考驗創作者和抖音快手們的時刻到了。

　　來源：定焦

　　作者 | 王璐

　　編輯 | 魏佳

　　Sora有多火？

　　馬斯克、楊立昆、賈揚清、Jim Fan、謝賽寧等各路大佬都在討論，周鴻祎更是喊出，Sora的誕生意味著AGI（通用人工智能）的實現或從十年縮短至一兩年。

　　不少“普通人”也提前嗅到商機，圍繞Sora搞錢的生意先火了。有媒體報道，一張網傳截圖顯示，某機構已售出2萬多份Sora培訓課程，輕松到手200萬。

　　如今，距離2月16日OpenAI發布文生視頻大模型Sora已經過去快一周，但討論依舊熱烈，這實在是因為它過于優秀。

　　功能上，它能生成長達60秒的視頻內容，遠超其他文生視頻工具幾秒至十幾秒的限額；它還能進行自我編輯和擴展，將兩個不相關的內容過渡在一起，能轉換主角周圍的風格和環境等；

　　前景上，Sora不僅是視頻生成工具，它更被視為世界模擬器；

　　創始團隊上，也堪稱傳奇，核心成員包括12人，成立尚未超過1年，由兩名剛剛畢業的博士生帶隊，其中還有00后。

　　在興奮之余，Sora的強大也讓一些內容創作者有了危機意識，有網友評價，“長短視頻、游戲行業的朋友們一整年都不會快樂了。”

　　多位業內人士指出，以目前Sora生成視頻的長度來看，它的到來最先會沖擊到短視頻領域。一旦大范圍推廣，Sora將大大降低短視頻創作門檻，豐富短視頻平臺的內容供給，但隨之而來的問題是，AI生成內容的增多可能會影響平臺的內容生態，同時Sora還會和剪映、快影等工具搶奪用戶，讓此前的大筆投入付諸東流。

　　Sora朝短視頻領域扔下了一枚重磅炸彈，考驗創作者和抖音快手們的時刻到了。

　　Sora降低了門檻，也增加了競爭

　　雖然市面上已經有不少文成視頻工具，比如Pika、Runway，用戶輸入文字就能得到一段幾秒到十幾秒的視頻內容，但目前它們并未被廣泛使用，主要原因還是效果一般。

　　某MCN機構負責人大成告訴‘定焦’，他使用過Runway，“我們還從外部購買了優質素材，但最終生成的內容不夠精良，根本用不了。”

　　看到Sora后，他十分激動，“時長能達到60秒，內容還合乎邏輯，感覺和之前的工具不在一個層次上。”

　　“Sora與此前的同類產品相比，效果好了不止10倍。”人工智能在讀博士、做過相關大模型研究的牛小博表示。“目前Sora60秒的穩定生成效果，將對短視頻行業帶來革命性影響。”

　　研究AI的阿涅也表達了相同觀點，“創作者的門檻被降低，哪怕視頻的可信度還沒那么高，甚至會出現一些錯誤，但不仔細很難看出來，將來技術也會很快迭代。”

　　綜合多位從業者的說法，Sora直接解決了文生視頻領域的兩大難題，準確性和一致性。

　　AI研究者Cyrus的感受是，與之前的工具相比，“Sora就像三體人打原始人”。

　　所謂準確性，指生成的視頻能準確識別用戶輸入的文字需求，一致性是指，在運動過程中，主角在多視角運動變化中內容連貫，不會發生形變，同時其變化還能遵循物理規律。最明顯的表現是，主角和背景的互動符合邏輯。

　　一年前，牛小博和團隊還在探討生成式AI無法了解空間尺度，比如生成圖尺寸不對，但他們覺得，Sora的出現已經解決了這個問題。

　　有人用視頻還原物理空間模型，發現也能夠對應上，牛小博覺得這證明了Sora的空間計算能力基本正確，而人對空間的感知很大一部分也依靠視覺。

　　從這個角度看，Sora生成的視頻背后，有物理空間的邏輯支撐。

　　綜合多位受訪者的觀點和多位科技界大佬的公開發言，盡管還有瑕疵，但Sora給視頻乃至整個人工智能領域的重大突破在于，這是一個更智能、甚至具備一定思維能力的模型，其生成的視頻能理解物理世界的客觀規律。

　　這也讓一批做短視頻內容的從業者開始思考，Sora到底會不會搶自己的飯碗？

　　我們把現有的短視頻簡單分為兩類，一類由真人出鏡，往往真人就是一個賬號甚至一家公司的“核心資產”，Sora對這類內容的沖擊并不大；另一類由素材集合而成，考驗拍攝、創意能力。Sora的出現，將大大提升這類視頻的生產效率。

　　一些想要提高產量的創作者，非常期待Sora的到來。

　　大成表示，這類工具完全可以取代公司的低端勞動。“我們公司體量小，為了節省成本招了很多大學生，但他們剛畢業，半天憋不出一個文案，用了AI，幾分鐘就能寫出上百條。”

　　去年他和團隊就開始大規模使用AI工具了，“雖然這些工具還不成熟，但處理文案和粗剪，都很好用。作為一家視頻生產商，一定要提高效率。”他表示。

　　對于一些有創意的團隊來說，則認為短期內Sora不會對他們產生威脅。

　　頭部MCN機構負責人達克告訴‘定焦’，“Sora還沒有開始公測，該技術離成熟還有很長一段時間，而且我們的視頻主要靠人的創意、頭腦風暴，包括拍攝也是講究創新的，鏡頭如何設計、如何過渡，都有思考。雖然Sora很強大，但完不成我們目前的創意設計需求。”他還透露，目前公司沒有使用任何AI工具。

　　不過，這些創作者們必須面對的問題是，Sora的出現降低了短視頻創作門檻，會有越來越多的人加入，跟他們搶奪流量和變現機會。

　　一名新媒體從業者表示，他們有內容創作能力，但苦于沒有合適的視頻拍攝、剪輯團隊，新的工具出現，就是他們的機會。

　　綜合多位業內人士的觀點，在類型上，目前Sora對真人出鏡類短視頻影響較小，對動漫類、解說類內容影響比較大，甚至會淘汰很多沒有創意、只蹭熱點的批量做號公司。在崗位上，部分做機械性重復工作的人員可能會面臨淘汰，但創意類人員會被提至更高位置。

　　總之，未來做短視頻，參與者更多，競爭也更激烈。

　　抖音快手們會慌嗎？

　　Sora的出現，將給短視頻平臺帶來更加豐富的供給，但同時也讓抖音快手們面臨新的考驗。

　　從業者表示，一方面，AI生成視頻過多，會對短視頻平臺原有的內容生態造成沖擊，另一方面，Sora的火爆，會搶走一部分抖音、快手旗下剪映、快影等工具的用戶。

　　達克告訴‘定焦’，AI生成的內容在上傳短視頻平臺時，需要特殊標注。

　　去年5月，抖音就發布了《抖音關于人工智能生成內容的平臺規范暨行業倡議》，這一倡議提出，要對該類內容進行顯著標識，虛擬人使用者需要實名認證，同時對利用AI工具創作、發布侵犯肖像權、弄虛作假等內容進行嚴格處罰。

　　快手、小紅書等平臺也有相關的限制。今年2月，小紅書官方發布AI創作內容的規范，要求創作者主動聲明AI創作內容、不能用AI創作內容虛構使用體驗進行商業變現等。

　　多位從業者表示，他們能夠明顯感覺到，平臺在控制該類內容，甚至會限流。

　　“AI創作的內容同質化嚴重，且創意性不高，用戶一旦刷到太多相似內容，就會變得不耐煩，甚至轉戰其他平臺。”一位互聯網行業觀察者表示。

　　他還覺得，“如果平臺對這類內容不做限制，越來越多創作者也會圖省事使用AI，這會嚴重影響到平臺各類內容占比，最直觀的是，一些獨有的、稀缺的視頻會減少。”

　　以及還有可能會誕生大量虛假視頻。Sora能快速生產大量逼真的短視頻，也讓造假變得輕而易舉，一些用戶對該類內容難辨真偽，一旦被騙，平臺公信力也會受到嚴重影響。去年，利用文生圖、AI換臉等AI生成內容進行詐騙的案件就被曝出不少。

　　在Cyrus看來，如果平臺扶持AI創作類內容，很像“為他人做嫁衣” ，結果就是影響用戶留存。“設想一下，如果小紅書上全是字節豆包大模型生產的內容，用戶為什么不直接刷抖音呢？反之亦然。”

　　Cyrus預測，抖音、快手、小紅書、B站上，不會大量推薦AI創作的內容。除非是平臺自己做的文生視頻大模型，在自家進行大范圍推廣后，進行單獨變現。“比如當其優化到一定程度，可以直接走用戶付費模式，但各家的產品目前都不具備這一能力。”

　　不止一位業內人士推斷，Sora和其他AI視頻創作工具之間的差距會越來越大，此前，“Sora會不會殺死剪映”的話題就曾引發熱議。Sora如果被大規模應用，大多數AI工具可能會被市場拋棄，其他公司前期的大筆投入將付諸東流。

　　為什么差距會拉大？

　　周鴻祎曾公開指出，國內的大模型發展水平表面上看接近GPT-3.5，實際上離4.0還有一年半的差距。牛小博從技術端給出解釋，Sora不是一個點狀技術，而是一個復雜的系統工程。即便外界知道其核心技術是transformer注意力算法+diffusion的擴散算法等，但其背后是OpenAI給予的資金支持和積累的超強數據。

　　OpenAI通過積累的GPT通用語言模型加上DALL-E3圖像生成模型，發展出視頻能夠理解圖片內容，到Sora的時候，又提升了一致性和物理空間理解能力，這每一步的積累，缺一不可。

　　更大的預測更是讓抖音們前路難料。有影視從業者認為，Sora被大范圍使用后，有可能會出現比抖音更大的新平臺。

　　在一部分人看來，Sora降低了用戶門檻，必然導致內容創作者數量級猛增，而抖音這樣的短視頻平臺，其體量、內容創作和推送的邏輯規則，能否承載該類內容很難說，很可能會誕生一個與Sora更相符合的平臺。

　　牛小博通過觀察互聯網行業的發展，也贊同這一觀點。“互聯網在早期是專業用戶使用，后來PC的普及擴大了用戶，接著智能手機出現，人人可以聯網，以至于服務各類人群需求的平臺都出來了。也許隨著Sora使用人群的增加，會有新的生態出現。”

　　Sora影響巨大，但不必神化

　　目前，Sora還沒有開放公測，只有一些視覺藝術家、電影制作人、OpenAI員工等人士獲得了訪問權限。一部分原因是，Sora并非完美無缺。它對短視頻的沖擊，還沒有完全展現。

　　AI訓練師小剛指出，Sora存在大模型普遍存在的“幻覺問題”，它在理解物理規律、人與物體交互等方面還存在缺陷。

　　比如OpenAI官網公布了一些缺陷視頻，包括蠟燭吹不滅、投籃時籃球在下落過程中爆炸，以及挖出來的椅子直接漂起來等不符合物理規律的內容，這是因為Sora的理解還不夠成熟，誤以為從沙子里挖出來的東西，一般都比較輕。

　　而具體到短視頻行業，小剛認為Sora最重要的一個不足是，還做不到人物固定。

　　舉個例子，比如創作者用Sora生成了一條60秒的視頻，畫面中主角為A，但其在生成下一個視頻后，主角很可能就換成了B。

　　相比Pika、Runway，大家能看到Sora的空間能力很強，但內容再短，做不到人物固定就沒有意義，用戶持續在短視頻平臺觀看內容，無論是真人還是動畫，都需要一個中心人物保證故事的延續性。

　　以及算力問題，也讓很多人擔憂Sora的普及速度。畢竟技術突破再大，如果成本過高，還是難以被大眾接受。多名業內人士認為，這是目前Sora面臨的最大困難。

　　“目前OpenAI沒有公布Sora具體的算力、能源消耗需求以及參數量。初步判斷，它需要的數據量、算力以及大量的能源消耗將是巨大成本，而這與其下個階段的廣泛推廣必然存在矛盾。”牛小博認為。

　　每一次新技術的出現，都會引發一場新舊交替的大討論。

　　虛擬拍攝技術剛誕生時，為影視行業節省了拍攝成本，但傳統的拍攝方式至今仍然存在。OpenAI推出ChatGPT一年多以來，文字從業者也沒有被替代，反而讓更多人意識到優質內容創作者的價值。

　　同理，Sora對市場上同類AI工具帶來了沖擊，但它再強，淘汰的更多是沒有創意、只想走量的短視頻從業者，或是不會使用這類工具的人。

　　至于Sora是否會顛覆整個短視頻行業，會不會誕生下一個超級平臺，目前大家還在觀望，需要看Sora能否迅速解決現有問題，以及國內有沒有新的挑戰者誕生。

　　*題圖及文中配圖來源于Sora官網。應受訪者要求，文中達克為化名。

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責任編輯：尉旖涵