催熱健身潮激活大消費 “奧運經(jīng)濟”熱辣滾燙

催熱健身潮激活大消費 “奧運經(jīng)濟”熱辣滾燙
2024年08月06日 00:00 中國證券報-中證網(wǎng)

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  ● 本報記者 王舒嫄 見習記者 熊彥莎

  巴黎奧運會賽事正酣,“奧運經(jīng)濟”熱度居高不下,即便身處數(shù)千公里之外,也能感受到其掀起的陣陣熱浪。

  中國證券報記者近期調(diào)研發(fā)現(xiàn),健身房、網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館等團購訂單量迎來顯著增長。同時,冠軍同款裝備、飾品的熱度飆升,讓奧運冠軍們有意無意間展現(xiàn)出強大的“帶貨”能力。此外,夜間觀賽還帶動了夜間消費增長。

  研究機構(gòu)認為,隨著更多大型體育賽事的舉辦和人們對健康生活的追求不斷提高,體育賽事將激發(fā)出更加巨大的消費潛力,推動體育用品市場、體育賽事經(jīng)濟再上一層樓,聯(lián)動文旅、餐飲等大消費產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

  奧運冠軍同款熱銷

  “想要巴黎奧運會首金得主黃雨婷同款幸運發(fā)夾,壓力給到了義烏。”在社交媒體上,有網(wǎng)民如此寫道。

  7月27日,巴黎奧運會射擊混合團體10米氣步槍比賽中,中國組合黃雨婷、盛李豪奪金。在為冠軍組合高興之余,“神槍少女”黃雨婷頭上的發(fā)卡,引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。“黃雨婷發(fā)卡好可愛”等話題,迅速沖上熱搜。不少網(wǎng)友在線“催義烏”。

  商戶萬成英在義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營飾品生意多年,這兩天時間,僅“黃雨婷同款發(fā)夾”就已經(jīng)賣出數(shù)十萬個。“奪冠的消息一出,我們就趕緊生產(chǎn),當天晚上凌晨兩三點工廠就做出第一批貨,共十幾萬個,瞬間就被‘搶’完了。”萬成英說。

  要冠軍同款發(fā)卡,也要冠軍同款拖鞋。當全紅嬋腳踏一雙超有喜感的“丑魚拖鞋”出場,瞬間點燃了網(wǎng)友們對同款拖鞋的追捧。淘寶上一家售賣全紅嬋同款拖鞋的商家告訴記者,在全紅嬋穿此款拖鞋之前每天的銷量只有幾雙,現(xiàn)在下單量猛增,“這幾天每天能賣掉幾百雙。”

  淘寶數(shù)據(jù)顯示,“全紅嬋同款拖鞋”搜索熱度本周上升113%,“黃雨婷同款發(fā)夾”本周搜索熱度上升120%。

  “影院看奧運”成新風尚

  記者還注意到,今年奧運比賽在國內(nèi)首次登上大銀幕,在電影院里看奧運成為今年觀賽新風尚。

  “以前球賽季經(jīng)常在酒吧看比賽,今年在影院看了好幾場奧運決賽。影院的屏幕比酒吧更大,觀眾們帶了國旗和應援物,氣氛比想象中更好。”在影院觀看了奧運乒乓球、網(wǎng)球、羽毛球等多場比賽的林女士告訴記者。

  今年,中影院線與央視進行版權(quán)合作,在全國范圍內(nèi)符合直播放映條件的800多家影城進行巴黎奧運賽事直播,直播內(nèi)容包含開閉幕式以及籃球、乒乓球、羽毛球、女子跳水10米臺、女排等熱門賽事。

  據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至8月5日,影院奧運直播的觀看人次接近5萬,累計票房突破210萬元,其中半數(shù)票房由7月30日貢獻。當日“莎頭”組合在乒乓球混雙奪冠,影院奧運直播票房達112萬元。

  “影院直播奧運的火熱程度超出預期,乒乓球混雙的預售票全部售罄。”中影國際影城天天中影店經(jīng)理吳瑩表示,“影院看奧運”給了觀眾更多選擇,拓寬影院客群,創(chuàng)新消費場景。

  奧運觀賽帶火夜間消費

  本屆巴黎奧運會,不少比賽在北京時間的夜間進行。消費者在盡情觀看比賽的同時,小海鮮、火鍋、燒烤等夜宵美食成為熱門觀賽“搭子”,多地夜間餐飲消費快速增長。

  抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示,7月26日至8月1日,抖音生活服務平臺內(nèi)小海鮮、火鍋、燒烤團購增長頗為可觀,訂單量同比增長分別達到111%、99%和87%。此外,啤酒和毛豆也成為受歡迎的夜宵單品,訂單量同比增幅達到213%、78%。

  在奧運熱潮的帶動下,全民運動熱情持續(xù)釋放,不僅羽毛球、乒乓球等傳統(tǒng)熱門項目的大眾參與度進一步提升,騎行、沖浪、攀巖等小眾運動參與熱情也被激活。

  抖音生活服務數(shù)據(jù)顯示,7月26日至8月1日,平臺內(nèi)健身房團購訂單量同比增長達127%,網(wǎng)球館、羽毛球館、游泳館的同比增幅也分別達到76%、68%和66%,攀巖館相關(guān)團購訂單量同比增幅達72%。美團數(shù)據(jù)也顯示,奧運會開幕以來,游泳、羽毛球、射箭、室內(nèi)沖浪、攀巖等項目成為消費者搜索最多的項目。

  專家表示,賽事經(jīng)濟作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。特別是,賽事經(jīng)濟與其他產(chǎn)業(yè)的融合日益加深,體育賽事與旅游、文化、商業(yè)等領(lǐng)域的融合,可以產(chǎn)生更大的經(jīng)濟效益和社會效益。隨著政策支持體系不斷完善,未來,賽事經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展將具備更加有力的支撐和保障。

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責任編輯:尉旖涵

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