每經記者 楊卉 每經編輯 張海妮
頭部智能手機廠商的份額還在變化。4月15日，《每日經濟新聞》記者從國際數據公司IDC處獲悉，根據IDC全球季度移動電話跟蹤調查的初步數據，2024年第一季度，全球智能手機出貨量同比增長7.8%，達到2.894億部。盡管行業還沒有完全脫離困境，市場仍面臨宏觀經濟挑戰，但這一數字標志著智能手機出貨量連續第三個季度增長，是復蘇正在順利進行的有力指標。
從廠商份額來看，蘋果2024年第一季度出貨量同比下降9.6%，三星憑借6010萬部的出貨量及20.8%的市占率取代蘋果成為第一。需要注意的是，除了兩大廠商爭奪第一寶座，國內手機廠商的份額變動也十分關鍵。其中，傳音在2024年第一季度出貨量同比增長84.9%，出貨量較上年增長1310萬部，而整體市場的增量約為2080萬部。小米出貨量增長1030萬部，同比增長33.8%。
在獨立電信分析師付亮看來，傳音和小米包攬了全部增量。超過六成的增量來自傳音，可謂“異軍突起”；而小米手機在全球市場的布局正在逐步體現。“小米和傳音的優勢都是性價比，這很可能意味著，性價比正在成為改變全球智能手機市場的重要因素。”
圖片來源：IDC蘋果一季度出貨量同比下降近10% 三星超越蘋果成為第一
在IDC分析師Nabila Popal看來，智能手機市場正在走出過去兩年的動蕩，變得更加強大且多變。隨著消費者選擇更昂貴的設備，可以繼續看到價值和平均售價的增長。同時，前五大公司的實力也在變化。隨著市場參與者在經濟復蘇后進行戰略調整，這種變化可能還會持續。
具體廠商份額方面，根據IDC數據，與2023年同期相比，2024年第一季度，蘋果全球出貨量同比下降9.6%至5010萬部，市占率為17.3%，三星取代蘋果以6010萬部成為該季度出貨量第一的智能手機廠商，市占率為20.8%。
圖片來源：IDC在付亮看來，蘋果下降在意料之中，這更多來自蘋果之前超越對手的高速增長。他表示，產品覆蓋用戶不全的品牌，市場份額逐步回歸并不意外，更應該關注的是蘋果在中國市場下跌了多少。
根據研究公司Counterpoint上個月的預測數據，今年前六周，蘋果在中國的iPhone銷量同比下降24%。對此，有分析師指出，上半年是蘋果的銷售淡季，第一季度銷量情況不理想，預計第二季度的挑戰會更大，同比銷量也會下滑。
IDC全球移動和消費設備追蹤部門副總裁Ryan Reith則指出，正如預期的那樣，智能手機的復蘇繼續推進，頂級品牌的市場樂觀情緒緩慢建立。雖然lDC預計三星及蘋果將保持在高端市場的地位，但隨著華為在中國的復蘇，以及小米、傳音、OPPO、一加和vivo的顯著收益，可能使兩家廠商都在尋找擴大和多樣化的領域。
小米、傳音“包攬”全部增量 性價比正成為改變市場的重要因素
除了兩大廠商爭奪第一寶座，國內手機廠商的份額變動也值得關注。付亮指出，2024年第一季度，傳音全球智能手機出貨量同比增長84.9%，從上年的1540萬部增至2850萬部，增量達到1310萬部，而整體市場僅增長2080萬部。
“也就是說，超過六成的增量來自傳音，可謂異軍突起。”
除了傳音，小米出貨量同比增長33.8%，出貨量凈增長1030萬部。單從增長情況來看，傳音和小米幾乎“包攬”了全部增量。對此，付亮指出，小米手機在全球市場的布局正在逐步體現。此外，由于小米和傳音的優勢都是性價比，這很可能意味著性價比正成為改變全球智能手機市場的重要因素。
其他品牌方面，付亮分析指出，華為、榮耀、vivo均取得了與大勢接近的增幅，占比繼續保持近三成。不過，一季度在國內閃耀的華為、vivo仍沒能帶動“其他”進一步突破，中國之外的市場突破變得更為關鍵。
此外，2024年第一季度，OPPO全球智能手機出貨量同比下降8.5%，錄得僅次于蘋果的降幅，市占率從10.3%下降到8.7%，減少1.6個百分點。“這也意味著華為、榮耀、vivo都還沒有達到8.7%。不過，從歷史數據看，與其他公司相比，IDC對一些公司的預測偏低。”付亮稱。
封面圖片來源：每日經濟新聞 文多 攝（資料圖）
責任編輯：歐陽名軍
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