作者： 王海 呂倩

　　10月20日，淘寶直播平臺上“羅永浩直播間”處于“預(yù)熱”狀態(tài)，點(diǎn)擊進(jìn)入頁面，預(yù)告首條即為“2022年10月20日 16：00開播”。但上架商品暫處于空白狀態(tài)。

　　作為前抖音直播帶貨“一哥”的羅永浩將在“雙11”期間開啟淘寶直播讓人意外，2020年踏入直播電商領(lǐng)域的老羅最初與抖音曾簽訂獨(dú)家合作。抖音直播電商業(yè)務(wù)大幅拉動了羅永浩的還債速度，2020年9月23日，羅永浩在《脫口秀大會》總決賽中更新還債進(jìn)度：“始于2018年年底的6個億的債務(wù)，到今天我們已經(jīng)還了快4個億了。等這些債務(wù)真的全部還完了之后，可能會拍一個紀(jì)錄片，來紀(jì)念這一段詭異的人生旅程，這個紀(jì)錄片的名字我都想好了，就叫《真還傳》。”

　　2022年6月12日晚間宣布要退網(wǎng)的羅永浩還在13日晚間于抖音“交個朋友直播間”進(jìn)行了直播告別。但是將下一個創(chuàng)業(yè)賽道定為AR的老羅截至目前并未透露相關(guān)方面的進(jìn)展，一位多年聚焦AR/VR賽道的創(chuàng)業(yè)者對記者表示，五年之后，AR消費(fèi)級市場應(yīng)該還沒開始，但老羅進(jìn)來，至少供應(yīng)鏈和現(xiàn)在這一批AR硬件廠商會被刺激到，并產(chǎn)生一定的加速作用。

　　“起家”于抖音直播間并進(jìn)行多平臺探索的除了老羅還有新東方教育集團(tuán)董事長俞敏洪。

　　19日，已有消息稱俞敏洪將現(xiàn)身“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間，講解大學(xué)生學(xué)習(xí)成長與規(guī)劃方面內(nèi)容的。在俞敏洪將現(xiàn)身的“新東方迅程教育專營店”淘寶直播間里，目前暫未透露更多信息。記者在“新東方迅程教育專營店”店鋪看到，該店鋪粉絲數(shù)為7.86萬，售賣的產(chǎn)品包括英語四六級、考研、英語口語等教育產(chǎn)品。去年“雙11”期間，俞敏洪首次在淘寶“直播帶課”，分享大學(xué)學(xué)習(xí)、職業(yè)路徑規(guī)劃等，共有數(shù)萬用戶購買了考研英語、大學(xué)英語四六級等課程。

　　今年，淘寶天貓推出“品牌書課”名師直播計(jì)劃，除俞敏洪外，考研界名師張雪峰、肖秀榮等已接連登陸淘寶直播，未來還有更多名師入駐。淘寶天貓正為成人在線教育提供更廣闊的空間，不僅能購買輔導(dǎo)書籍和培訓(xùn)課程，還有試聽試看、直播學(xué)習(xí)等教育服務(wù)。

　　對于教育機(jī)構(gòu)而言，直播是天然適合的場景。教育產(chǎn)品本身以內(nèi)容服務(wù)為主，在直播間可以試課、解決用戶對于課程產(chǎn)品的個性化提問。對于潛在學(xué)員而言，授課老師在直播中展示自己的教學(xué)風(fēng)格、氣質(zhì)談吐，可以讓學(xué)員更快地做出購買決策。

　　淘寶教育運(yùn)營總監(jiān)葉挺曾表示，淘寶上大量職業(yè)考試用書的購買行為背后，是對考試需求的表達(dá)，而在線課程正是對這一關(guān)聯(lián)需求的滿足。這種“書課一體”的模式，在供給側(cè)將課程產(chǎn)品與淘寶上最普遍的實(shí)物商品結(jié)合在一起。

　　“俞敏洪和羅永浩的加入，也許會帶去流量，加上知名美妝博主李佳琦，淘寶直播“雙11”成績應(yīng)該還是可觀的。不過現(xiàn)在直播電商也在‘去大主播’化，頭部大主播的銷售額背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長尾主播能獲得的空間被壓縮。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青告訴第一財(cái)經(jīng)記者，商家為了能夠進(jìn)入頭部主播的直播間，勢必要做出讓利和犧牲。

　　“中小主播來到臺前，加上店播的爭奪，直播電商環(huán)境也在發(fā)生變化。另外頭部是可以培養(yǎng)的，也會有其他人出現(xiàn)。” 莫岱青認(rèn)為。

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責(zé)任編輯：李桐