2021年以來，國臺酒業接連提價。根據網傳文件，2021年1月1日，國臺酒業銷售有限公司向經銷商、各分公司及大區/辦事處發布了《關于國臺主銷產品計劃外價格的通知》，稱：

　　根據公司2021年國臺主銷產品配額銷售政策及合同約定，經銷商進貨超出合同配額或合同約定的應執行計劃外價格的訂單，在合同供貨價基礎上進行適度上調，執行計劃外供貨價，

　　具體如下：國臺國標酒（500ML及雅鑒版）供貨價上調20元/瓶；國臺國標酒（375ML）供貨價上調15元/瓶；國臺十五年供貨價上調40元/瓶；國臺龍酒供貨價上調60元/瓶。

　　2月1日，公司則向經銷商、各分公司及大區/辦事處接連發布兩份通知，一份是《關于暫停接收定制酒（專銷/文創產品）訂單的通知》，披露了2021年定制酒的銷售政策：

　　一、2021年6月30日之前，暫停接收定制酒訂單，訂單接收時間根據新簽訂的2021年《定制酒經銷合同》的配額計劃及供貨時間而定。

　　二、2021年6月30日之前，公司重新審核定制酒經銷商相關合作內容（包括但不限于產品名稱、包裝設計、經銷區域、上一年合同完成情況、經營秩序等），不再新增定制酒產品立項。

　　三、根據上述審核結果，公司對審核合格的定制酒重新確定供貨配額并簽訂2021年《定制酒經銷合同》，具體簽訂時間根據審核進度另行通知。

　　另一份通知是《關于定制酒（專銷/文創產品）供貨價調整的通知》，具體調整如下：

　　一、自2021年2月1日起，公司對定制酒（專銷/文創產品）供貨價在2020年下發的定制酒供貨價基礎上進行上調，具體如下：

　　二、關于定制酒（專銷/文創產品）的市場支持及獎勵政策，以2021年簽訂的《定制酒經銷合同》為準。

　　根據渠道的反饋信息，雖然受疫情影響，但是高端酒的銷售熱度依然不減。春節前茅臺價格飆升使得酒廠推出開箱的舉措，茅臺、五糧液一季度投放量據大幅增長。

　　在龍頭帶動下，強勢品牌也紛紛提價。1月4日，瀘州老窖向片區經銷商下發《關于國窖1573經典裝價格體系的通知》，宣布1月20日，52度國窖1573經典裝終端結算價再次上調40元/瓶。事實上，2020年瀘州老窖提價動作達到13次。水晶劍也宣布將于2021年3月1日起提升30元/瓶，珍藏級劍南春將上調100元/瓶。此外，“跟漲”的還有今世緣、口子窖等酒企。

　　對于酒企來說，提價是一個提升品牌力和競爭力的過程，不過在整個白酒行業銷量下滑的大趨勢下，區域品牌也面臨著被洗牌的風險。