10年注解城市精神10年堅持磨礪經典

　　11月20日至21日，由經濟觀察報社與香港管理專業協會聯合主辦的第16屆杰出品牌營銷年會將在北京舉行。《寬窄巷子總策劃與營銷推廣》榮獲“2017-2018年度杰出品牌營銷綜合類案例”。

　　自2003年起，歷時5年打造、10年經營，寬窄巷子成為“最成都”代表，亦成為成都城市精神的最佳注解。6月14日，寬窄巷子舉行了“開街十周年”紀念活動，此次又得到全國范圍的認可和獎勵，人們不禁要問：在全國歷史街區改造大潮中，寬窄巷子何以能一直得到國內外游客的長期青睞?10年保持人氣長紅且仍有強大后勁，奧秘是什么?

　　從改造效果看，

　　寬窄巷子留住了“時光痕跡”

　　寬窄巷子位于成都市中心，是由三條平行的巷子和四合院落群組成。與大慈寺、文殊院、水井坊一起并稱為成都四大歷史文化名城保護街區。規劃控制面積479畝，核心區108畝，是老成都百年原真宅院的最后遺存。

　　2003年，西南交通大學民居學者、教授季富政指導學生在寬窄巷子逐戶調查半年，發現很多都是危房,有些已經垮掉。當年，成都市確立寬窄巷子歷史文化片區主體改造工程。2007年，成都市文化旅游發展集團成立，從機構到人員到工程，全面接手寬窄巷子改造工程，四川二十一世紀文化傳播公司作為總策劃加盟。2008年6月，寬窄巷子開街。

　　當年的策劃者、實施者、現在的運營方——成都文旅集團黨委委員、副總經理、成都寬窄巷子投資管理有限責任公司執行董事張婷、四川二十一世紀文化傳播公司董事長李作民是親歷者。

　　經過政府與規劃組的多次調研、討論，寬窄巷子的保護性改造確定了“原真性、多樣性、可持續性”原則。最終，944戶居民有110戶留在寬窄巷子。四川大學博士楊春蓉十分關注改造工程。她總結道：“寬窄巷子修舊如舊，保持了原來的滄桑感，而不是推倒重來。”

　　李作民回顧說：“民國時期，寬窄巷子是西南軍政要員和社會名流的聚居區。今天，寬窄巷子已成為成都市中心碩果僅存的歷史遺存，更是成都人心目中的集體家園：因為它重構了一個通過我們想象來完成的亟待消失的老城。”

　　從營銷定位看，

　　寬窄巷子以城市為支撐平臺

　　2008年6月14日，寬窄巷子正式開街。

　　這個決定的背景，是四川剛剛發生了8.0級汶川特大地震，外界對四川安全與否、城市和景區有沒有遭到大的破壞，心懷疑慮；同時，災區群眾剛剛處在震后啟動家園重建的階段，需要提振精神，亟盼恢復秩序。張婷回憶，當時成都文旅集團果斷決策：就在震后一個月宣布開街，向世人說明“成都依然美麗”。

　　攜帶近300年時光能量的寬窄巷子，承載著自強不息的城市精神，在那個特殊時刻亮相。一時間，驚艷了世界，感動了世人，成為震后成都首張旅游名片，極大地說服了外界。

　　與此同時，“寬窄巷子最成都”的獨特定位，打破了歷史街區保護更新的一般模式，得到了市場認同：從定位入手確定核心價值，建立獨特的文化、商業空間，在保留舊的場所精神的前提下，催生新的場所精神。

　　一個問題曾反復經歷論證。自2000年前后起，國內各大城市應運而生了大批的仿古街區。在這種背景下，寬窄巷子定位于“最成都”——老成都經典的市井生活，是不是與那些風行一時的仿古街區雷同或者相似了？

　　疏理之后大家認為，雖然已經有仿古街區，但“最成都”生活的靈魂依然隱伏在歷史記憶的深處，還沒有一個街區能夠被大眾認同為“老成都市井生活的靈魂街區”……

　　張婷對此十分堅定：“從一開始，我們就把寬窄巷子的定位和營銷放在了整個城市平臺上，以后也沒有單獨做過寬窄巷子的推廣，一直把‘無寬窄，不成都’作為出發點，展示城市風貌和精神。實踐證明，我們的堅持是對的。”

　　日均游客5萬人，年游客總量達1800萬；春節、十一大假期間，日均最高峰達到15萬人次，寬窄巷子叫好又叫座的佳績令人注目。

　　從體驗深度看，寬窄巷子以“故事場景化”走心

　　“典型的老成都生活”最動人的東西是什么？策劃者找到了“時間”與“慢”之間的關系。找到遠離城市病的慢生活，這是“最成都”作為一種生活方式的成功密碼：寬窄巷子就是一個提供并實踐成都慢生活的場所。

　　寬巷子閑生活、窄巷子慢生活、井巷子新生活，精準策劃并實施的“最成都”系列，形成了成都人、外地人都認同、自在的共享街區。經過深度設計的都市鄉愁，喚起了人們懷舊和珍惜當下的美好情愫，構建了共同的精神家園。

　　在寬窄巷子之后，李作民的企業又參與了成都金沙遺址、成都博物館等多個重量級文化項目的策劃、實施。他如此感言：“如果要在保護文化的同時讓它煥發出當代生命力，那么，在盡可能地保留建筑遺存和生活方式的同時，繼承性地創造新的文化與場所精神就應該是一條可以廣泛借鑒參考的路。”

　　9月25日，成都市委書記范銳平在成都市世界文化名城建設大會上講到，要理性透析文化與人的發展關系，以鑄造時代精神價值為核心，以浸潤市民生活方式為關鍵，以重塑城市集體人格為重點，堅持以文化人、成風化俗、凝心聚力。

責任編輯：張國帥