來源：北京商報(bào)
八年之后老牌商務(wù)男裝報(bào)喜鳥再加碼戶外。12月15日，北京商報(bào)記者獲悉，報(bào)喜鳥將收購美國高端戶外品牌Woolrich。據(jù)多家媒體報(bào)道，報(bào)喜鳥與該品牌的最大股東、位于盧森堡的私募股權(quán)公司L-Gam已進(jìn)入收購談判后期階段。就收購事件，北京商報(bào)記者向報(bào)喜鳥求證，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。同時，關(guān)于此次收購事件，報(bào)喜鳥并未披露官方公告信息。
不過據(jù)時尚媒體《女裝日報(bào)》，報(bào)喜鳥確認(rèn)正在收購美國高端戶外品牌Woolrich在歐洲市場以外的全部商標(biāo)權(quán)和經(jīng)營權(quán)，但具體交易金額目前未被披露。
根據(jù)公開信息，Woolrich是成立于1830年的美國戶外品牌。2016年，其美國母公司W(wǎng)oolrich Inc．與意大利運(yùn)營商Woolrich Europe合并為Woolrich International。2018年，L-Gam收購Woolrich Internatioanl的多數(shù)股權(quán)。
Woolrich目前主要市場在歐洲，收入占比高達(dá)75%—80%，產(chǎn)品定價約在200—1200美元之間。據(jù)悉，該品牌計(jì)劃在未來三年內(nèi)提升亞洲和北美市場的份額。此番與報(bào)喜鳥合作，或許正是其拓展亞洲市場戰(zhàn)略中的一環(huán)。
于報(bào)喜鳥而言，此次收購亦是發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。報(bào)喜鳥曾在投資者互動平臺表示，未來，公司將繼續(xù)堅(jiān)持多品牌、全渠道發(fā)展，堅(jiān)持成熟品牌穩(wěn)健發(fā)展、成長品牌快速發(fā)展、培育品牌小步快走的經(jīng)營策略，持續(xù)推進(jìn)“產(chǎn)品力、渠道力、品牌力、運(yùn)營力”，努力實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)發(fā)展。
近兩年的發(fā)展中，多品牌是報(bào)喜鳥的戰(zhàn)略主線，尤其是隨著2023年報(bào)喜鳥收購的韓國高端休閑服飾品牌哈吉斯一躍成為集團(tuán)第一大營收來源且增速不低之際，報(bào)喜鳥就已經(jīng)意識到了多品牌的重要性。報(bào)喜鳥通過收購、代理等不斷加強(qiáng)旗下服裝品牌陣容。
拋開多品牌戰(zhàn)略，單純從戶外市場角度而言，報(bào)喜鳥此番收購或更多看重戶外大風(fēng)口的潛力。
從整體戶外市場規(guī)模來看，戶外市場正在上升。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，中國市場2023年戶外裝備市場規(guī)模為872億元，預(yù)計(jì)到2028年將突破千億元，達(dá)到1113億元。此外，預(yù)計(jì)到2025年，運(yùn)動戶外用品的消費(fèi)市場規(guī)模將以雙位數(shù)復(fù)合增長率持續(xù)擴(kuò)大，接近6000億元。
千億級的戶外市場風(fēng)口下，報(bào)喜鳥已經(jīng)嘗到了一點(diǎn)甜頭。早在2016年，報(bào)喜鳥就通過代理法國戶外品牌樂飛葉（Lafuma）布局戶外市場。不過在最初的幾年里，樂飛葉對于報(bào)喜鳥的整體營收貢獻(xiàn)并不大，而樂飛葉在報(bào)喜鳥的戰(zhàn)略中也微不足道。這樣的狀況一直到2023年才得以改變。這一年，在戶外風(fēng)口下，樂飛葉收入同比增長41%至2.6億元，報(bào)喜鳥也開始將其營收數(shù)據(jù)單獨(dú)列出。2024年上半年，該品牌增幅達(dá)32%，增速遠(yuǎn)超集團(tuán)其他品牌。
嘗到甜頭的報(bào)喜鳥再收一子并不意外，但此時的戶外市場能留給報(bào)喜鳥多少機(jī)會？
時尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄對北京商報(bào)記者分析道：“當(dāng)下戶外市場還處在風(fēng)口期，國內(nèi)資本、企業(yè)都在入局，報(bào)喜鳥有閑錢進(jìn)入可以理解。但從實(shí)際情況來看，戶外賽道嚴(yán)格來講已經(jīng)進(jìn)入下半場，競爭進(jìn)一步加劇。戶外原本是一個專業(yè)賽道，但在中國市場很多品牌將其延伸到了生活、休閑領(lǐng)域，無形中擴(kuò)大了市場，在進(jìn)入下半場競爭加劇之際，戶外賽道最終還是要回歸到專業(yè)競爭的賽道上，所以對于以商務(wù)男裝起家的報(bào)喜鳥而言，此時布局戶外的意義不大。”
“單純從戶外市場專業(yè)角度來看，報(bào)喜鳥既不專業(yè)也不擅長，此時進(jìn)入與眾多品牌博弈，看似是潛入風(fēng)口，但實(shí)際上對于報(bào)喜鳥而言壓力不小。”程偉雄補(bǔ)充道。
北京商報(bào)記者 張君花
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