來源：21世紀經濟報道

　　8月和9月，塞蕾娜·威廉姆斯（小威）和羅杰·費德勒（費德勒）相繼宣布退役。

　　作為過去二十年里最偉大的網球運動員之一，同時也是過去二十年來世界體壇最具標志性的運動員之一，小威和費德勒的退役宣告了職業網壇“傳奇”時代逐漸落下帷幕。

　　千禧年以來，頂尖運動員身上商業運營的特征更加明顯。除了要在賽場上持續保持競爭力、取得優異成績之外，球星們的商業頭腦也變得更加靈光：與頂級贊助商合作、跨界時尚乃至創辦屬于自己的品牌都成為常規操作。小威和費德勒就是其中的典型代表：他們在商業世界也同樣頗有建樹，盡管網球職業生涯將要告一段落，但商業價值還會延續。

　　費德勒上演最后一戰

　　9月26日，在倫敦舉行的2022年拉沃爾杯網球賽正式落下帷幕，世界隊首次擊敗由“四巨頭”領銜的歐洲隊，自2017年賽事創辦以來，首次加冕冠軍。

　　本屆拉沃爾杯吸引了前所未有的公眾關注，原因除了群星陣容以及費德勒、納達爾、德約科維奇和穆雷“四巨頭”的聚首以外，還因為這將是瑞士網球名將費德勒的職業生涯最后一戰。

　　費德勒出生于1981年8月，在上世紀九十年代末進入職業網壇，2003年首度奪得大滿貫冠軍，此后實現過溫網五連冠和美網五連冠，并完成了四大滿貫全部奪冠的“全滿貫”偉業。到2022年，費德勒一共奪得了20個大滿貫單打冠軍獎杯。

　　北京時間9月15日晚間，費德勒在社交媒體發文宣布，將在拉沃爾杯之后結束自己的職業生涯。現年已經41歲的費德勒，過去三年一直在與傷病進行斗爭，經歷了多次手術。盡管仍有意愿重回職業網壇競爭，但費德勒直言，身體始終沒有回到理想狀態，24年的職業網球生涯之后，是時候告別了。

　　在費德勒宣布退役之后，拉沃爾杯的門票在官方渠道迅速售罄，官方售票處也出現排隊購票的情況。據央視財經報道，拉沃爾杯全程三天的VIP門票價格，最高已經被炒到了約58萬英鎊（約合人民幣460萬元）。

　　福布斯每年都會發布全球最賺錢運動員榜單，2022年的榜單統計了運動員們在2021年5月至2022年5月之間的總收入。通過收入的數據，我們可以直接看到當年頂尖運動員的賽場表現、各項運動的獎金水平以及運動員的商業價值大小。

　　費德勒一直是該榜單排名靠前的常客。2020年，費德勒首次登頂榜單，成為全球最賺錢的運動員。2022年，他在該榜單中排行第七。但如果分賽事獎金和場外收入來看，這兩年已經在賽場露面不多的費德勒，仍是全球最具商業價值的球員。過去一個周期，費德勒在賽場收獲了70萬美元的獎金，但場外收益高達9000萬美元，高于勒布朗·詹姆斯的8000萬美元和泰格·伍茲的6800萬美元。

　　過去20多年的運動生涯里，費德勒在賽場上共收獲了1.3億美元的獎金，在賽場外則收獲了超過10億美元的代言和商業收入，他的贊助商包括瑞士信貸、瑞士蓮、梅賽德斯、日默瓦、勞力士、威爾遜等，其中許多品牌的合作都延續了十多年。

　　9月24日，費德勒搭檔老對手納達爾參加拉沃爾杯的雙打比賽，最終三盤不敵美國組合，以一場失敗結束了自己的職業生涯。盡管這個結局并不完美，但明星團體表演賽拉沃爾杯已經成為費德勒另一項成功的商業運營項目。

　　2013年，費德勒與其他商業伙伴共同創立了經紀公司Team8，前美網冠軍德爾波特羅、德國網球名將茲維列夫、保加利亞球員迪米特洛夫等都是Team8旗下的合作球星。費德勒及其經紀公司Team8是拉沃爾杯的最早參與設計的人員之一，同時也是該賽事最堅定的支持者。即使在受傷無法參賽的情況下，費德勒仍堅持拄拐來到賽場為賽事站臺。

　　在職業生涯的大多數時期，費德勒都是運動品牌NIKE的當家球星。2018年，與耐克合約到期之后，另一家品牌開出10年3億美元的合約，將費德勒收入麾下。

　　2019年，費德勒成為運動鞋履品牌On（昂跑）的投資人及合作伙伴，隨后更是推出了諸多聯名的產品。2021年9月，昂跑在紐交所正式上市，市值最高時超過200億美元。

　　小威廉姆斯：最具商業價值的女性運動員

　　網壇傳奇，不分男女。

　　8月30日這天，美國網球公開賽的阿瑟阿什球場座無虛席，美國政商界的不少名流也齊聚在這里，觀看美國網球明星小威廉姆斯在美網的首輪比賽。此前，小威廉姆斯發長文宣布即將告別網壇，美網可能就是職業生涯的最后一站比賽。

　　當天，小威身披鑲滿碎鉆的運動服飾亮相球場，并贏下了首輪比賽。盡管獲得了勝利，但美網組委會仍為她在這里舉辦了盛大的退役儀式，回顧了小威廉姆斯精彩的職業生涯。本屆美網，小威廉姆斯最終在第三輪止步。

　　塞蕾娜·威廉姆斯是同時代女子網壇明星維納斯·威廉姆斯的妹妹，因此也被稱為小威廉姆斯。自上世紀末進入職業網壇以來，小威和姐姐維納斯聯手開創了女子網壇的“暴力”打法先河，讓女子網球進入了一個新的時代。之后數年，諸多頂級賽事頻繁在決賽和半決賽上演“威廉姆斯姐妹內戰”。

　　小威20多年的職業生涯，期間經歷了老牌天后格拉芙和塞萊斯，也面臨過俄羅斯紅粉、比利時雙姝，以及莎拉波娃、阿扎倫卡等新一代球員的沖擊，巔峰期橫跨了三個時代。

　　小威共獲得23個大滿貫女單冠軍和14個大滿貫女雙冠軍，并收獲了倫敦奧運會單打金牌和悉尼、北京、倫敦三屆奧運會的雙打金牌，實現了罕見的單雙打的“金滿貫”成就。

　　小威廉姆斯持續多年在賽場保持極高的競爭力，同時也背靠美國和全球市場，疊加少數族裔的身份，讓她連續多年成為最具商業價值的女性運動員。單看賽場外商業收入的話，小威廉姆斯在上個周期收獲了4500萬美元，僅次于日本海地混血的網球明星大阪直美的5800萬美元，在整個榜單中也能排在第十位。

　　與小威合作的品牌有奢侈腕表愛彼、福特汽車、古馳、任天堂、耐克等16個。在網球運動以外，她還熱衷于珠寶和服飾設計，創辦了自己的服裝品牌“Serena”。除了參加時尚秀場活動以外，她還自己舉辦時裝發布會。

　　2014年，小威成立了一家名為Serena Ventures的風投公司，該公司投資基金項目和初創公司超過60個，重點關注由女性和少數族裔創辦的公司。另外，她還持有NFL邁阿密海豚隊的少量股份。

　　不少分析人士認為，小威廉姆斯已經成為一個標志性的運動偶像，即便是在退役之后，不少贊助商仍然會選擇與她繼續合作。

　　在女子運動領域，網球項目的影響力不容小覷。如果翻看全球最賺錢的運動員前50名榜單就會發現，排名靠前的運動員基本都是男性，小威廉姆斯、大阪直美、莎拉波娃等網球運動員則是過去十幾年里少數進入榜單的女性之一。自福布斯發布相關榜單以來，全球最賺錢的女運動員榜單，榜首均為網球運動員，前十榜單中網球運動員也占半數或更多。

　　在國內市場方面，隨著近兩年新生代網球選手逐漸嶄露頭角，國內網球運動的熱度也出現自李娜退役之后的又一個高潮期。有投資網球項目的消費品公司相關人士向21世紀經濟報道記者表示，網球在高端消費人群當中是一項有基礎并非常受歡迎的運動，基于目標消費群，公司的投入可以起到很好的品牌塑造作用。

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責任編輯：周唯