炒股就看金麒麟分析師研報,權威,專業,及時,全面,助您挖掘潛力主題機會!
謝 嵐
近日,很多投資者發現“谷子經濟”這一陌生而新奇的概念在A股爆火,在資本市場掀起了一陣來自二次元的旋風。
所謂“谷子”,是英文單詞goods(商品)的諧音說法,主要指漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品,包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等,購買“谷子”通常被稱為“吃谷”。“谷子經濟”不僅在資本市場上成為資金追逐的方向,也實實在在撬動了一個規模超千億元的市場。有機構稱,2019年中國泛二次元及周邊市場規模達2983億元,預計2024年提升至5977億元,2029年則有望達到8344億元。
在筆者看來,“谷子”從二次元小眾文化走進大眾視野,從年輕人的新風尚落地生根成一個規模巨大的產業,既在意料之外,也在情理之中,這是當前經濟內生動力增強、消費新勢力崛起、消費心理變遷以及產業鏈完備等多個維度合力作用的必然。
首先,從宏觀經濟的維度來看,“谷子經濟”是當前推動經濟內生動能持續恢復,牢牢把握擴大內需這個戰略基點,消費潛能釋放的生動體現。
服務消費是消費經濟的重要組成部分,也代表了消費升級的方向。特別是今年以來,《關于促進服務消費高質量發展的意見》等政策的落地,有力提升了行業優質供給,進一步刺激了文化消費需求。2024年前三季度,文化企業實現營業收入99668億元,同比增長5.9%。其中,文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入41616億元,同比增長10.0%。因此,作為文化娛樂消費的一部分,“谷子經濟”的“破圈”壯大可謂是站在了中國經濟發展和政策紅利的風口之上,自然“飛”得更快更高。
其次,從消費結構的維度來看,當前新消費群體崛起,消費習慣和消費心理發生了重要變化也是“谷子經濟”崛起的關鍵因素。
一方面,以90后和00后為代表的新一代消費者,對二次元文化的接受程度較高,推動了二次元市場規模的持續擴大;另一方面,隨著年輕一代消費者逐漸成為市場主力,他們愈發追求品牌、文化及個性化商品,也更加愿意“悅己”,也就是為情感需求和情緒價值買單。據統計,中國泛二次元用戶已接近5億,堅實的用戶基礎為“谷子經濟”提供了強有力的支撐。
最后,從產業鏈的維度來看,從上游的內容生產,到中游的內容傳播,再到下游的周邊衍生產品,文化經濟產業鏈逐步成熟完善,能夠及時承接新消費需求,并不斷挖掘壯大其中的商業價值。
拿衍生周邊來說,國內市場原料豐富,輕工業發達,玩家眾多,為“谷子經濟”繁榮提供了極具優勢的產業基礎。即便是相對薄弱的內容生產創造領域,近年來也有加速發力追趕趨勢,誕生了一些人氣IP,如原神、光與夜之戀、天官賜福等。
前有泡泡瑪特,現有“谷子經濟”,不斷涌現壯大的消費新模式、新業態展現了中國經濟的內生活力。
當前,“谷子經濟”整體還處于發展初級階段,仍然面臨著一些風險和挑戰。譬如,產品質量參差不齊、缺乏有效的版權保護、非理性炒作等問題。未來需要市場各方共同努力,打造一個健康、有序、規范的市場環境,推動“谷子經濟”可持續發展。
新浪聲明:此消息系轉載自新浪合作媒體,新浪網登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內容僅供參考,不構成投資建議。投資者據此操作,風險自擔。責任編輯:江鈺涵
VIP課程推薦
APP專享直播
熱門推薦
收起24小時滾動播報最新的財經資訊和視頻,更多粉絲福利掃描二維碼關注(sinafinance)