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5月31日,任澤平發微博評論茅臺推出冰淇淋和i茅臺一事。他表示,最近茅臺推出冰淇淋和i茅臺,火遍全網,火爆出圈。大致看了一下,總體各界評價積極正面,基本說茅臺創新,親民,等等,但也有些爭議,比如投資人段永平說“直覺上覺得這不是個好產品(茅臺冰激凌),而且感覺太發散了。”段總有些判斷很有水平,但在茅臺冰激凌上的直覺顯然錯了,尤其深入的專業分析以后。
我談談個人看法:
1、茅臺勇于創新,勇于改革,這是好事,這要給予正面認可。
2、i茅臺整體是件好事:老百姓能買到真酒,價格比市場價還低,少了中間商賺差價,親民;走電商路線,用技術提升銷售體系,創新;每天那么多人刷,無形中在打廣告,智慧。以后如果推出100ml、200ml的茅臺,以及幾百元的茅臺,讓更多的人能喝上茅臺。
3、茅臺冰激凌核心解決的是如何讓年輕人喜歡茅臺,社會上有一種認識,就是茅臺屬于30、40歲以上的人,年輕人不會喝茅臺。現在好了,茅臺冰激凌出來了,通過時尚的冰淇淋,讓更多年輕人“喝上”第一口茅臺酒,讓年輕人喜歡上茅臺,這個創意有水平。以后還可以推出茅臺雪糕、蛋糕等。有人說茅臺冰激凌售價有點貴,國外品牌哈根達斯這么貴怎么不說?我們的文化自信呢?這是含有茅臺酒的冰激凌。
結論:從第一波啟動來看,無論是i茅臺還是茅臺冰激凌,都是成功的。后面關鍵看如何持續交付好的產品,如何保持好的消費者口碑,如何上規模,實現茅臺的第二增長曲線。我們要勇于接受新事物,尤其這種親民的、民眾受益的創新。
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責任編輯:王翔
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