轉自：勞動報

2023年，首家百聯ZX創趣場在上海南京路步行街亮相，并引發國內“谷子經濟”熱潮。如今，百聯旗下第二座次元主題商業體——百聯ZX造趣場正式亮相五角場。12月28日，百聯ZX造趣場開業儀式暨上海次元漫游節啟動儀式在五角場廣場舉行。秉承“Play Together”的經營理念，通過呈現多主題快閃活動、積分大賞、角色扮演互動，以精神共鳴打造社交共振，構建次元生活方式商業樣本，讓商圈的次元濃度持續攀升。

首店比例近80%

在“吃谷”打卡的同時，還能體驗畫涂鴉、逛書店、見coser、VR互動、攝影快閃……前來打卡的玩家和粉絲發現，與“創趣場”相比，“造趣場”不僅空間更大，經營面積達1.9萬平方米，零售品類也更加豐富，增加了服飾類、文創文具類、美妝造型類等商品及配套服務。

百聯ZX造趣場集二次元品牌、主題餐飲、書店、社交空間、游戲體驗于一身，精準洞察客群消費需求，強調“找同好、好有愛”的社交體驗，同時在品牌資源及玩法上尋求創新。從B1層到3層，目前已入駐60多家全新品牌商戶，包括常設店及快閃店，其中覆蓋1家全球首店、10家全國首店、9家上海首店，以及近30家區域首店，首店比例近80%。項目不僅與眾多本土品牌達成首次合作，還精心打造了多家“零售+”品牌升級店和主力旗艦店。

在品牌資源及玩法上尋求創新。勞動報記者陸燕婷 攝影

此外，場內新引進MUMULAND 和次元波板糖等兩家IP主題餐飲品牌，以及茶飲咖啡類品牌，提供更多樣的餐飲選擇。新海誠作品café全球首店也在這里揭幕，還有超700㎡古裝奇幻IP沉浸式VR互動、二次元COS主題攝影快閃店……值得一提的是，百聯ZX造趣場還驚喜設置了600平方米的“造趣領域”公共空間，便于未來與品牌、游戲公司、IP方等共同開展活動，圍繞“Play Together”的經營理念，持續進行內容共創。“造趣場”提供的不僅僅是次元商品，更是服務和體驗的全方位拓展。

新海誠作品café全球首店揭幕。勞動報記者陸燕婷 攝影

魔法藍瓶、服務臺“一日客服”、顯眼包、扭蛋及盲盒福袋、吃谷護照……開業活動期間，百聯ZX造趣場為打卡者準備了等多場趣味活動。這里不僅有限時登場的FGO新年特別線下快閃企劃活動、漫盒巧巧棒快閃、初音未來雙旦主題快閃店等，還有嗶哩嗶哩大會員特飲站驚喜放送，等待次元愛好者們共赴一場“次元造趣狂歡”。

強化品牌號召力

2024年中央經濟工作會議指出，要通過創新多元消費場景，擴大服務消費、大力提振消費。以二次元為主要形態的“谷子經濟”熱潮，折射出Z世代新型文化消費對城市產業發展的良性驅動。在此背景下，楊浦區優質的二次元產業資源、毗鄰大學城的人才集聚優勢、城市副中心的成熟商業條件，正是百聯股份落子于此的多維考量。

“上海次元漫游節”也同步啟動。勞動報記者陸燕婷 攝影

為進一步推動次元產業集聚發展，儀式上，楊浦區聯動百聯集團、嗶哩嗶哩、疊紙等龍頭企業所舉辦的“上海次元漫游節”也同步啟動。通過串聯主題商圈垂類業態與豐富多彩的主題活動，提升“買、逛、游、玩”一體式文旅消費體驗，未來進一步激發商圈魅力與消費潛力。與此同時，“百聯ZX”首次推出自有IP，外表軟萌可愛的紫曦，帶著她的伙伴埃克斯——一只融合了粉色貓頭鷹、河豚和貓三種動物原型的神奇寵物驚喜亮相。它們將陪伴二次元愛好者們，探索更多次元生活的驚喜，享受同好帶來的樂趣，強化“百聯ZX”的品牌號召力。

“楊浦擁有二次元龍頭平臺和內容企業、穩定的二次元受眾土壤、和煥新的商業空間，正積極在二次元產業謀篇布局。”楊浦區副區長劉晉元表示，此次根據全市“跨年迎新購物季”部署，楊浦區聯合百聯、B站舉辦“上海次元漫游節”主題活動，推出百聯ZX國潮IP盛典、嗶哩嗶哩跨年干杯夜、次元漫游citywalk、次元產業論壇等活動，從元旦到春節，次元氛圍將持續升溫，演出、集市、漫游、論壇等豐富活動，打破時空、創新場景，從內容創作、產品生產到消費體驗，全方位推動產業升級和消費增長。

“百聯ZX造趣場是百聯股份探索次元商業拓展的實驗基地，是推行‘次元PLUS’生活方式的先鋒營地，是對話年輕消費者的文化聚落。”百聯股份總經理曹海倫表示，“從‘創趣場’到‘造趣場’，我們始終致力于探索和實踐二次元商業的新模式，與生活需求深度結合的文化和商業更能迸發愈久彌堅的生命力。未來，我們將繼續努力，為五角場商圈乃至整個上海的次元商業貢獻自己的力量。”

玩趣體驗升級。勞動報記者陸燕婷 攝影

帶動二次元消費熱潮

二次元文化的核心是對虛擬角色和故事的熱愛，而通過購買和收藏“谷子”，粉絲們可以將自己對虛擬角色的情感具象化，因此“谷子”與二次元文化消費密不可分。如今，谷圈文化崛起，已成為一股不可忽視的消費力量。根據《2024-2025年中國谷子經濟市場分析報告》的數據，2024年中國谷子經濟市場規模達1689億元，較2023年增長40.63%，預計2029年中國谷子經濟市場規模超3000億元。

在《“十四五”文化產業發展規劃》中，提出要促進動漫“全產業鏈”和“全年齡段”發展，發展動漫品牌授權和形象營銷，不斷延伸動漫產業鏈和價值鏈。上海正以加快國際消費中心城市建設為契機，推進商旅文體展聯動，動漫產業、文博、展會等帶動二次元消費熱潮，上海更是成為國內乃至國際游客二次元線下打卡的熱門目的地。

以“谷子經濟”撬動年輕力，勞動報記者了解到，滬上老牌商場正通過引入二次元IP業態，來重新煥發生機。相關財報數據顯示，2023年百聯ZX創趣場銷售額高達3億元，接待顧客950萬人次。相關媒體曾披露，今年上半年百聯ZX創趣場的銷售額超過2億元，累計客流超550萬人次。看到二次元引導消費新潮流的潛力，第一百貨近年來也逐步增加了“二次元”的經營，打造面向Z世代的潮流社交新聚場。上海靜安大悅城也依靠“二次元”文化，而收割了一波年輕粉絲。

此番百聯ZX造趣場亮相五角場后，12月底至明年1月初，位于同一商圈、與百聯ZX造趣場對角相望的百聯又一城購物中心將迎來一波開業潮，屆時將聯動ZX造趣場及周邊商業，相互賦能共榮成長，激發五角場商圈的多元發展新活力。

百聯股份表示，將繼續積極布局新產業、新業態、新增長，持續探索二次元、泛二次元領域的商業模式創新，加大二次元消費資源和供應鏈布局的拓展。

頭圖：百聯ZX造趣場正式亮相五角場。勞動報記者陸燕婷 攝影

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP