王志樂(lè)：新一輪競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則

　　專家視點(diǎn)

　　文·商務(wù)部研究院跨國(guó)公司研究中心主任王志樂(lè)

　　越來(lái)越多的中國(guó)人發(fā)現(xiàn)，2006年，社會(huì)責(zé)任的概念一下子火了起來(lái)。媒體的各種評(píng)選活動(dòng)，都把社會(huì)責(zé)任列為一項(xiàng)重要考核指標(biāo)。為什么會(huì)有這樣的情況發(fā)生？社會(huì)責(zé)任概念是突然間出現(xiàn)的嗎？

　　答案顯然是否定的。實(shí)際上，社會(huì)責(zé)任概念的提出已經(jīng)有相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間了。擁有204年歷史的杜邦公司，早在成立初期便意識(shí)到了社會(huì)責(zé)任的重要性。日本的松下幸之助，也提出了公司是“公器”，而不是“私器”的觀念。

　　而社會(huì)責(zé)任成為全球潮流，則是從20世紀(jì)90年代末開(kāi)始的，全球化是社會(huì)責(zé)任成為潮流的主因。因?yàn)槠髽I(yè)經(jīng)營(yíng)的全球化，帶來(lái)的不光是產(chǎn)品，還有新的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則和道德觀念。

　　衡量一個(gè)公司的好壞，不在于它在某一個(gè)國(guó)家發(fā)展得怎么樣，還要看它在全球發(fā)展怎么樣。一個(gè)在美國(guó)很注重社會(huì)責(zé)任的公司，在中國(guó)制造產(chǎn)品時(shí)，卻不顧工人死活，是“血汗工廠”，那么美國(guó)的消費(fèi)者會(huì)說(shuō)，這樣是不道德的。

　　1999年1月31日，聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)安南在世界經(jīng)濟(jì)論壇上，首次提出“全球契約”。全球契約提倡的，是包括人權(quán)、勞工、環(huán)境和反貪污4個(gè)方面的十項(xiàng)原則。自2000年正式推進(jìn)全球契約以來(lái)，已有4000多家跨國(guó)公司加入其中。從而讓全球契約成為跨國(guó)公司強(qiáng)化公司責(zé)任的一個(gè)里程碑。

　　2001年加入世界貿(mào)易組織成為21世紀(jì)初，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的最重要事件。因此，研究加入WTO會(huì)給中國(guó)帶來(lái)什么樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)成為潮流，全球公司面臨的社會(huì)責(zé)任潮流則不太受關(guān)注。

　　為什么2006年社會(huì)責(zé)任概念在中國(guó)火起來(lái)了呢？這里有三個(gè)原因：一是政府部門的推動(dòng)，商務(wù)部把推進(jìn)公司責(zé)任作為2006年“轉(zhuǎn)變外貿(mào)增長(zhǎng)方式”的一項(xiàng)重要工作。

　　二是立法的推動(dòng)。強(qiáng)化公司的社會(huì)責(zé)任，被明確寫入新修訂的《公司法》中。第三個(gè)因素，應(yīng)該是2006年國(guó)家電網(wǎng)所作的企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，得到了溫家寶總理的親自批復(fù)，在中央企業(yè)里面影響很大。

　　我們認(rèn)為，用公司責(zé)任概念，替代社會(huì)責(zé)任概念，是比較準(zhǔn)確的。因?yàn)檫@是從企業(yè)的角度去看應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任，而社會(huì)上經(jīng)常講的社會(huì)責(zé)任則比較片面，多數(shù)是從公司以外的角度來(lái)看公司責(zé)任的。

　　在對(duì)跨國(guó)公司所作的調(diào)查和研究中，我們把公司責(zé)任總結(jié)為三方面含義：第一，公司經(jīng)營(yíng)成功獲取利潤(rùn)回報(bào)股東，即股東責(zé)任；第二，企業(yè)內(nèi)部員工的安全健康福利，企業(yè)外部利益相關(guān)者的利益，包括社區(qū)、政府、客戶、供應(yīng)商等，即社會(huì)責(zé)任；第三，提高資源利用率、減少污染排放、保護(hù)環(huán)境，既環(huán)境責(zé)任。

　　公司既不是慈善機(jī)構(gòu)，也不是公益組織，而是追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)組織。那為什么公司還要重視社會(huì)責(zé)任呢，這難道是一種“作秀”？

　　其實(shí)，以全球契約為代表的跨國(guó)公司新一輪發(fā)展趨勢(shì)表明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則正在出現(xiàn)重大變化。現(xiàn)代工商文明發(fā)展新時(shí)期的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則發(fā)生了重要的改變。

　　在早期市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期，競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)、方式、結(jié)果與現(xiàn)代工商文明發(fā)展新時(shí)期有很大不同。如今，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，公司不僅僅要為股東利益最大化負(fù)責(zé)，還要為股東之外的企業(yè)利益相關(guān)者負(fù)責(zé)；參與競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo)不僅為企業(yè)的生存和發(fā)展，還要把企業(yè)發(fā)展與社會(huì)環(huán)境的發(fā)展協(xié)調(diào)起來(lái)。參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的方式已經(jīng)從弱肉強(qiáng)食變成合作競(jìng)爭(zhēng)。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果也從你死我活到互利共贏。