OPPO官宣入局智能電視 與小米華為交鋒

　　本報記者/陳佳嵐/廣州報道

　　9月24日，OPPO在“2020年開發者大會”上預告，OPPO智能電視將在10月發布。由此，OPPO成為繼小米、華為之后第三家入局國內智能電視市場的手機品牌。

　　三家手機廠商的思路與傳統電視廠商不同，他們希望用手機的產品思維給電視行業帶來變革。

　　OPPO相關人士告訴《中國經營報》記者，OPPO智能電視將作為萬物互融下家庭場景的內容生態入口，給用戶帶來系統級的新玩法。

　　實際上，OPPO副總裁、中國區總裁劉波在9月7日一封致中國區工作伙伴的內部信中已經提到：“當前，很多人只把智能電視當作傳統電視機的替代品，在我們看來，用戶對電視的許多需求尚未被滿足，我們旨在重新激發用戶對智能電視的使用興趣。它將可能成為智能家居場景中的關鍵產品。”

　　切入低利潤電視行業

　　據了解，國內彩電市場中，可以分為傳統電視企業和互聯網電視企業兩類。一類是為TCL、創維、海信電視為代表的老牌電視企業；另一類則是具備互聯網接入AI技術功能的智能硬件企業，其中最具代表性的就是國產手機品牌小米、華為。

　　在國產手機廠商當中，大舉進軍IoT領域、進軍電視市場的并不少有。小米、華為和榮耀等是第一批大舉進軍IoT領域的品牌，小米經過多年經營，打造出小米電視和IoT、百貨生態，推出了“1+4+X”的戰略，華為則推出了智慧屏產品以及1+8+N戰略。此外，一加也在海外市場推出智能電視。當下，vivo和OPPO也在奮力追趕，OPPO在不斷推出智能設備的同時，也已經瞄準電視市場。

　　而在智能電視產品的布局方面，華為、小米的打法也有區別。比如，小米電視走性價比路線，華為仍主打包含芯片技術在內的融合了鴻蒙系統的軟硬件一體化的生態優勢，并以此征服消費者。

　　家電行業資深觀察家劉步塵告訴記者，“近年來，智能家居概念備受追捧，這些手機企業認為，僅有手機無法構成完整的智能生態，于是紛紛進入電視領域，意在架構盡可能完整的智能家居生態。但是，它們對電視產業了解太少了，想當然地以為我手機做得好，電視一定也能做得好。其實，電視產業是最不值得后來者進入的行業，因為電視行業早已變成低利潤行業。”

　　自2016年中國彩電市場規模突破5000萬臺的天花板之后，電視市場正式進入存量競爭，市場增長速度放緩。今年以來，疫情突然暴發使存量競爭的彩電市場更加雪上加霜。奧維云數據顯示：2020年上半年，我國彩電行業市場零售量為2089萬臺，同比下降9.1%。據預測，2020年中國彩電市場零售量規模將進一步收縮，全年零售量約為4613萬臺，同比下降3.3%。

　　“目前，電視市場格局已經比較穩定，創維、海信、TCL三大傳統品牌，再加上一個互聯網品牌小米，這個格局很難打破了。”而劉步塵認為，華為是一家科技公司，仍有機會，但想趕上或超過小米，很困難，對于OPPO進入電視領域想要分杯羹也很難。

　　截至目前，OPPO尚未透露更多關于電視產品的信息，不過OPPO藍光機經驗將被智能電視借鑒被外界猜測。對此，本報記者向OPPO方面了解，OPPO不愿透露更多，僅表示“之后大家可以期待一下”。

　　2億元繼續加碼IoT

　　智能電視尚未發布之時，OPPO卻發布了ColorOS11系統，能與電視產生互聯的能力。用戶可以通過系統中的快捷投屏功能，將手機屏幕的畫面投放到電視屏幕上，并且手機在息屏時，投屏也不會中斷。在日常生活、工作中，用戶可以將電影或者視頻放到電視屏幕上與家人分享。公司開會時，也可以將手機的PPT投屏到電視上，方便大家預覽。

　　在IoT生態方面，自2019年至今，OPPO圍繞用戶在個人娛樂、家庭家居、運動健康等場景，已經陸續發布了耳機系列、手表系列、CPE等多款智能設備。OPPO新興移動終端事業部總經理易煒表示，“OPPO已經實現了從0到1的過程。”

　　正如OPPO創始人兼首席執行官陳明永曾提到：“萬物互融時代，OPPO將不會再是純粹意義上的手機公司”。

　　此外，易煒表示，OPPO將面向IoT行業在第一期投入總價值2億元的資源，并從技術、產品、營銷、渠道四個方面重點投入。

　　除了10月份要發布的電視外，OPPO也更新了智能手表新品，支持心電檢測的OPPO Watch ECG版也在2020 OPPO開發者大會上發布，它可以檢測多種常見的心律失常情況，比如房顫、早搏等，也是國內首家獲得國家藥品監督管理局（NMPA）二類醫療器械注冊認證的獨立通訊智能手表，代表著OPPO在專業級健康領域的進一步探索。

　　9月20日，帶有血氧監測功能的蘋果智能手表新品正式發售兩天后，9月22日，華米科技也正式發布了Amazfit GTR 2和Amazfit GTS 2兩款智能手表，新增了血氧飽和度檢測、睡眠呼吸質量監測功能。同一天，vivo也發布了其首款智能手表vivo WATCH，主打連續血氧飽和度監測等全天候健康監測功能。接連幾天，蘋果、華米、vivo和OPPO不謀而合，在智能手表領域大打健康牌，繼續在可穿戴設備領域混戰。

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責任編輯：劉玄逸