作者： 揭書宜

　　安踏正在將原本為奧運冠軍們提供的科技產品推向大眾市場。

　　安踏日前發布了全新的奧運冠軍跑鞋。這款跑鞋是以國家隊運動員需求為核心，專為中國國家隊5~10公里跑步訓練而打造的奧運冠軍跑鞋。

　　眼下，科技運動產品不再是運動員們的專屬。隨著全民運動熱潮的掀起，專業運動產品的市場在拓寬。

　　與冬奧深度綁定的同時，安踏也收割了不少大眾消費者。今年年初的冬奧會上，安踏的鋼架雪車鞋、谷愛凌龍紋雪服等產品一度吸睛，冬奧會期間，安踏在天貓平臺的成交額實現了35%的同比增幅。

　　安踏品牌副總裁CMO朱晨曄告訴第一財經記者：“其實在冬奧結束之后，我們內部一直在思考，冬奧到底給安踏留下了怎么樣的資產。當然從品牌端來講，安踏經過冬奧之后，會和奧運有更深的綁定。第二點就是，從天貓的大數據也可以看到，我們的高質（消費者）人群，占比大幅增加。”

　　近日，工信部等五部門發布的《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》強調，通過數字化打造知名品牌，培育新銳精品。其中，品牌培育能力提升工程提出，支持“國潮”品牌創新發展。

　　據了解，安踏和華為運動健康的合作是首次，但是安踏在創新研發投入方面，已經與一些高等院校、學術機構有合作。從2007年公司上市以來，安踏集團已累計投入超56億元用于自主創新研發。

　　值得一提的是，近年來，包括安踏在內的國產運動品牌正在爭奪國外龍頭品牌在國內的市場份額，而且差距在一步步縮小。

　　安踏體育（02020.HK）2021年實現收入493.3億元，同比增長38.9%，營業利潤同比增長20.1%至109.9億元，首次突破100億大關；歸母凈利潤同比增長49.6%至77.2億元。

　　歐睿信息咨詢的統計數據顯示，安踏集團2021年國內運動鞋服市場份額（市場占有率）同比上漲了1%至16.2%，超越占比14.8%的阿迪達斯中國，與耐克中國的差距進一步縮小。

　　國內市場份額的攀升，還離不開安踏近幾年的頻繁收購動作。安踏旗下已經囊括了大眾品牌、中高端品牌。從受眾來看，也包括了兒童品牌和成人品牌；從運動品類來說也已經覆蓋了滑雪、棒球等品牌。

　　冬奧的熱潮暫時退去，接下來，除了迎接其他體育賽事外，安踏會在研發創新方面持續投入。據朱晨曄介紹，到2030年，安踏在研發方面的累計投入會超過200億元。安踏也希望不僅是和華為、高等院校、研究機構合作，也希望和更多的中國科技品牌合作。

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責任編輯：李桐