原標題：安靜的618：電商平臺集體卷低價迎戰躺平式囤貨

　　來源：華夏時報    記者盧曉 北京報道

　　作為疫情之后的首個年中大促，今年618承載了外界對消費回暖的殷切關注。

　　不僅在今年618開始前，多家電商平臺都宣布這是自己史上投入最大的一屆，6月18日，不少電商平臺也都陸續發布了相關的增長數據。但另一方面，進入618大促以來，也有多位消費者在跟《華夏時報》記者交流時明確表示，今年618不會囤貨，“不知道買什么”。

　　事實上，618和雙十一的大促周期越拉越長，都已指向一個事實：消費的狂熱奇跡終將歸于平淡日常。而對于進入存量市場競爭的電商平臺來說，這意味著增長壓力下，激烈的低價競爭已不只集中在這兩個一年中最大的消費節點，它已經滲透到了日常生活的點點滴滴。對于掌握流量密碼的新玩家也是如此。

　　火熱與平淡

　　繼去年雙十一成為首個沒有最終成績單的雙十一后，今年618或許也將成為首個沒有最終成績單的618。但從電商平臺們對外公布的數據來看，今年618依舊熱鬧。

　　內容依然是電商平臺比拼的重點之一。6月18日，淘天集團發布的數據顯示，今年618期間每天在淘寶發布短視頻的商家數增長55%，達人增長200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數增長了113%，瀏覽量和觀看時長也相應實現翻倍增長。淘天集團阿里媽媽及市場公關總裁劉博還表示，用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛，是淘天今年618求新求變的最大收獲。

　　據記者了解，今年618，京東也與MCN機構“交個朋友”達成合作，其頭部主播羅永浩也于5月31日在京東開啟了自己的直播首秀，當晚，其全場銷售額突破1.5億元，累計訪問人次1700多萬。據悉，羅永浩當天在直播中還以6.18折的折扣賣出杭州一套精裝修公寓。

　　高客單價的手機數碼家電等產品也成為商家比拼的重點之一。

　　6月18日，拼多多方面告訴記者，6月15日拼多多百億補貼618活動將陸續發放100億優惠券，并重點補貼手機、數碼、家電、美妝等產品。其提供的數據顯示，新一線及三四線城市仍是手機消費的主力，其中縣域市場的手機新品訂單量同比增長130%。

　　此外，蘇寧易購在6月18日也宣布，618大促期間，其全國門店客流同比增長超200%，家電家裝一站式購物訂單量翻倍，其中5萬元以上套購訂單同比增長153%，以舊換新訂單同比增長128%。數據還顯示，618期間蘇寧易購空調銷售同比增長43%。

　　不過，在電商平臺發布火熱數據的另一端，多位消費者在跟《華夏時報》記者交流時談及的普遍感受是，618大促越來越平淡，不知道想買什么。有以前常“蹲”直播間購物的消費者告訴《華夏時報》記者，“以前直播間里的價格像是在過618，必須拼手速囤貨，現在天天都是618。”

　　對此，互聯網分析師丁道師對《華夏時報》記者表示，以前的618或者雙11大促選擇在某一天引爆，會引發更多的關注度，現在把周期從一天拉成二十多天，自然會感覺到熱度降低，“不是618的存在感降低了，而是它融入到了我們的生活，形成常態化的促銷節日。”

　　力卷低價背后

　　低價不出意料地又是各大電商平臺今年618的最大競爭點。但在消費者感知越發平淡背后，電商平臺關于低價的競爭則早已滲透進日常。

　　重新提出“多快好省”的京東不僅在今年3月全面上線了百億補貼，今年618還喊出了“夠省才京東”的口號。6月18日當天，京東還公布了面向未來二十年的“35711”夢想路線圖：京東能有3家收入過萬億元人民幣，凈利潤過700億人民幣的公司；5家進入世界五百強的公司；7家從零做起市值不低于1000億人民幣的上市公司；能為國家繳納1000億人民幣稅收；提供超過100萬就業崗位。

　　京東CEO許冉當天下午在詳解這份路線圖時還提出，在下沉市場戰略方面京東將聚焦“極致低價”和“豐富供給側”發力，“未來一段時期，我們將重點圍繞‘省’和‘多’，通過打響低價心智進一步觸達廣泛的下沉市場增量用戶。” 今年5月，許冉由京東集團CFO升任CEO一職，向京東集團董事會主席劉強東匯報。

　　同在今年5月，淘天集團品牌業務發展中心總裁劉鵬在接受《華夏時報》等媒體記者采訪時也表示，“所有的消費者不管收入高還是收入低都很關心價格，價格力是我們在各個流量場去運營的非常重要的一件事。”淘天集團是今年3月阿里宣布“1+6+N”分拆中的六大集團之一，今年618也是淘寶天貓首次獨立作戰。

　　拼多多今年也強調要“持續打造史上最優惠618”。事實上，百億補貼這項常態化的補貼活動就是由拼多多在2019年618期間發起，以期撕掉“低配版淘寶”的標簽。而在今年4月，拼多多也公布了其成立以來的第三位CEO趙佳臻，側重供應鏈管理和中國業務運營。

　　在紛紛強調低價策略以及高層和組織架構調整背后，電商平臺們無一例外都面臨著增長壓力。百聯資訊創始人莊帥對《華夏時報》記者表示，從他觀察來看，通過多個平臺比價，京東今年618價格競爭力確實得到很大提升，淘寶天貓的服飾品類豐富度和價格力還是最強的，拼多多繼續強化農產品和日用產品，此外抖音電商和快手電商在強化貨架商城，但是明顯在產品豐富度、價格競爭力、運營能力、用戶體驗等方面都有待提升。

　　莊帥認為，目前線上用戶的購物習慣還是以貨架商城為主，GMV占比高達70%以上，直播電商占比無法再獲得突破增長。“不只是今年，之前和以后都會一直是價格競爭。任何不以價格作為核心競爭力的大型綜合品類零售商都將被淘汰。消費者就沒停止過比價。”

　　丁道師同時還對記者表示，雖然各家電商平臺都在強調低價，但618對消費的拉動還是很明顯，通過供應鏈優化，將以往高端的商品價格打下來，給消費者更多獲得感，同時盤活產業帶的眾多中小企業，獲得新的增長，“廣大中小企業是中國經濟基本盤的重要組成部分，將它們盤活，經濟發展的基石將更能得到強化，會讓更多人獲得收入，行業也將正向的循環轉動起來。”

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責任編輯：王蒙