本報記者 岳 巍

　　《百家講壇》的成功，除了讓公眾開始關注科教類節目之外，更使得各家電視臺紛紛開設同類型節目，并因此使得科教類節目從邊緣漸漸變成主流。但是，在經歷了一段時期的輝煌之后，包括《百家講壇》在內的此類型節目幾乎無一例外地遇到了發展的瓶頸。如何突破當前的困境，記者就此專訪了中國傳媒大學電視傳播學者方毅華。

　　華夏時報：《百家講壇》這樣的科教類節目在中國電視業中的地位和存在意義是什么？

　　方毅華：科教類節目從本質上來說屬于科學傳播，過去比較邊緣化。近年來，隨著中國媒體文化本身的轉型、市場經濟大環境的客觀要求以及頻道自身運作理念的一些適時轉變，使得科教類節目成為媒體主要是電視媒體的一個新的增長點。制作手段的豐富化和內容的趣味化、故事化講述以及懸念鋪墊、解密等等，使這類節目有了很大的成長空間，使它擺脫了那種邊緣地位，越來越主流化，很可能會成為排在新聞和娛樂之后的第三勢力。

　　華夏時報：但我們必須正視的一個事實是，這類節目在經歷了初期的收視飄紅后，大部分都出現了收視率的大幅下滑。

　　方毅華：我個人認為，各種節目從紅極一時，創造輝煌，到收視率下滑，是一個必然現象。當然，電視界的常青樹也有，比如美國哥倫比亞廣播公司CBS的新聞類節目《60分鐘》，就保持了40年長盛不衰，但《60分鐘》有它的特殊性。

　　任何節目都有一個生命周期。從哲學角度來說，有“火”的時候，就會有走向冷落蕭條的時候，這是必然趨勢。所以要改變這種節目的生命周期，就要不斷創新，不斷適應觀眾的需求變化。

　　華夏時報：怎樣的發展狀態對于一檔科教類節目是適當的和科學的？

　　方毅華： “火”不可能也不應該成為一個科教類節目的常態�？平填惞澞孔顟�該追求的應該是穩定——保持穩定的收視率，有一批穩定的鐵桿的觀眾，這才是一個節目應該追求的東西。

　　我不認同“收視率是萬惡之源”的講法。完全否定收視率的作用是不能擺正自身在市場經濟的位置的做法。收視率能衡量傳播效果。但現在這種把收視率作為唯一衡量標準的做法是不對的。收視率可以是很重要的標準，但絕對不是唯一標準。作為主流媒體，作為國家電視媒體，應該能有足夠的寬容度和胸懷，來容忍一些收視率相對低、相對小眾但又有足夠社會意義的節目存在。

　　面對電視業界出現的只重視收視率、不重視滿意度的現象，CCTV提出了“綠色收視率”的概念，將滿意度融入到收視率中，在某種程度上提供了一個解決單純重視收視率問題的途徑，可以看做是對舊有收視率概念的一種補充和修正。我相信在這方面，以后一定會趨于理性成熟�，F在把收視率排在最前面，最看重，這也是一個必經的階段，肯定不會永遠這樣下去。

　　華夏時報：一個成功的科教節目的評價標準是什么？

　　方毅華：不僅僅是科教類節目，一個節目成功的關鍵就是要選準自己的受眾群，有一個準確的定位和一個清晰的目標。找準自己的目標受眾群，從而能夠有效地對核心受眾產生吸引力。此外，內容要豐富，形式要多樣化，同時還要具有穩定的獨特的風格。對于收視率，是求穩定而不是求高，這就要求建立一種合理的科學評估體系。