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極致de渲染
美侖美奐的奢侈品廣告，極力渲染著“尊貴”的夢境，以此激發消費者購物欲望和蘊藏在他們心中的人生夢想。李岱艾上海廣告公司和上海李奧貝納廣告公司分別向讀者介紹了他們代理的“絕對伏特加”和“薩博”兩個奢侈品品牌在各個歷史時期的廣告創意之道，幫助我們領略對“奢侈”的廣告創意把握。
- 文/鐘慧黎(TBWA\SHANGHAI美術指導) 徐韻 (TBWA\SHANGHAI資深文案)
絕對伏特加，絕對創意。
整整一個下午，我們回顧了ABSOLUT各個時期的作品，一次活動、一個紀念日、一個敏感話題……小小的瓶子包羅萬象，裝得下整個世界的精彩; 小小的瓶子花樣百出，玩出了創意的無限可能。
欣賞，看看他們怎么玩
BOTTLE系列的平面廣告充分運用了擬人化的創意手法。雖然它們只是常規的ABSOLUT瓶子，沒有添加任何人類的五官，但這并不影響它們表達出如同人類一般豐富的情感:
披上羽毛，成為當晚的舞會皇后，艷光四射
頭朝下，練起了瑜珈，平衡生活
面對面，營造二人世界的Happy Hour
徐韻喜歡這套ABSOLUT SUPERSTAR(絕對伏特加—超級明星)。白色豪華車，蜂擁而至的FANS，尖叫聲刺耳，閃光燈此起彼伏。這就是SUPERSTAR，時尚場合的座上客，因為擁有了某種出眾個性而耀眼。正如ABSOLUT，時時出新，既經典又百變，自然是擁躉無數。時光停留在這個瞬間，此時的人群與車，恰好拼成了一個ABSOLUT的瓶型。
美好的東西會隨著時間的推移而消逝嗎？
這套ABSOLUT ORGINAL足以證明，所謂“經典”，在于它經得起時間的考驗，幾百萬年都不怕。
鐘慧黎向往自由，喜歡這套ABSOLUT PARADISE( 絕對伏特加——天堂)！每個人心中都有一種對于天堂的詮釋。ABSOLUT的理解是，所謂天堂是一個告別塵囂，忘卻煩惱的無名小島。至于如何到達這方樂土，感受天堂般的快樂，不用多說什么，嘗一口ABSOLUT就知道了。
ABSOLUT形的鐵窗，將囚禁與自由的隔閡打破。不管身在何處，我們都能開啟封閉的心靈，釋放真實的自我。
探索，現在輪到我們來玩兒了
ABSOLUTTRACKS.CN是ABSOLUT為藝術家和樂迷創建的一個網上平臺。你可以去網站欣賞，download音樂，也可以在線DIY，創造有趣的片段與朋友分享。
這次的主題是音樂，于是，小小的瓶子搖身一變成為了一個連接音樂的金屬插頭。這就是ABSOLUT VODKA與音樂的關系——緊緊相連。
色彩上，摒棄了一貫的白色，ABSOLUT大膽地運用了華麗的黑色和神秘的紫紅色，很酷，很激情。造型上，瓶型插頭連著電線紛紛接入ABSOLUTTRACKS. CN插孔，足以抓人眼球。
一夜之間，ABSOLUTTRACKS的金屬插頭和舞動的電線出現在城市的各個時尚場所。淮海路二百食品櫥窗陳列、百盛專柜。現代的立體裝置藝術手法，淋漓盡致地表現出連接音樂時的沖擊力; 現場PARTY，縱橫交錯的熒光電線直接連接飲酒臺，營造著屬于ABSOLUTTRACKS.CN的絕對電子樂氛圍。與此同時，瓶型別針，瓶型插頭CD套裝……人人爭相索取，立刻成為了時尚者、音樂人的收藏目標。這就是ABSOLUTTRACKS.CN，音樂的力量在于傳播。
絕對的伏特加，絕對的創意。我們一邊欣賞，一邊探索，在小小的瓶子里面找到了大大的創意空間。
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