外國人眼中的中國形象

　　低學歷的外國人容易受媒體等信息渠道的影響，接觸的信息有限，而高學歷的人比較容易接觸到關于中國的信息，并且善于理性的思考

　　何輝 劉朋

　　今年4月份，《時代》周刊公布了英國國家廣播公司委托環球掃描公司進行的國家形象調查結果，結論顯示中國國家形象排名第五，在美國前面。這對中國來說是個好消息，尤其是在奧運會來臨之際。

　　世界上有各種各樣的國家、民族、文化，而且同一國家、民族、文化的人也千差萬別，要說清楚中國在外國人眼中的形象的確十分困難。不過，總體而言，中國形象總是有一些關鍵的點，它們是整個國家形象的關鍵部分，它們直接影響中國的發展和國際地位。如果我們能將這些關鍵的點描述出來，也就差不多呈現了一個大致的中國國家形象了。這些關鍵點，也是構成國家形象的維度。具體而言，這些中國形象的關鍵點存在于中國自近代以來縱向的歷史演變過程中，也體現在中國政治、經濟、文化不同領域的橫向維度。

　　從歷史上看，中國的國家形象一直被外國人所描繪著。自《馬可•波羅行紀》，中國就受到了西方人的景仰。法國思想家伏爾泰說，“我們不能像中國人一樣，真是大不幸！”但是，啟蒙運動過后，西方進行著轟轟烈烈的工業革命，他們眼里的中國變得落后而愚昧；到了鴉片戰爭后，中國國家形象經歷了漫長的被輕蔑的時代，英國詩人丁尼生說：“歐洲的50年，勝過了中國的一甲子。”

　　直到新中國的成立，西方人才開始正視中國，但也是在迷惑中反復。周寧在《天朝遙遠》一書中敘述了新中國半個世紀國家形象的滄桑巨變：新中國一成立，在西方人眼中，中國陷入了共產主義的專制和奴役。但是，20世紀60年代在“左翼”思潮的影響下，中國又成了朝圣者的烏托邦，而文革則打碎了這種迷夢。到了改革開放，中國復活了西方的“中國市場”的神話。

　　橫向來看，將國家形象劃分為政治、經濟和文化，比較便于分析每個領域的關鍵點。就中國國家形象的這些方面而言，筆者在“中國國家形象國際傳播現狀及對策”課題中，進行過調查研究，并在《中國形象》和《鏡像中國》兩書中進行了探討，這里我們借用相關數據，從幾個角度作進一步的分析。

　　在政治方面，我們的調查顯示，中國官員遠遠還沒有贏得外國人的好感，但是很多外國人對中國政府對腐敗的打擊工作的認同率很高。外國人對中國的外交多予以肯定，而且調查顯示，20世紀70年代來過中國的受訪者對中國政府的堅定立場及中國外交留有深刻印象，達到了100%的認同，這與當時中國外交掀起一輪建交高潮有關系。在不同的教育背景的人中間，對中國的看法也不盡相同，兩者呈現出不小的差距。數據顯示，低學歷的外國人容易受媒體等信息渠道的影響，接觸的信息有限，而高學歷的人比較容易接觸到關于中國的信息，并且善于理性的思考。

　　外國人眼中的中國政府形象(百分比)

　　在經濟領域，一個重要的爭論就是中國是發展中國家還是發達國家。不同的外國人眼中對此有不同的看法。根據我們統計，外國人中主流的看法認為中國仍是發展中國家。在中國經濟對世界的影響方面，我們調查發現，有一半的人認為中國經濟發展對世界經濟的影響是雙面的。

　　中國經濟發展促進了全世界從經濟衰退中復蘇，中國的勞動力密集型行業提供的廉價商品讓全世界獲益，但是很多外國人也擔心中國的發展可能會威脅到他們本國的就業。在絕大多數的外國人眼中，中國還是一個廉價產品的基地。但是，不少外國人認為中國產品質量還是較好的。有些外國人表示，中國產品雖然還不如歐洲和美國生產的好，但是已經有了明顯的進步。

　　在文化方面，我們的調查顯示，在所調查的外國人當中，有一半人對中文感興趣。這一方面說明了中國文字的巨大魅力，另一方面也證明了中國快速發展，中國國家形象全面提升帶來了全方位的吸引力。外國人對中國的烹調和書法也同樣很感興趣，源遠流長的傳統文化給我們國家形象的構建帶來了雄厚的資本。我們發現，悠久的文化成為中國形象中一個非常耀眼的方面。

　　通過以上的考察，基本可以概括出外國人關于中國的論調主要有幾種，包括“中國崛起論”、“中國威脅論”、“中國機遇論”及“中國責任論”，它們也正是現在十分流行的關于中國的話語。這些論調其實包含了中國國家形象的現狀的幾個關鍵詞。

　　“中國崛起”是外國人對中國的主要看法之一。早前的中國崩潰論已經很難再找到市場了。2004年10月德國《明鏡》周刊的專題報道《中國：超級大國的誕生》，此后，這一論題受到世界各大媒體的追捧。美國《新聞周刊》、《時代》雜志、加拿大《環球郵報》、英國《衛報》，以及CNN、BBC都在談論中國崛起。“中國發展太快了！”這句話成了很多外國人的感受。近期《瑞典日報》說，中國國內消費仍然強勁，貿易順差仍在增加，外匯儲備還在增長，似乎問題并沒有想象的嚴重，于是文章中不得不提出一個問題：難道一些經典的經濟規律在中國失靈了嗎？曾經關于中國政治可能陷入混亂的預言也被順利的代際交接所打破。

　　中國的快速發展自然會引發一些國家的擔憂，于是，在一些政客和媒體炒作下，“中國威脅論”又一次抬頭。西方在看待中國時，常常會走極端，就像幾個世紀以來西方人屢屢犯的錯誤，不過這次連一些亞洲國家也跟著擔心起來。因此，中國適時提出了“和平發展”與“和諧世界”的理念，部分化解了世界對中國的擔憂，同時表明了自己的善意。伴隨“中國威脅論”的還有“中國機遇論”。現在“中國機遇論”比較受到東南亞國家的認可，是中國國家形象努力的一個重要方向。

　　“負責任的大國”是中國因在亞洲金融危機時的卓越表現受到的贊揚，成為中國國家形象的一個重要財富。中國政府十分重視這項國際贊譽，自那以來，一直注意在國際事務中表現出大國風范。在泰國，二三十年前，泰國人學習漢語是很難被接受的。現在，泰國的政客紛紛以華裔為驕傲。亞洲金融危機成為了中國國家形象的重要拐點。

　　國家形象最起碼有三個特征：隨時間而變、呈現在方方面面、表現為千姿百態。外國人眼中的中國國家形象除以上幾個特征外，還有別具特色的幾個方面，它常常表現極端、充滿不可思議的矛盾、復雜而難以理解。民眾是形成國家形象的最終要素，但是常常不是關鍵要素。民眾掌握的信息有限，常常看到一些個別現象。

　　今年韓國《中央日報》8月29日的一篇文章中說：有時中國并不是適合生活的地方：買東西要看找回的是不是假幣，坐

出租車時要警惕司機繞遠……醫院、商品、飲用水甚至空氣都讓人難以相信。但是，迄今為止，成功發射載人飛船的國家只有3個，其中之一就是中國。中國外匯儲備世界排名第一，夏季達沃斯論壇已確定在華舉辦……每年還有一次讓美國經濟界巨頭全體出動的中美戰略經濟對話。這篇文章很好地揭示了外國民眾對中國的困惑。

　　根據研究，我們認為，在國家形象的構建方面，外國人對中國國家形象的看法是值得關注的，我們尤其要關注世界主流媒體中所反映出來的中國國家形象。當然，這并不意味著我們要迎合世界主流媒體的傳播需要，而是需要考慮到它們的特點，進一步在完善自身實在的基礎上，借助它們進行更加巧妙的傳播，以使國際傳媒環境有利于良好的中國國家形象的構建。如果要通過世界主流媒體進行中國國家形象建構，借助國家形象廣告等多種傳播方式是可以值得認真加以考慮的。

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