財聯社11月17日訊（編輯 瀟湘）盡管中國隊早早地折戟世界杯亞洲區十強賽，遺憾地未能闖入本屆卡塔爾世界杯的決賽圈。但在本周末即將正式拉開帷幕的世界杯賽事中，中國元素顯然并不會完全缺席……

　　根據半島電視臺援引數據分析和咨詢公司“環球數據”（GlobalData）的統計顯示，中國企業正成為2022年卡塔爾世界杯的頂級贊助商，贊助總額超過了包含可口可樂、麥當勞和百威等全球知名品牌在內的“美國隊”。

　　GlobalData提供的數據顯示，中國企業在本屆卡塔爾世界杯的贊助額達到了14億美元， 美國企業贊助額約11億美元。

　　按年度計算，中國企業的贊助價值為每年2.07億美元，依然排名第一，分別超過了1.34億美元的卡塔爾企業與1.28億美元的美國企業。

　　在本屆世界杯中，FIFA官方指定的中國贊助商總共有四家，分別是萬達、Vivo、蒙牛和海信。

　　其中，萬達是本屆卡塔爾世界杯最大的贊助商，其也與可口可樂、阿迪達斯、現代起亞、卡塔爾航空、卡塔爾能源、VISA一同，被列為國際足聯七大官方合作伙伴之一。

　　早在2016年萬達集團就曾斥資8.5億美元，與國際足聯簽下了15年的贊助協議，該協議涵蓋到2030年的所有世界杯賽事。

　　緊隨萬達之后贊助投入最大的中國企業是Vivo。Vivo早先花費約4.5億美元，與國際足聯簽下了6年（2017年-2022年）的贊助協議，贊助賽事涵蓋了2017年的聯合會杯、2018年以及2022年的世界杯。

　　蒙牛乳業和海信則分別承諾為本屆賽事贊助6000萬美元和3500萬美元。

　　中國企業的“世界杯夢”

　　盡管國內足球圈常常有“美中不足”的調侃，認為兩國足球隊的實力與在國際社會中的經濟體量完全不相符，但不可否認的是，相比于足球專業化程度更高的歐洲，美國和中國企業如今倒是更為重視世界杯所潛藏的商機。

　　長期以來，美國企業就尤為重視國際足聯世界杯的全球影響力。自1978年以來，可口可樂一直是該項體壇盛會的官方贊助商，而麥當勞則于1994年首次成為世界杯贊助商，并一直出資至今。

　　1994年世界杯也是迄今為止唯一一次在美國舉辦的世界杯。值得一提的是，2026年世界杯將由美國、加拿大和墨西哥聯合舉辦。

　　相比之下，中國企業與世界杯的“姻緣”雖然要更晚，甚至要晚于國足的首次世界杯之旅（2002年韓日世界杯），但贊助規模的攀升速度卻顯然要快得多。

　　中國對世界杯的贊助，始于2010年的南非世界杯，相信許多中國球迷迄今，依然對當屆世界杯球場邊線處“中國英利，光伏入戶”的廣告牌記憶猶新。在2014年的巴西世界杯上，英利也是唯一中資贊助商。據當時國內媒體估算，英利當時在這兩屆世界杯上的投入接近10億元人民幣。

　　而隨著2018年世界杯在俄羅斯舉辦，更多中國贊助商也紛紛出海。據統計，不少于7家中國公司贊助了2018年的俄羅斯世界杯，估計花費了8.35億美元——遠遠超過美國和俄羅斯本土的品牌。

　　因此，本屆世界杯中國企業繼續蟬聯了贊助金額榜單的榜首位置，本身也并不令人感到多么意外。更何況，本屆世界杯東道主卡塔爾與中國的經貿關系本就極為密切，卡塔爾是最早響應一帶一路的國家之一，2020年中國也成為了卡塔爾最大的貿易伙伴國。

　　牛津大學賽德商學院的品牌專家保羅·唐波拉爾表示，“體育贊助能夠讓中國品牌與全球觀眾建立聯系，這些觀眾在情感上對體育體驗有著普遍的熱愛。足球跨越了所有的文化邊界，提供了巨大的全球影響力。”

　　常駐新加坡的品牌專家和顧問馬丁·羅爾也指出，世界杯在國外和國內都會對中國公司帶來好處，因為中國也有大量的足球迷。這些中國品牌正在全球范圍內發揮作用，而向中國觀眾展示這一點，也有著非常重要的作用。

　　他說，“成為世界杯的贊助商和營銷合作伙伴，只是少數幾個有能力負擔得起的品牌的事情，所以成為其中的一部分，就證明了中國品牌的雄心。”

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責任編輯：于健 SF069