來源：北京商報(bào)

　　如果你還不了解小楊哥，至少一個(gè)億買樓的新聞和抖音一個(gè)億的粉絲，都能讓對(duì)他一無所知的普通人重新認(rèn)識(shí)這位網(wǎng)紅主播。

　　賣不粘鍋結(jié)果瘋狂粘鍋，賣水果發(fā)現(xiàn)開一箱爛一箱，賣榴蓮直接把自己臭暈過去 ……習(xí)慣了反向帶貨的小楊哥，這一次遇上了真“翻車”。

　　近期，職業(yè)打假人王海舉報(bào)“瘋狂小楊哥”帶貨金正破壁機(jī)和絞肉機(jī)虛標(biāo)功率。除了破壁機(jī)，“瘋狂小楊哥”帶貨的另外一款產(chǎn)品除螨噴霧也被質(zhì)疑“智商稅”。

　　小楊哥的11月，以遭遇“打假”為分割線，前半場喜提抖音一億粉絲，又豪擲一個(gè)億買樓搞事業(yè)。不止步于普通網(wǎng)紅，小楊哥的商業(yè)版圖開始擴(kuò)張到供應(yīng)鏈和物流等領(lǐng)域。

　　后半場面對(duì)“打假”，匆匆下架了商品，被輿論推上風(fēng)口浪尖，小楊哥回應(yīng)：“只想做好自己，但少不了后面。”

　　靠土味“搞笑一家人”短視頻出圈，小楊哥的直播間也仿佛小劇場，上演各種搞笑、土嗨、無厘頭以及簡單粗暴的暴力砍價(jià)，被譽(yù)為成年人的“解憂雜貨鋪”。

　　腦洞大開、俗不可耐，小楊哥的土味爽片與直播間不足百元的雜貨，堪稱絕配。無論喜歡哪種風(fēng)格，正是流量時(shí)代無處不在的狂歡，讓大家看見下沉市場的潛力和消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

　　早期的性價(jià)比路線成就了今天的直播帶貨，同等品質(zhì)下，直播間售賣的產(chǎn)品更物美價(jià)廉。而從直播的擁躉、從淘寶直播到抖音都有無限下沉的趨勢。

　　有人理性分析過小楊哥直播間的產(chǎn)品，因?yàn)閮r(jià)格瘋狂被砍，主播風(fēng)格搞笑夸張，消費(fèi)者沖動(dòng)上頭，理性購物或許很難成立。

　　沉寂多時(shí)復(fù)播，李佳琦把“理性消費(fèi)，快樂購物”八個(gè)大字一直掛在屏幕上。無論是誰，頂流有巨量消費(fèi)者簇?fù)恚紩?huì)面臨反噬，在愛與恨之間，可能只隔著一件商品。

　　即便成為頭部主播，也并不是所有人都能適應(yīng)并立得住這個(gè)人設(shè)。直播講究人、貨、場三要素的重要性，貨是最重要的，但在一些超頭部主播中，人的重要性會(huì)超過貨。

　　直播間未必最便宜，但直播間不能有欺騙。直播間主播有咖位，但質(zhì)量面前無頂流。頂流主播把好所帶貨產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，是對(duì)流量的尊重，對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)，對(duì)市場經(jīng)濟(jì)的敬畏。

　　在這個(gè)年代，不要試圖去理解小楊哥的走紅和他的財(cái)富積累，把價(jià)格打下去，喜歡的閉眼看就是了。

　　但對(duì)于直播帶貨中令人詬病的假冒偽劣、虛假和夸大宣傳產(chǎn)品功能等現(xiàn)象，如同市場經(jīng)濟(jì)中其他銷售領(lǐng)域的產(chǎn)品質(zhì)量“打假”一樣，在另一個(gè)億的粉絲那，沒有人能睜一只眼閉一只眼。

　　北京商報(bào)評(píng)論員 陶鳳

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責(zé)任編輯：呂成飛