蘋果隱私政策迎重大調整 中國廣告巨頭研究應對方案

　　作者： 錢童心

　　蘋果計劃在未來幾周內更新iPhone的用戶隱私條款，從而迫使App應用程序在收集用戶數據時必須征求用戶的許可。此舉將對全球廣告商產生重大影響。

　　目前，應用程序可以通過使用蘋果的生態廣告交易標識IDFA（Identifier for Advertising）系統查看用戶何時點擊廣告以及他們下載了哪些應用程序。iOS14的IDFA隱私政策調整后，應用程序在獲取相關的權限時，會有彈窗出現提醒用戶是否進行授權，如果用戶未授權，廣告商將無法訪問IDFA。

　　蘋果已經將隱私作為其營銷活動和產品設計的關鍵部分，蘋果隱私權限進一步加強了用戶的主動性，強調了用戶的隱私重要性。對于用戶而言，蘋果隱私政策的調整更加強調對用戶隱私的保護，無疑是一件好事，但是由于業內預計大多數用戶都不會授權廣告商跟蹤其數據，因此這項調整可能會給在線廣告業帶來數十億美元的損失，此前Facebook已經對此強烈抵制。

　　來自中國的互聯網巨頭和廣告協會也正在針對蘋果的隱私政策調整研究應對方案，有消息稱中國科技巨頭正在測試一種名為CAID標識的新工具，以繞開蘋果公司的新隱私規則，從而對iPhone用戶的數據繼續進行跟蹤，并為他們提供針對性的移動廣告。

　　第一財經記者查詢一份由中國廣告協會在去年發布的《移動互聯網廣告標識技術規范》發現，參與新標識規則起草的單位還包括中國信息通信研究院、上海數據交易中心，以及騰訊、國雙、阿里巴巴、小米、百度、華為等科技企業。

　　在移動互聯網廣告活動中，標識是移動互聯網廣告運行的基礎性數據，廣泛應用在廣告主、媒體平臺、第三方監測公司、代理公司等市場主體數字營銷業務的全鏈條，服務于驗證廣告投放的精準性、甄別流量真實性，更是廣告主投放廣告的結算依據。

　　這份《移動互聯網廣告標識技術規范》指出：“我國還未有專門用于廣告的移動互聯網廣告標識，多數是使用高個人信息屬性的移動設備標識或由操作系統等提供的各類標識符，既存在用戶個人信息泄露風險，在使用上也存在眾多限制。因此，有必要定義既符合個人信息保護、數據安全法律法規要求，同時也能夠滿足廣告行業需求的移動互聯網廣告標識?！?/p>

　　蘋果中國方面給第一財經記者的回應道：“蘋果應用商城App Store的條款和指南同等地適用于全球所有開發人員，也包括蘋果本身。我們堅持認為，在跟蹤用戶數據之前，應先征求用戶的許可。如果應用程序被發現無視用戶的選擇，那么該應用將被拒絕?！?/p>

　　目前CAID解決方案尚未正式實施，中國廣告協會表示，該解決方案將不會反對蘋果的隱私政策，正在與蘋果積極溝通。中國廣告協會會長張國華在去年12月的一場“互聯網廣告發展與法律規制”的論壇上強調：“在我國堅持擴大內需、激發市場活力和拉動消費的時代背景下，一定要處理好數據安全、個人隱私保護與合法利用數據促進互聯網廣告產業發展之間的關系，三者兼顧，不可偏廢。”

　　美國廣告技術公司AdMaster（精碩科技）首席運營官陳傳洽對第一財經記者表示：“CAID的推出本身就是用來應對IDFA的限制，不過現在仍在探討過程中，據我了解，蘋果公司此前并沒有參與到CDA Tech Lab當中。”

　　CDA Tech Lab是去年7月成立的互聯網廣告技術實驗室，主要為了推進互聯網廣告各項標準和技術工具的落地實施，支撐政府有關部門在互聯網廣告數據安全、內容合規、隱私保護方面的治理工作。

　　以色列互聯網營銷平臺AppsFlyer大中華區總經理王瑋對第一財經記者表示：“iOS14 的變動雖然出乎意料，但也在情理中。蘋果隱私新政可以讓用戶獲得更好的隱私保護，但是對于移動廣告行業的從業人員，特別是廣告主而言，意味著更復雜的移動營銷生態。”

　　根據美國近期針對智能手機用戶的一項調查，約40%的消費者表示將允許應用程序在iOS 14中對其進行跟蹤，但超過60％的用戶表示將不允許應用程序對其進行跟蹤；90%的受訪者表示，隱私對他們而言極為重要，73.2％的受訪者表示，即使在支付應用程序和服務方面付出更多的代價，他們還是希望擁有更多的隱私。該調查還預計，在蘋果更新iOS 14的隱私政策后，全球廣告個性化功能可能會大幅降低44％。

　　Twitter首席財務官內德·西格爾近期針對蘋果IDFA隱私政策的調整回應稱，IDFA條款的更改可能為Twitter提供一個更好與同行競爭的機會，Twitter正為蘋果隱私更新計劃做準備?！癐DFA在某種程度上將促進競爭環境的發展?！蔽鞲駹柋硎荆肮降母偁幁h境將對更廣泛的行業產生真正有意義的影響，我們希望花些時間向行業和更廣泛的生態系統學習。”

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責任編輯：戚琦琦