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　　來(lái)源：北京商報(bào)

　　曾經(jīng)足以匹敵阿迪、耐克的安德瑪，如今卻成為頻頻登上質(zhì)量黑榜的常客。12月20日，北京商報(bào)記者獲悉，安德瑪再一次因質(zhì)量問(wèn)題被相關(guān)部門(mén)進(jìn)行處罰，而就在兩個(gè)月前，安德瑪才因質(zhì)量不合格被罰款超40萬(wàn)元。開(kāi)線、起球、掉色……當(dāng)這些都能成為安德瑪被吐槽的質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，業(yè)內(nèi)關(guān)于安德瑪“擺爛”的聲音越來(lái)越大。

　　頻陷質(zhì)量門(mén)

　　根據(jù)上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)發(fā)布的信息，安德瑪品牌關(guān)聯(lián)公司安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司因“生產(chǎn)、銷(xiāo)售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”，被罰款30萬(wàn)余元、沒(méi)收違法所得7萬(wàn)余元。

　　處罰公告顯示，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司分三批從 Under Armour B.V．訂購(gòu)1113 件男士羽絨服裝。經(jīng)核查，涉案批次不合格產(chǎn)品共計(jì)305件，因涉案批次不合格產(chǎn)品購(gòu)進(jìn)價(jià)格為每件597.76元，吊牌價(jià)即零售價(jià)為每件1999元，銷(xiāo)售金額共計(jì)約為27.181萬(wàn)元，（含 13%稅，296件），獲利約為7.7194萬(wàn)元， 故違法所得約為7.7194萬(wàn)元。

　　上海市監(jiān)局認(rèn)為，當(dāng)事人的上述行為違反了《中華人民共和國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量法》第三十二條“生產(chǎn)者生產(chǎn)產(chǎn)品，不得摻雜、摻假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品”的規(guī)定， 構(gòu)成了生產(chǎn)銷(xiāo)售不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品的行為。沒(méi)收違法所得7.7194萬(wàn)元； 罰款約為30.48萬(wàn)元。

　　天眼查信息顯示，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司于2010年成立，為Under Armour Asia Limited全資子公司。

　　針對(duì)此次被罰事件，北京商報(bào)記者對(duì)安德瑪進(jìn)行采訪，但其相關(guān)負(fù)責(zé)人并沒(méi)有給出更多信息，僅表示會(huì)在進(jìn)一步了解之后同步相關(guān)信息。

　　值得一提的是，兩個(gè)月之前安德瑪才因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不合格被處罰。10月20日，上海市監(jiān)局官網(wǎng)披露信息，安德瑪因生產(chǎn)、銷(xiāo)售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被罰款47.9萬(wàn)余元、沒(méi)收違法所得30.6萬(wàn)余元。

　　根據(jù)天眼查信息，安德阿鏌貿(mào)易（上海）有限公司有7條歷史處罰信息，其中多條因產(chǎn)品質(zhì)量不合格而被相關(guān)部門(mén)處罰。

　　關(guān)于安德瑪產(chǎn)品質(zhì)量，不少消費(fèi)者表示有話說(shuō)。根據(jù)消費(fèi)者小維的說(shuō)法，其花費(fèi)近300元在安德瑪小程序上購(gòu)買(mǎi)的一款拉鏈跑步運(yùn)動(dòng)上衣，穿了三次便出現(xiàn)脫線情況。消費(fèi)者釀釀表示：“線下門(mén)店買(mǎi)的1000多元的鞋子，穿著頻率基本一周一次，不到一年鞋頭就出現(xiàn)開(kāi)線情況，質(zhì)量太差了?！?/p>

　　在小紅書(shū)平臺(tái)，對(duì)于安德瑪衣服開(kāi)線、面料起球、衣服不對(duì)版的吐槽比比皆是。“安德瑪?shù)馁|(zhì)量不是一般的差，尤其是中國(guó)內(nèi)地版的產(chǎn)品質(zhì)量差得離譜，勸退，謹(jǐn)慎購(gòu)買(mǎi)。”這是小優(yōu)對(duì)于想要入手安德瑪產(chǎn)品的消費(fèi)者的勸誡。

　　資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示，安德瑪因做緊身衣而聞名，在健美健身領(lǐng)域有一定知名度，在利益驅(qū)動(dòng)下做起羽絨服，非專業(yè)品牌，不見(jiàn)得能做好，所以可能會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題等。

　　業(yè)績(jī)難言樂(lè)觀

　　對(duì)于當(dāng)前的安德瑪而言，頻頻出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題絕不是什么好事情。

　　近期，基于對(duì)市場(chǎng)的不看好，安德瑪下調(diào)了2024財(cái)年業(yè)績(jī)預(yù)期。根據(jù)安德瑪披露的信息，2024財(cái)年預(yù)期營(yíng)收預(yù)計(jì)將下降2%至4%，此前預(yù)期為“持平至小幅上升”。與此同時(shí)，安德瑪方面也對(duì)外披露，通貨膨脹正在損害需求，更高的折扣正在侵蝕利潤(rùn)率。

　　安德瑪對(duì)于接下來(lái)一年業(yè)績(jī)的不自信有跡可循。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年9月30日的2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，安德瑪營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)分別為1.46億美元和1.1億美元，雖然都出現(xiàn)上漲，但占比超六成的北美市場(chǎng)卻連連下滑。這一財(cái)季，該地區(qū)銷(xiāo)售額同比下降了2%，而在上一財(cái)季，該項(xiàng)數(shù)據(jù)同比下滑了9%。第一大市場(chǎng)的下滑或讓安德瑪對(duì)于接下來(lái)的業(yè)績(jī)發(fā)展難抱有信心。

　　事實(shí)上，自2017年出現(xiàn)虧損以來(lái)，安德瑪一直處于發(fā)展乏力的階段。安德瑪早在2017年Q1就出現(xiàn)了上市以來(lái)的首次虧損，此后幾個(gè)季度，其在主要的北美市場(chǎng)營(yíng)收連續(xù)下滑。直到2020年，安德瑪還陷在虧損的泥潭中。

　　不可否認(rèn)，與如今一度低迷的境況相比，安德瑪曾有過(guò)一段高光時(shí)刻。2013年，安德瑪簽下處在爆火前夜的NBA球星庫(kù)里，而伴隨著2014年庫(kù)里拿下MVP的騰飛，安德瑪也隨之進(jìn)入高速發(fā)展軌道。

　　根據(jù)公開(kāi)資料，庫(kù)里的走紅令安德瑪“庫(kù)里一代”球鞋大獲成功，當(dāng)時(shí)公司每個(gè)季度的球鞋營(yíng)收增長(zhǎng)都保持在40%以上。2015年，庫(kù)里代言安德瑪籃球鞋的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了350%。

　　更有數(shù)據(jù)顯示，2015財(cái)年，安德瑪總收入達(dá)39.633億美元，比前一年度上漲接近三成，成為美國(guó)市場(chǎng)的第二大運(yùn)動(dòng)鞋服企業(yè)，超越阿迪達(dá)斯，僅次于耐克。這是屬于安德瑪?shù)母吖鈺r(shí)刻，但這一高光時(shí)刻并沒(méi)有持續(xù)太久。

　　在程偉雄看來(lái)，從安德瑪當(dāng)前的定位來(lái)看，并非專業(yè)的運(yùn)動(dòng)品牌，在運(yùn)動(dòng)專業(yè)和功能性等方面存在一定的缺失，其更多地涉及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，再加上安德瑪在國(guó)內(nèi)做分銷(xiāo)體系，線下渠道受到較大沖擊，很難達(dá)到預(yù)期的發(fā)展效果，進(jìn)而出現(xiàn)發(fā)展不佳的情況。

　　押注中國(guó)市場(chǎng)

　　隨著主市場(chǎng)北美地區(qū)發(fā)展的不佳，安德瑪對(duì)于以中國(guó)市場(chǎng)為代表的亞太市場(chǎng)有著自己的布局規(guī)劃。

　　事實(shí)上，早在2015年，安德瑪就曾對(duì)外表示，未來(lái)5—10年內(nèi)，中國(guó)將成為重點(diǎn)進(jìn)軍的市場(chǎng)，將力爭(zhēng)把中國(guó)發(fā)展成為安德瑪?shù)诙笞誀I(yíng)市場(chǎng)。

　　自2011年在上海開(kāi)出首店正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，安德瑪便開(kāi)始了在中國(guó)市場(chǎng)的布局，以高端、專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌自居，門(mén)店基本都位于一二線城市的核心商圈，包括上海淮海路兩層的旗艦店，緊挨著耐克和阿迪的旗艦店；廣州幾家門(mén)店分別位于太古匯、天河城等大型商場(chǎng)；北京王府中寰則開(kāi)出了安德瑪亞洲最大旗艦店。

　　2020年，安德瑪在中國(guó)市場(chǎng)的布局加緊，簽下了MMA世界冠軍張偉麗；同時(shí)還進(jìn)入李佳琦直播間；此外與男演員韓東君、《青春有你2》的練習(xí)生曾可妮等明星合作營(yíng)銷(xiāo)。2021年7月，安德瑪亞太地區(qū)第1000家門(mén)店落戶上海北外灘。

　　隨著布局的加緊，中國(guó)市場(chǎng)確實(shí)也給安德瑪提供了不少的信心。雖然安德瑪沒(méi)有具體披露中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收數(shù)據(jù)，但以中國(guó)市場(chǎng)為代表的亞太地區(qū)營(yíng)收的增長(zhǎng)在最新的2024財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)中得以呈現(xiàn)。

　　不過(guò)細(xì)究之下，這種信心背后和安德瑪大力度的打折促銷(xiāo)脫不開(kāi)關(guān)系。安德瑪在中國(guó)市場(chǎng)的打折力度優(yōu)惠力度史無(wú)前例。譬如今年“雙12”，安德瑪部分線下門(mén)店推出單件8折，2件折上7折，3件折上6折；部分奧萊店全場(chǎng)低至4折。有消費(fèi)者調(diào)侃：“高不可攀的安德瑪如今折上折可太香了?！?/p>

　　大力度促銷(xiāo)的背后，在程偉雄看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域國(guó)產(chǎn)品牌以及外資巨頭加緊布局，競(jìng)爭(zhēng)加劇，安德瑪可能也面臨著被其他品牌替代的風(fēng)險(xiǎn)，只能通過(guò)頻繁打折留住消費(fèi)者。

　　雖然打折促銷(xiāo)能在一定程度上帶動(dòng)銷(xiāo)量，但卻也在某種程度上侵蝕了利潤(rùn)。安德瑪在財(cái)報(bào)中多次提到高頻率的打折侵蝕利潤(rùn)。與此同時(shí)，安德瑪毛利率也出現(xiàn)不同程度的下滑。2023財(cái)年，安德瑪毛利率下降了470個(gè)基點(diǎn)至44.9%，安德瑪將其歸結(jié)為打折促銷(xiāo)的影響，雖然在最新財(cái)季中，安德瑪毛利率同比增加260個(gè)百分點(diǎn)至48%，但主要得益于供應(yīng)鏈效益與運(yùn)費(fèi)支出下降，反而清倉(cāng)銷(xiāo)售的影響抵消了部分增長(zhǎng)。

　　另外值得注意的是，在中國(guó)市場(chǎng)，安德瑪也一度出現(xiàn)連連關(guān)店的情況。2022年期間，安德瑪關(guān)閉了包括上海七寶寶龍城門(mén)店、上海虹橋南豐城門(mén)店、上海正大廣場(chǎng)、上海K11購(gòu)物中心等店鋪。

　　再看如今，雖然將中國(guó)市場(chǎng)作為其重要市場(chǎng)布局，但頻繁出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)于安德瑪而言或是雪上加霜。

　　盤(pán)古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚表示，在運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)在不斷加劇，譬如耐克、安踏、鴻星爾克等國(guó)內(nèi)外品牌加緊布局，以及功能性運(yùn)動(dòng)鞋等新興領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年期間，按市值來(lái)算，安德瑪已經(jīng)排在了五名開(kāi)外。前五分別為耐克（1211億美元）、Lululemon（427億美元）、阿迪達(dá)斯（279億美元）、安踏體育（2040億港元，約合263億美元）、Vans母公司VF集團(tuán)（231億美元）。

　　北京商報(bào)記者 張君花

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責(zé)任編輯：李桐