白酒公司提價潮還在繼續！

　　2020年疫情后，白酒行業掀起一輪密集的漲價潮，各梯隊酒企輪番提價。進入11-12月傳統備貨旺季，酒企提價頻率又有所加大。近期又有包括水晶劍、金種子在內的多家酒企宣布提價。

　　這一輪疫情后掀起的提價潮由飛天茅臺批價上行引領，其他梯隊白酒跟隨漲價，搶占高端酒漲價后留出的市場空間。不容忽視的是，酒企疫情后的分化也在增加，產品升級受阻的酒企可能搶占不到漲價紅利，在逐步邊緣化。

　　白酒“漲價潮”

　　據不完全統計，2020年11月以來，多家酒企對旗下產品進行了提價。

　　11月16日，52度500ml瀘州老窖特曲60版團購執行價上調30元，售價達到528元/瓶，特曲是瀘州老窖次高端價格帶的主力產品，用于承接1573以下的需求。

　　12月1日，瀘州老窖再度宣布對頭曲價格進行調整，頭曲價格在200-300元之間，是瀘州老窖中端產品。

　　12月4日，劍南春對5大產品、20支單品全面漲價，這些產品橫跨了中端和次高端價格帶。

　　12月11日起，牛欄山宣布從1月16日起，對三牛系列產品在原價格基礎上進行提價，其中400ML/500ML/1.5L上調10元每瓶，255ML上調6元每瓶。

　　12月16日，古井貢酒對旗下大單品古20每瓶提價20元，提價后價格超過800元。

　　1月4日，瀘州老窖對52度1573經典裝團購價進行上調；2月9日，牛欄山再度宣布對部分低價位二鍋頭產品提價10%；3月1日，劍南春核心大單品水晶劍正式調價，終端零售價由489元/瓶漲至519元/瓶以上，正式邁過500元大關。

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　　事實上，這一輪漲價潮從疫情后就開始了。疫情后，五糧液、瀘州老窖等酒企通過配額、停貨等措施，穩住了價格。隨后茅臺批價的不斷上行，為白酒企業打開了漲價空間。

　　貴州茅臺價格從2016年7月開始上漲，2018年下半年橫盤，2019年繼續上漲，2020年初疫情后短暫下跌至1900元后重拾升勢，2020年下半年漲至2500元以上，2021年年初則沖破3000元大關。在飛天茅臺的帶動下，普五和1573批價都在穩步上行。

　　在高端酒售價不斷走高的情況下，一二三線白酒企業均獲得了提價空間。對酒企來說，提價最直接的影響是增厚渠道信心，促進經銷商打款，彌補疫情帶來的損失。此外某些酒企還有拔高品牌，占領空白價格帶的戰略意圖，比如洋河對M6+的提價，目的就是在600元價格帶塑造一個強勢大單品。

　　高端白酒漲價原因是高端消費市場的擴容。與此同時，白酒企業對量價策略的運用也越來越嫻熟，廠商和經銷商一起，通過配額、停貨等措施，引導價格上漲。

　　疫情后酒企嚴重分化 提價意圖各不相同

　　與漲價潮同時出現的，是行業的高度分化。目前上市白酒公司尚未完全披露全年業績預告，從已披露情況來看，酒企之間分化加大，2018年及2019年的業績普漲已經成為過去。

　　從前三季度業績數據來看，前三季度僅7家白酒公司營收在增長，凈利潤增長的白酒公司僅8家，其余均在下滑，有的白酒公司業績下滑幅度高達30%。

　　并非所有公司都享受到了提價的紅利，不少三四線白酒公司漲價只是被動跟隨，比如金種子酒。金種子酒從3月1日起也對年份酒系列及柔和系列兩大主力產品出廠價進行上調，上調幅度為8%-10%。

　　年份酒系列及柔和系列，是金種子酒中高檔價格帶的核心產品，但是其中高檔產品近幾年根本打不開局面，收入規模不斷萎縮。

　　2016年金種子酒中高檔酒（柔和與徽蘊）實現營收8.2億元，同比下滑17%；2017年下滑13.6%至7億元；2018年下滑9.8%至6.4億元；2019年下滑39.9%至3.8億元。

　　很明顯，升級受阻、銷售額萎縮背景下的提價對業績提振有限，更多是為了維持品牌需求。

　　洋河股份則代表了另一種典型，中低端產品銷售下滑，依靠次高端產品的漲價尋找新的增長點。

　　洋河股份目前中端的海、天系列營收占比接近50%，夢系列占到30%，與茅五瀘相比，中端產品占比過大。在疫情影響下，海天系列受影響較大，洋河股份對于海天的戰略轉變為，保證不追求提價。

　　2019年成立高端事業部之后推出的M6+則被寄予厚望，洋河股份寄望于通過這款產品，搶占600元價格帶，擴大次高端領域的份額，進而帶動公司的增長。