來源：中國經營報

　　本報記者 曲忠芳 北京報道

　　12月10日，OpenAI宣布在美國及其他部分地區面向ChatGPT付費用戶開放Sora，其中不包括歐洲、中國等市場。最新版Sora Turbo可以生成最長達20秒的視頻。官網顯示，支持新版Sora功能的ChatGPT Plus、ChatGPT Pro會員訂閱費用為20美元/月、200美元/月，這兩種付費用戶最多分別可生成50個、500個視頻作品。這是時隔10個月之后，OpenAI的視頻生成模型Sora終于從單向的官方展示發布走向用戶上手體驗。

　　《中國經營報》記者注意到，Sora最早于今年2月公開亮相，一度驚艷世界，但試用者局限于藝術家、動畫師、電影制作人等專業人士。在此次OpenAI宣布開放之后，Sora官網注冊人數激增導致頁面無法正常使用。Sora產品負責人Rohan Sahai對此回應稱：“因擴大規模開放，注冊功能被禁用，但希望很快就能全面上線。”

　　“并未拉開代際的差距”

　　自Sora在今年年初引爆視頻生成大模型以來，全球范圍內已至少有數十家企業涌入AI視頻生成賽道，如快手可靈AI、Runway、生數科技Vidu、Pika等。就在前不久，騰訊攜開源的混元大模型加入AI視頻生成領域；字節跳動旗下的視頻生成模型“豆包”電腦版開啟內測。在大廠加入、競爭持續升溫的同時，AI視頻生成類產品在用戶體驗諸如生成質量、清晰度、真實度、時長等方面也取得了一定的突破與進步。

　　中國俗語講：“是騾子是馬，拉出來遛遛。”10個月過去了，OpenAI的Sora終于進入“尋常百姓家”，那么，它還是市場的絕對領先者嗎？

　　“目前來看，Sora仍是AI視頻大模型領域的佼佼者，但并未與其他競品拉開代際之上的差距。”清華大學新聞學院、人工智能學院雙聘教授沈陽向記者指出，以可靈AI、Runway這兩個頭部大模型為例，經過小半年的迭代和用戶體驗的提升，已衍生出了一系列的“護城河”功能，模型功能在不斷進化。姍姍來遲的Sora表現出來的優勢不夠明顯，尤其是對于確定性創意生成的“圖生視頻”能力還較弱。Sora此次發布帶來的故事板、畫面元素增刪及風格化預設等功能還不足以成為顛覆其他競品的“撒手锏”。

　　在沈陽看來，Sora的核心產品優勢是背靠ChatGPT龐大的用戶基數，有效地對Sora進行導流，且通過ChatGPT提示詞“賦能”的Sora在畫面呈現質量上也應該高于其他視頻大模型。Runway和可靈AI的用戶數量與OpenAI旗下的矩陣產品還有著量級上的差距。“在發布后，Sora服務器一直處于‘擠爆’狀態，OpenAI旗下產品的號召力可見一斑，Sora的用戶規模很有可能在幾個月的時間里反超Runway、可靈AI等視頻生成模型。”

　　根據多家美國媒體報道，OpenAI首席執行官Sam Altman在12月公開透露，ChatGPT的每周活躍用戶數量已超過3億，每天接收超過10億條用戶消息。Runway官方并未公布用戶規模的相關數據，據流量分析工具Similar統計，Runway網站在10月份的總訪問量為720萬次。快手在11月份披露2024年第三季度財報時公布，其可靈AI自今年6月發布以來已擁有超過500萬用戶，9月單月的活躍用戶數超過150萬，累計生成超過5100萬個視頻和超過1.5億張圖片。

　　“OpenAI時隔10個月終于開放Sora。”視頻大模型企業新壹科技CEO雷濤指出，主要是因為，除了ChatGPT，OpenAI亟待培育更多成功的核心產品序列，以拓展其商業場景，增加營收及其在資本市場的亮點。

　　另一家較早布局AI生成視頻領域的生數科技投融資負責人樊家睿，向記者表達了對自家視頻生成模型Vidu的充分信心。在他看來，Sora甫一亮相確實領先于行業，而經過10個月的市場發展，“到現在Vidu與其不相上下、各有特點”。據介紹，Vidu自上線以來，已產生了“與過去的自己擁抱”“一鍵AI變身”等創意玩法，在全球社交網絡迅速走紅，同時還幫助專業創業者簡化了創作流程，大幅提升了視頻內容制作的效率。

　　應用價值已初步顯現？

　　Sora從亮相到開放體驗的10個月里，AI視頻生成技術是否已經對影視創作、廣告和內容創作產生實質性的影響？

　　沈陽認為，Sora、可靈AI等一系列視頻大模型的發布，標志著AI視頻生成技術在影視制作、廣告和內容創作領域的應用已經走向更深入的階段。過去一年的發展表明，AI不再僅僅停留在理論或實驗階段，而是已經深刻影響到創作流程的各個環節。

　　以影視制作為例，傳統制作流程正在被重塑，許多電影人已經將AI作為有效的視覺化腳本呈現工具，如全球首部“完全由AI制作”的90分鐘電影《我們的終結者2重制版》已在美國上映。AI賦能廣告短片、文旅短片、公益宣傳片、企業宣傳片的案例更是不勝枚舉。沈陽向記者介紹，僅他所帶領的團隊，今年就已有多項使用AIGC（AI生成內容）技術進行影視內容制作的案例，比如第一部AI微短劇《中國神話》、江寧文旅宣傳片《來江寧織造幸福》、上海市禁毒委員會辦公室的宣傳短片《百年禁毒，為者必成》、在“2024年國際學生媒體藝術節（ISMA）”上斬獲“最佳AI電影剪輯獎”的科幻短片《Prometheus》等300多段為社會服務的創意內容。

　　樊家睿則向記者透露，目前Vidu正在圍繞生成視頻中主體的一致性和生成速度方面繼續研發攻關，以提升創作者的創作自由度。在落地應用方面，通過開放API（應用程序編程接口）服務，與泛娛樂、廣告營銷、影視動畫等產業的多個頭部客戶開展了落地合作。

　　雷濤表示，國內市場已有多家視頻AI生成廠商參與其中，其中部分已在C端市場占據了一定的份額，而新壹科技的商業策略更多的是集中在B端市場，即考慮更多AI技術在B端客戶業務中的落地場景。隨著技術的持續演進，視頻生成賽道將更加注重內容真實性和連貫性，以及個性化需求的滿足；應用場景也將不斷拓展，從廣告制作、影視創作到企業宣傳等領域都將受益于此；參與企業也會通過提供API接口、定制化服務等方式，將視頻生成技術應用于更多場景中，從而實現營收增長。

　　與此同時，雷濤也向記者指出，從用戶體驗視角來看，今年以來，AI視頻生成模型相比文生文、文生圖來說迭代升級的幅度可能不算大，市場參與者仍然有限。這是因為，AI視頻生成模型尚處于起步階段，技術和應用都在不斷探索和完善中，視頻生成模型的技術難度比文字、圖片生成更高，投入成本更高。視頻生成需要處理的信息量更大，包括圖像、聲音、動作等多個維度，還需要保持內容和主體的連貫性和真實性。同時，用戶對于高質量、個性化視頻內容的需求在不斷增長。基于此，盡管視頻生成市場潛力巨大，但其研發成本和技術的高門檻也在很大程度上限制了企業的投入。

　　沈陽總結道，過去一年AI視頻生成技術的應用已經釋放出實質性的價值，尤其是在提高創作效率和靈活性方面。人工智能正在成為創意策劃、內容制作和后期剪輯等環節的得力助手，打破了傳統影視制作的技術壁壘和時間限制。隨著技術的持續發展，AI將在內容創作中扮演越來越重要的角色，而這種轉型也將引領整個行業邁向更加高效、個性化和智能化的未來。

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責任編輯：李桐