍵

　　除了信用卡分期業務，消費貸同樣是銀行本輪雙11發力的重點。多家銀行推出了消費貸利率優惠活動，部分銀行優惠后年化利率降至3%以下，額度最高80萬元。

　　11月7日，浦發銀行推出“嗨FUN雙11貸來無限驚喜”，2024年11月1日到11月30日，浦閃貸新建額客戶，授信額度大于或等于20萬元的可領取一張年化利率（單利）2.88%或3.1%利率優惠券；授信額度小于20萬元的可領取一張年化利率（單利）3.1%利率優惠券。新建額客戶單筆支用金額滿5萬元的可再領取50元微信立減金。

　　寧波銀行寧來花公眾號顯示，即日起至11月12日，新客首借單利/年化利率最低可至2.88%，當前最高可借額度20萬元。

　　郵儲銀行消費信貸公眾號顯示，2024年10月27日至2025年1月6日，通過郵儲銀行手機銀行進行郵享分測分的客戶有機會獲得年化單利2.88%起的固定利率優惠券。

　　另有交通銀行APP顯示，其惠民貸最高可借額度為80萬元，年化利率（單利）最低3.85%。

　　“銀行通過降低消費貸利率來刺激消費，同時也降低了消費者的借貸成本，激發了消費動力，進一步擴大了內需。”蘇筱芮表示。

　　她指出，銀行單方面采取的促銷措施可能影響有限，但如果跟場景、生態深度融合，切入以舊換新需求，以及大宗商品補貼消費等場景，或取得比單打獨斗更佳的效果。

　　在現代家庭生活中，能夠提供儀式感和情感體驗的智能家電產品越來越受消費者的青睞，尤其是在客廳和廚房的家庭新消費場景中。隨著雙11的到來，智能家電產品成為了消費者購物車里的“寵兒”。國家以舊換新補貼政策的實施，疊加雙11大促優惠和商家讓利，使得智能家電的價格更加親民，進一步激發了消費者的購買熱情。

　　今年以來，隨著以舊換新消費券等一系列政策出臺，樂信分期樂商城換新補貼進一步助推了雙11期間家電消費，降低年輕群體升級換代壓力。部分消費金融機構也在雙11期間切入了家電以舊換新場景，如馬上消費推出了消費升級貸、安逸生活貸等針對消費升級的零售金融產品，對家電換新等消費需求提供金融支持。11月，海爾消金持續開展智家分期，用戶可“0首付，0利息，0手續費”，并分6期、12期獲得高性能、低能耗、綠色智能海爾家電。

　　中國信息協會常務理事、國研新經濟研究院創始院長朱克力認為，金融支持消費品以舊換新，短期內可降低消費門檻，長期可助力消費綠色化和智能化，促進產業優化升級。

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責任編輯：秦藝