方興東

作為人類(lèi)歷史上第一個(gè)萬(wàn)億美元、2萬(wàn)億美元公司和3萬(wàn)億美元公司，蘋(píng)果在收入、利潤(rùn)和市值一路刷新紀(jì)錄的同時(shí)，始終無(wú)法回避一個(gè)問(wèn)題：如何面對(duì)由創(chuàng)新引領(lǐng)的競(jìng)爭(zhēng)？今天，這一轉(zhuǎn)折點(diǎn)似乎已經(jīng)到來(lái)。

蘋(píng)果推出全新的iPhone 15系列前夕，摩根大通將蘋(píng)果股價(jià)從235美元調(diào)低至230美元。摩根大通在報(bào)告中稱(chēng)：“iPhone 15有實(shí)質(zhì)性的升級(jí)嗎？沒(méi)有。鑒于其龐大的用戶群，還是會(huì)吸引一定的用戶購(gòu)買(mǎi)。”

近年來(lái)，每一輪蘋(píng)果新品發(fā)布，缺乏重大創(chuàng)新而只是漸進(jìn)式性能優(yōu)化，似乎已經(jīng)成為常態(tài)。而今年的秋季發(fā)布似乎引發(fā)了市場(chǎng)更大的不安，這與同行競(jìng)爭(zhēng)者創(chuàng)新的亮眼表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。在以創(chuàng)新為引領(lǐng)的科技行業(yè)，蘋(píng)果面臨的問(wèn)題本質(zhì)上是創(chuàng)新的問(wèn)題。

首先，創(chuàng)新始終是高科技企業(yè)成功的法寶，也是優(yōu)秀企業(yè)的價(jià)值觀。其次，直面公平競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)獲勝是高科技企業(yè)發(fā)展的根本路徑。創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)，一體兩面。作為智能手機(jī)行業(yè)的開(kāi)拓者，最近10年來(lái)，蘋(píng)果在5G、相機(jī)、折疊等諸多方面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新突破，但創(chuàng)新力度明顯減弱。

蘋(píng)果在美國(guó)市場(chǎng)的大本營(yíng)，很大程度上受益于美國(guó)政府的政治排外，僅有三星成為其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。美國(guó)事實(shí)上是全球最缺乏競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)。多層次構(gòu)建的“保護(hù)主義”使得蘋(píng)果在美國(guó)的市場(chǎng)份額超半壁江山，高達(dá)53%。同時(shí)這兩年蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)也獲得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

市場(chǎng)調(diào)查公司繪制的第二季度全球智能手機(jī)收入和運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)報(bào)告顯示，蘋(píng)果雖然全球市場(chǎng)份額只有17%，但是收入占比高達(dá)45%，它一家更是拿走了全球智能手機(jī)行業(yè)85%的利潤(rùn)。蘋(píng)果一家獨(dú)大，全球智能手機(jī)市場(chǎng)顯然處于一個(gè)畸形的生態(tài)格局之中。

2022年由于華為的缺席，蘋(píng)果在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)占有的份額近八成。華為跌倒，蘋(píng)果吃飽。作為斷供華為最大的受益者，蘋(píng)果在2020年、2022年，市值分別突破2萬(wàn)億、3萬(wàn)億美元。可以說(shuō)，得益于美國(guó)政府的非市場(chǎng)力量，蘋(píng)果習(xí)慣了長(zhǎng)期缺乏公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的舒適區(qū)，這雖不是蘋(píng)果過(guò)往成功故事的全貌，但確實(shí)是不可忽略的因素。這種模式隨著創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)的回歸，必然難以為繼。

全球應(yīng)用開(kāi)發(fā)商不堪重負(fù)的“蘋(píng)果稅”，已經(jīng)成為世界各國(guó)反壟斷最受關(guān)注的焦點(diǎn)之一。今年7月初，歐盟議會(huì)通過(guò)了《數(shù)字市場(chǎng)法案》，旨在確保公平競(jìng)爭(zhēng)。9月，歐盟委員會(huì)公布了根據(jù)該法案今后必須遵守更嚴(yán)格規(guī)定的大型企業(yè)名單，蘋(píng)果就在這6家公司的名單上。按照這一法案，蘋(píng)果將接受更嚴(yán)格的反壟斷監(jiān)管，波及整個(gè)蘋(píng)果iOS生態(tài)、底層、架構(gòu)和商業(yè)邏輯。

隨著互聯(lián)網(wǎng)反壟斷制度的不斷完善、高端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷創(chuàng)新、AI引領(lǐng)的新一輪技術(shù)創(chuàng)新浪潮不斷推進(jìn)，“虛胖”的蘋(píng)果，終究要逐漸走出舒適區(qū)，回歸創(chuàng)意與創(chuàng)新之路。

蘋(píng)果的科技創(chuàng)新能力曾驚艷眾多消費(fèi)者，也有很多人仍然期待蘋(píng)果的再次爆發(fā)。以創(chuàng)新保持競(jìng)爭(zhēng)力不僅是蘋(píng)果長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的根本之路，也是整個(gè)科技行業(yè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的事情。將政治干預(yù)、保護(hù)主義和市場(chǎng)壟斷掃進(jìn)歷史的垃圾堆，讓創(chuàng)新和公平競(jìng)爭(zhēng)引領(lǐng)未來(lái)的發(fā)展，應(yīng)是全球智能手機(jī)行業(yè)的主旋律，是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的需要，也是人類(lèi)數(shù)字文明進(jìn)程的需要。（作者是浙江大學(xué)國(guó)際傳播中心執(zhí)行主任、烏鎮(zhèn)數(shù)字文明研究院院長(zhǎng)）▲

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