［調查］

　　網民支持塑造開放、發展的國家形象廣告

　　中國是世界上非常重要的國家，經濟、政治影響力是中國對世界的主要貢獻，因而政治領袖也是被提名最多的國家形象廣告代言人

　　技術支持：新浪網

　　高潔

　　在未來一年的時間中，全球關注的焦點是中國北京，在未來很長的時間中，全球關注的熱點是中國。中國崛起毋庸置疑，大國中每一分子如何認識我們自己、如何認識我們的國家，是保證中國成為真正大國根本動力。

　　正視才能奮起，為國家作形象廣告需要聽到來自民間的聲音，《現代廣告》聯合新浪網在新浪新聞中心首頁，于11月13日采取無干擾的彈出方式展開“國家形象”在線調查活動。本次調查總共收集樣本10057份，其中有效樣本數量6198份，無效樣本主要原因在于數據填答不完整，數據分析使用數據統計軟件SPSS.13。本次調查活動，男性被訪者占83.12%，女性被訪者占16.86%；被訪者年齡跨度從16歲到60歲以上，其中21歲到50歲的年齡群比例為84.55%，大專以上學歷被訪者占總訪問人群的86.08%。受訪人群構成表明，通過新浪網的調查，我們聽到的是社會主流的聲音。

　　中國是世界上非常重要的國家

　　中國在新時期最顯著的成就是快速發展，在快速發展中中國大眾感覺到由于中國內部實力的增強，進而在國際社會中影響力的增強。在中國大眾心目中中國是世界上非常重要的國家，網民在線填答“您如何看待中國在世界舞臺上的重要性”問題時，63.68%的被訪者回答非常重要，回答比較重要的比例是27.35%，認為中國一般和不重要的比重總計僅為8.96%。

　　經濟和政治影響力是中國的貢獻

　　在被訪網民心目中，經濟、政治影響力是中國對世界的主要貢獻(47.82%、30.59%選擇比例)，相對而言，中國對世界科技貢獻很弱，雖然本次調查活動展開之時，“嫦娥探月”的余溫還沒有褪去，然僅1.42%被訪者認為中國對世界科技發展做出了貢獻。另外，20.12%選擇中國文化對世界發展有貢獻。

　　大眾心目中的中國

　　為了具體細化大眾心目中的中國形象，本次調查活動從11個角度設計五級量表，來透視高速發展中的中國的方方面面。依據數據反饋，被訪者普遍認為中國是具有發展潛力的、是安全的、穩定的、步調飛速的；中國已經顯現國際化、現代化、多元化發展特征；另外被訪者也表示中國快速發展中，在文明、道德方面還有待改善。

　　2008年奧運會，全球矚目中國北京，中國為奧運會的舉行投入重大心血，希望向關注中國的國際公眾展示中國。被訪者認為2008年奧運會帶給中國，更加國際化、開放、人文、活力、和平和進取的新氣象。

　　《現代廣告》號召中國廣告人為推出中國的國家形象廣告出謀劃策，中國廣告人認為在此時能夠為國家作形象廣告是“恭逢喜事”。在被訪者心目中最希望(依次排序)中國國家形象廣告中出現

　　同時，被訪者也認為外國人目前對中國國家形象的認識主要依靠(依次排序)國外媒體及互聯網報道(31.27%)、中國國民的行為舉止(27.11%)和中國制造(19.75%)等傳播渠道，中國人更需要從行動中去建設國家形象。而這也正好呼應了媒體在國家形象傳播中的作用和責任。

　　體育明星、政治領袖是最理想的國家形象廣告代言人

　　在哪一位中國人最有可能成為中國國家形象代言人的選擇中，被多位廣告公司代表所看重的體育明星果然也是大多數新浪網民的首選，姚明，共獲得991位網民的支持；而劉翔則得到了653票。

　　不過，姚明和劉翔的得票并不是本次調查中最高的。在本次專題的采訪中，很多專家觀點和理論都認為，一個國家的形象首先最直接的反映在政治領袖人物身上，與此相應證的是，政治領袖和國家領導的得票多于姚明幾百票，而在所有網民的代言人選擇中，政治家群體的數量遠遠大于體育明星、電影明星、企業家等，涵蓋了從秦朝至今的各個時期的政治強人。在這里面，現任國務院副總理吳儀也是本次調查中得票率最高的女性。

　　電影明星中得票最高的是成龍，他的愛國、正直、堅持不懈、踏實是新浪網友最為欣賞的品質；內地影視圈中得票最高的則是濮存昕，但他的支持率也僅有成龍的四分之一左右。

　　不過，稍顯遺憾的是，科學家群體在本次調查中被提名的不多，即便是嫦娥衛星剛剛成功繞月，嫦娥工程首席科學家歐陽自遠的題名率也僅有千分之幾，其他還包括了錢學森、華羅庚等。不過，仔細分析，其實科學家的受關注度低，也與對他們的宣傳太少有關系，因為本次得票最高的科學家袁隆平最近幾年的曝光率并不遜于明星。