圖為:《競爭力》2010年第二期封面
2008 年剛借慈善營銷一舉成名的王老吉,2009 年又突然遭遇一場品牌危機,幸虧這個中國版的可口可樂自有一套公關技巧,才沒讓一棵草要了一個品牌的命。
2009 年,“質量門”、“奶源門”、“身份門”,此三重門,緊緊地卡住了施恩奶粉的命門。
很少有企業能像中石化(600028. s h)這樣,不論是盈利還是虧損,都會招來一片謾罵聲。當然,前提是很少有企業能像中石化這樣坐享壟斷福利。
2009年,中國企業撞“門”最多,例如農夫山泉。這個當年頗懂策劃和營銷的礦泉水之星,如今品牌形象被捅得四處漏水。
自從遭遇與《魔獸世界》的“婚變”,九城(Nasdaq:NCTY) 就再也沒有過上一天好日子,不到一年時間,一只曾經的網游業駱駝,竟然瘦得比羊還小。
如果做一個排行榜,將2009 年最受關注的詞匯,包括新聞、影視劇、企業、行業,甚至娛樂,即便將一切與生活相關的因素一網打盡,“房地產”也絕對會壓倒“低碳”、蝸居、蟻族、曾哥、《潛伏》,成為TOP1。
2009 年中國樓市先抑后仰,碧桂園業績(02007.HK)雖緊跟樓市潮流仍然走高,但已經跌出三甲之列,更要命的是,整個2009年,其品牌聲譽一直走下坡路。
一棟大樓的倒覆,不亞于一場地震,雖未達到8 級,但已經震動四海,形成一個串強烈的沖擊波。繼“樓脆脆”之后,“樓歪歪”、“樓裂裂”、“樓斷斷”等問題樓相繼上演,成為2009 年一道相當噎人的風景。