原標題：知名演員代言翻車？疑似涉390億元！代言P2P的明星注意，這筆錢要退！

　　據(jù)了解，胡軍代言的是玖富旗下的一款名叫“悟空理財”的產(chǎn)品，疑似涉及34萬受害者，共計390億元。

▲來源：網(wǎng)絡(luò)

　　2014年9月，玖富旗下悟空理財正式上線。誘人的回報率幫助玖富吸引了大量客戶，首日交易額就突破100萬元，三天用戶數(shù)過萬。

　　根據(jù)此前悟空理財公開的宣傳信息，上線初期悟空理財年化回報率集中在4%-10%間不等。平臺上線首日交易額突破100萬元，三天用戶數(shù)過萬。

　　胡軍2018年出任玖富集團代言人，至今在互聯(lián)網(wǎng)上依舊有跡可循。在部分宣傳稿件中，明確提到胡軍在熒屏上的實力派硬漢形象，與玖富集團倡導的“負責、靠譜”的實力派理念完美契合。

▲來源：網(wǎng)絡(luò)

　　但就在兩年之后，玖富集團出現(xiàn)逾期。有報道稱，2020年就有投資人透露，玖富金融旗下的兩款P2P產(chǎn)品——“悟空理財”和“玖富錢包”密集出現(xiàn)回款逾期現(xiàn)象，隨著越來越多的投資人出來發(fā)聲維權(quán)，玖富集團的問題也逐漸被放大開來。

　　在相關(guān)的投訴平臺【進入黑貓投訴】上，“悟空理財”有上萬條搜索結(jié)果，不少用戶控訴：“通過其APP選擇通道后回款無進展，原來投進去的本金被轉(zhuǎn)換成了金豆或禮品卡，只能在旗下商場購物，價格一點都不劃算。”

　　據(jù)報道，雖然2020年10月，玖富就已經(jīng)給出了退出方案，但是遭到了出借人的強烈抵制，退出方案一直無法取得有效進展。

　　近兩年來，不斷有悟空理財?shù)某鼋枞嗽诤姷奈⒉┫隆坝懝馈保娛冀K保持沉默。不過，也有網(wǎng)友表示，胡軍的代言在前述理財產(chǎn)品爆雷前就已經(jīng)結(jié)束，相關(guān)爭論仍在持續(xù)。

　　7月29日，有消息爆出，“悟空理財”的母公司玖富集團疑似跑路。天眼查App顯示，悟空理財關(guān)聯(lián)公司為玖富數(shù)科科技集團有限責任公司，成立于2006年12月，法定代表人任一帆，注冊資本2億元。2019年8月，玖富在納斯達克掛牌上市。

　　目前，該公司36家分支機構(gòu)狀態(tài)均為注銷或吊銷，另外，該公司直接持股的10家企業(yè)中4家已注銷，目前存續(xù)的包括珠海玖信資產(chǎn)管理有限公司、北京玖富普惠信息技術(shù)有限公司、廈門富誠融資擔保有限公司等。6月30日，該公司還因為勞動爭議被北京市朝陽區(qū)人民法院列為被執(zhí)行人。

　　目前，仍有網(wǎng)友在胡軍微博下方要求回應，但截至發(fā)稿，胡軍尚未作出公開回應。

▲來源：微博

　　多明星因金融業(yè)務(wù)代言卷入風波

　　據(jù)媒體不完全統(tǒng)計，自2014年以來，包括黃曉明、范冰冰、張鐵林、趙雅芝、郎朗、唐嫣、王寶強、唐國強、董成鵬、汪涵等多位公眾人物，都曾因為P2P平臺代言或者宣傳卷入輿論風波中。

　　零壹研究院院長于百程指出，明星代言已成為企業(yè)進行市場營銷的重要手段，在前幾年網(wǎng)絡(luò)借貸市場比較火熱之時，明星代言宣傳也比較普遍，頭部網(wǎng)貸平臺基本都有明星代言人，而且代言費也不菲。

　　在平臺爆雷后，部分投資者也將怒火轉(zhuǎn)移到為平臺站臺的明星身上，并且要求明星“退還代言費”。對于追繳明星代言費，網(wǎng)友齊呼“支持”，有網(wǎng)友表示，“既然代言了就要為自己代言的產(chǎn)品負責任。”還有網(wǎng)友指出，“明星代言不能變詐騙幫兇，接代言賺錢也要有個度。”

　　在2021年1月，北京市朝陽區(qū)金融糾紛調(diào)解中心發(fā)布《關(guān)于要求P2P網(wǎng)貸機構(gòu)廣告代言人配合落實風險化解責任的公告》，稱網(wǎng)貸機構(gòu)為牟取不正當利益，聘請知名演藝人員、公眾人物作為廣告代言人，利用其影響力吸引投資人購買非法金融產(chǎn)品。上述廣告代言人未盡到合理的審查義務(wù)，作出不實宣傳，對損害結(jié)果的發(fā)生和擴大存在過錯，并負有不可推卸的責任。廣告代言人需要對相關(guān)問題進行說明，并配合開展網(wǎng)貸平臺清退工作，否則將依法追責。

　　銀保監(jiān)會亦曾發(fā)文對明星代言金融產(chǎn)品的風險進行警示。

　　2021年4月22日，銀保監(jiān)會發(fā)布《關(guān)于警惕明星代言金融產(chǎn)品風險的提示》強調(diào)，明星等公眾人物代言，應當遵守《中華人民共和國廣告法》等法律法規(guī)，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明，不得明知或者應知廣告虛假仍作推薦、證明。接受代言前，應當查驗所代言機構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。

　　另外，已于2021年5月1日實施的《防范和處置非法集資條例》更是規(guī)定，非法集資人、非法集資協(xié)助人應當向集資參與人清退集資資金。清退集資資金來源包括：在非法集資中獲得的廣告費、代言費、代理費、好處費、返點費、傭金、提成等。

　　2021年4月，網(wǎng)絡(luò)借貸風險專項整治工作領(lǐng)導小組表示，追贓挽損工作穩(wěn)步推進，北京、廣東、深圳等地依法追繳明星代言費、廣告費、高管獎金取得一定成效。公安機關(guān)累計追繳涉案資產(chǎn)價值約860億元。

　　于百程認為，對于消費者來說，要客觀看待代言，不要盲目因為明星代言就完全信任產(chǎn)品，代言只是一種擴大影響的營銷行為；對于品牌商來說，選擇明星代言也要慎重，要了解明星的個人風格，在金融等專業(yè)領(lǐng)域，最好是引入對公司和產(chǎn)品有所了解的代言人。

　　經(jīng)緯快評：

　　明星代言豈能錢多事少還不擔責？

　　又一個明星因代言翻車。最近，“熒幕硬漢”胡軍登上了微博熱搜，起因是他曾代言玖富旗下的一款名叫“悟空理財”的產(chǎn)品，網(wǎng)友稱該產(chǎn)品涉及的受害者達34萬人，金額高達390億元。

　　近兩年，隨著P2P平臺的清理整頓，過去許以高息的平臺都相繼關(guān)閉，有的被立案偵查，有的則在良性退出中。這些P2P平臺的投資者原本希望獲得高額收益，不料平臺爆雷后資金兌付卻成了一個難題，在遲遲等不到資金兌付的情況下，自然要找到一個發(fā)泄口，曾經(jīng)為這些平臺代言、站臺過的明星，就成了投資者“喊打”的對象。

　　胡軍不是第一個因為代言翻車的明星。P2P大火之時，很多平臺都斥巨資邀請明星進行廣告代言，涉及的明星不少都是業(yè)界頂流。

　　平臺找明星代言、拍攝廣告，無非是看中了明星們的知名度和影響力，以達到宣傳自身的目的。有投資者就表示，自己正是看了明星代言，出于對明星的信任，才相信了平臺的實力，進而選擇在平臺上投資。

　　在平臺爆雷后，不少明星在投資者一再聲討下才出面道歉，有的稱將“敦促平臺盡快解決問題”，有的則辯解稱“合同已經(jīng)到期解約”，大有一副“與我無關(guān)”的姿態(tài)，這也是投資者憤怒的原因。

　　明星代言的平臺、產(chǎn)品出問題，根本上是平臺運營方或者產(chǎn)品生產(chǎn)商的責任。但明星們拿著高額的代言費，投資者沖明星的知名度而來，在出事后要求明星承擔連帶責任并非毫無道理。

　　實際中，法律對代言人是否要承擔責任，尚有一些難以厘清之處，尤其是對于“明知或應知”的判定仍存難點，真正退還代言費、廣告費的明星屈指可數(shù)。明星雖然陷入了輿論的質(zhì)疑中，但最終在聲討風波過后又沒了下文。

　　明星代言翻車背后，有關(guān)監(jiān)管部門應該探索有效的機制，進一步明確明星對虛假或違法代言所承擔的法律責任。明星在代言前就應當查驗所代言機構(gòu)是否具有合法資質(zhì)，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實、符合監(jiān)管要求。若涉及非法集資，更應該及時清退獲得的廣告費、代言費等。

　　同時，明星作為公眾人物更應該愛惜自己的“羽毛”，公眾人物應該謹言慎行，對自己的一言一行負責，對代言的產(chǎn)品更要調(diào)查清楚，不能一切向“錢”看齊，為了謀取個人利益罔顧公眾利益。

　　綜合自北京商報、深圳商報、中國基金報、北京青年報、時代周報等

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責任編輯：李墨軒