2023年的演出市場呈井噴態勢，許多城市的周末都被演唱會“承包”了。據統計，2023年上半年全國營業性演出總票房同比翻了近七倍。歌迷開始“重復刷場”的模式，高頻、多次、搶票成為追看演唱會的常態。并且，演出城市“地域下沉”，三四線城市音樂演出增多。

　　從薛之謙全國60場“特種兵”式巡演，到伍佰演出化身“指揮員”上演“全國巡檢”，再到周杰倫演出一票難求……“演唱會”成為了人們的話題中心，也有越來越多的聽眾因為一場演唱會奔赴一個城市，帶動了文旅消費市場的發展。

　　一二線城市檔期排滿 演出城市“地域下沉”

　　根據中國演出行業協會公布的數據顯示，2023年上半年全國營業性演出總場次為19.33萬場，總票房為167.93億元，同比增長673.5%。復蘇與增長成為了線下演出市場的核心關鍵詞。

　　克勞銳關于2023年線下音樂演出經濟發展的報告數據顯示，今年2月到3月，大麥網日活躍用戶數量相比2019年同期增長74%，超2022年同期4倍，創五年新高。同期，大麥銷售演出達4.7萬場，是2019年的3倍，平臺票房規模和購票人次相比2019年同期分別增長127%、87%，線下音樂演出票房高幅增長。

　　以北京為例，今年以來，大型演唱會市場井噴式復蘇，任賢齊、五月天、李宇春、梁靜茹、劉若英、張杰、周深、毛不易、張信哲、林俊杰等多位藝人來京開唱，凱迪拉克中心、國家體育場（鳥巢）、國家體育館等大型場館檔期緊俏。

　　成都的演出市場今年也火爆異常。今年下半年，就有五月天、薛之謙、伍佰、張信哲、張靚穎、張學友等明星來，基本上一人霸占一個周末。甚至還有藝人“撞期”，比如伍佰和張信哲不約而同在同一個周六開唱，頗有PK的架勢。

　　許多歌迷開啟了“重復刷場”的模式，高頻、多次、瘋搶成為2023年樂迷追看演唱會的常態。在演出結束后，大家在社交媒體平臺發布相關內容，曬票根、曬現場、曬評論成為了大部分觀眾的觀演“后遺癥”。

　　曾經扎堆在北上廣深等一線城市的演唱會，如今大有蔓延之勢。2023年演唱會市場一個突出性的特征是演出城市“地域下沉”。中國演出行業協會《2023上半年全國演出市場簡報》指出，2023年三四線城市音樂演出增多，演出城市從一二線向三四線城市延伸；在地域分布上，以新疆烏魯木齊音樂節為代表，西北內陸城市也開始成為線下音樂演出的新選擇。

　　“地域下沉”不僅反映了文化消費的下沉和普及，同時也為當地經濟帶來了可觀的收益。

　　人們對于線下演出的渴望和需求是推動市場復蘇的重要因素。長時間的線上生活讓人們對于現場音樂演出的渴望更加強烈，他們渴望與藝人面對面地互動，感受音樂的震撼和共鳴。這種需求的釋放促使觀眾積極參與演出購票，推動了市場的快速復蘇。

　　散場后開啟“夜生活”餐飲住宿拉動文旅發展

　　一直以來，演唱會、音樂節等現場演出吸引著觀眾去到不同城市觀演，并為當地文旅帶來可觀收益。根據相關數據顯示，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會海口站，四天共吸引15.46萬人次游客，其中省外游客9.51萬人次，占游客總數的61.5%，實現9.76億元的旅游收入。

　　演唱會的觀眾大多是中青年，文化消費需求旺盛，在演唱會后開啟“夜生活”也是他們的時髦選擇。演唱會散場時，場館周邊的商業區依舊燈火輝煌。散場的人流陸續匯入，對演出意猶未盡的年輕人一邊享用消夜美食一邊分享觀演感受，將演唱會的社交屬性拉滿。以北京的華熙LIVE·五棵松為例，數據顯示，周末平均每天人流量為14萬人次，而遇到大型演唱會、比賽日或重大節日時，人流量可達17萬人次。

　　餐飲、零售、交通、住宿、文創、就業……外來觀眾的涌入為當地周邊經濟帶來了提振，演出與文旅經濟的結合，持續不斷拉動本地消費和吸引游客跨城游玩。2023年，石家莊提出打造“Rock Home Town”中國搖滾之城，演唱會或音樂節提振當地經濟的同時，也成為部分城市打造特色城市IP的文化名片。

　　“歌迷唱給偶像聽”演唱會變身大型KTV

　　今年，眾多老牌歌手加入巡演陣營，由于觀眾對經典歌曲耳熟能詳，全程全場大合唱將演唱會變成了大型KTV現場。

　　“開演唱會不用親自唱，歌迷合唱給偶像聽”。不久前，歌手伍佰頻繁因歌迷們“代他唱歌”登上熱搜，被網友造“梗”無數。甚至在演唱會結束后，現場觀眾的歌聲依然經久不絕。網友調侃：伍佰本人不必出場，只要包好場地，發布演出日期，歌迷們就能成功舉辦一場“沒有伍佰的伍佰演唱會”。

　　張信哲也有此魔力。不少00后表示此前沒聽過他的歌，但看了社交平臺全場大合唱視頻“大為震撼”，感受到了天王級歌手的影響力。作為70后、80后的青春偶像，張信哲的音樂陪伴一代人的成長，其治愈系嗓音更讓他成為家喻戶曉的“情歌王子”。當體育場的燈光慢慢暗下，觀眾的歡呼聲便響徹夜空。熟悉的《愛如潮水》一響起更引發了全體大合唱。

　　從跟唱到合唱，觀眾與演出者的互動感越來越強。另外，在手幅上寫想說給歌手的話、打造“星光海”、和歌手共同演繹一首歌等，也成為接納度極高的“演唱會儀式”。

　　2023年，大家不只是“看演唱會”，而是更深層次、更有互動樂趣地“參與演唱會”。

　　演出形式多樣滿足不同需求 互動環節增強觀眾體驗感

　　演出主辦方和藝人們也積極創新和調整策略，以適應市場的變化。他們開展多樣化的演出形式，如巡回演唱會、音樂節、音樂劇等，滿足不同觀眾的需求。同時，加大對于內容的精心策劃和制作，提升演出的品質和觀賞性，吸引更多觀眾的關注和參與。

　　“國民性”和“溫情感”是歌手毛不易主打的特點，因此在其演唱會的互動點歌環節，團隊設計了根據現場熒光棒的顏色比例，選擇演唱歌曲的環節，增加觀眾的參與感；在5·20演出當天使用限定歌單，增加演出的記憶點和獨特性。

　　汪蘇瀧今年舉辦的演唱會設置了較多互動環節：在場館內外準備打卡彩蛋；號召觀眾攜帶自己的玩偶來到現場；在演唱《大好時光》時，汪蘇瀧會停下來演一段情景劇，且每場的情節都不同。

　　楊千嬅演唱會在安可的環節，加入了聊天和盲盒選曲，為觀眾帶來了不一樣的體驗。演出結束后，團隊還會通過社交平臺收集觀眾反饋，對巡演進行修改和調整。

　　社交媒體熱度高漲線上演唱會靠“回憶殺”出圈

　　縱觀2023年的社交媒體熱點，“演唱會”熱度高漲，成為2023年社交關注度較高的熱點話題之一。

　　根據公開數據統計，2023年1月到8月，“演唱會”百度搜索指數同比去年同期增長95%，抖音綜合熱度指數同比去年同期增長928%，相關話題頻登各大平臺熱點話題榜，帶動“演出行業”整體關注度。

　　社交平臺上，2023年1月到8月“演唱會”“音樂節”等關鍵詞的相關用戶互動量，同比2022年同期增長4.24倍。

　　從平臺內容來看，抖音平臺網友積極互動，創意仿妝、劇情表演、搞笑配音等，達人整活兒不斷，帶動演唱會熱度的快速提升，微博上的相關內容以明星宣傳、娛樂傳播為主，抖音、快手以明星演唱會或音樂節的新聞報道為主，帶動大眾狂歡。小紅書、B站則是傳播娛樂之外，美妝、時尚、影視等up主結合演唱會再次創作的泛興趣內容居多。此外，視頻號以音樂IP內容推動了線上演唱會內容出圈。

　　其中，“經典偶像與回憶殺”是線上演唱會吸引網友視線的“殺手锏”，崔健首場視頻號演唱會超4600萬人在線觀看，周杰倫“魔天倫”演唱會重映，創在線演唱會最高觀看紀錄。

　　在線求跨城看演唱會的“搭子”——社交平臺的便利讓演唱會具備了更強的社交屬性。開票前，粉絲們分享搶票攻略，互相了解不同場地的最佳觀演位置，交流演唱會曲目；需要跨城參與時，尋找同城的演唱會“搭子”，一起拼車或者旅途做伴，共同的偶像讓大家輕松擁有了共同話題。2023年，演唱會不僅為年輕人提供了音樂欣賞的平臺，還為他們結識新朋友、拓展社交圈提供了機會。隨著文化多元化的發展和社會經濟的進步，線下演出將會繼續發揮其獨特的魅力，吸引更多的年輕人參與其中。

　　文/本報記者 陳斯

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責任編輯：李桐