轉自：證券時報

近期，微信小店概念股持續活躍，引發市場關注。日前，多家上市公司相繼回應了微信小店的開設情況，多家食品、美妝等消費品行業公司入駐微信小店。

12月26日，微信小店概念股實益達收獲6連板，繼續帶動微信小店概念板塊熱度，相關個股還有凱淳股份、中百集團錄得漲停，光云科技、新華都、美登科技、壹網壹創等跟漲。受此影響，“貴公司是否有計劃開通微信小店送禮給朋友的功能？”成為了近日投資者在互動平臺提問頻率較高的問題。

12月26日，龍大美食在互動平臺表示，公司自有視頻號“龍大美食”已開設微信小店并上線了多款春節禮盒，同時也開通了微信藍包送禮物功能。同日，歡樂家也在互動平臺表示，公司已開通微信小店，可在微信平臺搜索“歡樂家”，點擊進入小店進行產品選購。

服裝行業的森馬服飾表示，公司旗下森馬、巴拉巴拉等品牌已入駐微信小店，可在微信平臺搜索品牌名稱，點擊進入小店。截至目前，微信小店零售規模占比較小，不構成重要影響。愛慕股份也表示，公司部分品牌已經設立了微信小店，后續公司會繼續關注此類新型營銷模式，積極推進微信小店運營的創新。

更早前，敷爾佳、潮宏基、果麥文化、迪阿股份、嘉曼服飾等多家上市公司也宣稱目前已入駐微信小店。

不過，對于市場炒作微信小店概念，相關公司則呼吁理性看待。斬獲6連板的實益達日前發布異動公告表示，公司發現市場對微信小店概念較為關注，公司目前不涉及微信小店的業務。公司目前的主要業務及產品為智能硬件制造業務、智能終端產品業務等。公司當前的市盈率、市凈率與同行業情況有較大差異，請廣大投資者注意風險。

而5天4連板的來伊份也在異動公告中稱，公司目前在微信渠道端銷售占比很低，占比不足公司收入的1%，未來該渠道增長趨勢存在較大不確定性。公司產品、主營業務、營業模式并未發生重大變化。公司特別提醒廣大投資者注意熱點概念炒作風險，審慎判斷、理性決策。

微信小店突然爆火，源自12月18日微信發布微信小店開啟灰度測試“送禮物”功能，提供類似微信紅包的體驗，允許用戶在微信小店中選擇商品并送給微信好友，限定商品款式原價不得高于1萬元。

據了解，根據平臺規則，目前除珠寶、教育培訓這兩大類目的商品外，其他類目的微信小店，只要原價不超過1萬元的商品，都將默認支持“送禮物”功能。

微信此次推出電商方面的新功能，被業內解讀為騰訊或將在電商方面采取更為積極的戰略，因此微信小店格外受到關注。

今年11月，騰訊公布2024年第三季度財報，電話會上，騰訊高管表示騰訊正圍繞微信小店來升級整個電商戰略，希望通過整個微信生態來構建更大的電商基礎，包括考慮將朋友圈、搜一搜、小程序等與微信小店整合。商家可以從整個微信生態中挖掘更大價值，可以在微信生態其他組件中與用戶互動，再回到小程序中完成交易。

多家券商機構快速發布研報，表示看好“送禮物”功能帶來的增量空間。

東興證券研究分析稱，微信小店“送禮物”功能將會增加微信小店在消費者網購中的使用黏性，帶來線上新的消費增量，積極擁抱這一渠道的企業有望率先獲益。目前休閑食品企業反應更加快速，有望從今年春節的禮物贈送場景獲益。

中信證券認為，微信僅在送禮場景即有望取得千億級市場份額，進一步考慮其對于微信生態的影響，牽動的社交電商總規模有望在2027年達到萬億元。“送禮物”有望憑借電商的便捷性優勢，實現線下禮品消費的線上化。

同時，中信證券也指出，目前微信“送禮物”功能較為單一，仍存在部分與常規送禮場景不匹配的痛點。其中，價格雙向透明、收禮后需等待物流配送、無法退貨等痛點有望隨著功能和玩法的開發得到優化或解決。而價格力不足、商戶資源待補充等新渠道發展初期面臨的問題，需等待渠道商業模式得到驗證后，通過商家的主動入駐來解決。

編輯：胡晨曦

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