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策劃：本刊編輯部
執行：復旦大學新聞學院廣告學系營銷傳播策略研究專題組
指導教師：程士安 李華強
專題組成員：萬芝嘉 王碧清 劉 硯 遲 超 楊靜怡 鄭 穎
金 鑫 黃 楠 章 燕
協作：上海李奧貝納廣告公司 TBWA\SHANGHAI
奢侈品營銷策略--道可道 非常道
奢侈品品牌排行圖解--解碼奢侈基因
奢侈品文化溯源--華麗的符號
奢侈品平面廣告訴求--勞力士：尊貴嬗變
奢侈品平面廣告訴求--Dior：奢華視覺
奢侈品品牌終端戰略--空間協奏曲
奢侈品公關范式--琉璃宮中的盛典
奢侈品個案剖析--LV: 制造圣壇
奢侈品個案剖析--芝華士: 享受人生
奢侈品廣告創意之道--ABSOLUT: 創意百變
奢侈品廣告創意之道--SAAB：不動則已
學習奢侈品大廣告觀
奢侈品品牌，不僅僅是一個與“必需品”相對的概念，它首先承載了高昂的價格，構成了消費社會的終極向往; 其次，奢侈品品牌的文化內涵已經成為品牌符號系統里最為閃耀的“炫點”: 幾個字母，它的所指延伸至了廣告、終端、公關、媒介策略，蔓延成為尊貴、神秘、歷史的王國。在這樣一個價值王國里，所有的能工巧匠都在編織著一個讓人思念不已的夢想: 擁有了品牌，就得到了幸福、地位和品味。
然而，這些尊貴、華麗符號的表現卻是通過傳統的、嚴謹的甚至科學化的營銷手段一步步走向極致的，在這個專題里，我們試圖透過奢侈品品牌華麗的外表深入到其廣告表現、品牌傳播、終端建設以及公關策略中，并通過案例的解讀，揭開奢侈品針對高端消費者所進行的營銷傳播“秘訣”。
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