原標題：新東方俞敏洪直播帶貨背后：終止K-9營收銳減，亟需新增長點

　　澎湃新聞記者 程婷

　　近日，《經濟日報》刊文評論俞敏洪將開啟直播帶貨助農一事。該評論文章認為，新東方不應照搬李佳琦。

　　對此，11月14日晚間，新東方創始人俞敏洪通過其個人抖音號發視頻回應稱，記者本身是好意，要向記者表示感謝。同時，俞敏洪還表示，對評論文章中“從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業”的觀點不太同意，新東方如果直播帶貨，要向李佳琦或者薇婭這樣的人物去取經，向他們學習。

　　從俞敏洪的回應來看，他（或者說新東方）并沒有因為媒體的提醒或是輿論的質疑，而放棄直播帶貨的打算。

　　雖然到目前為止，俞敏洪尚未開始直播賣農產品，但其近期已在頻頻通過直播平臺嘗試賣書。其在抖音上的櫥窗已推薦31件以書籍為主的商品，銷售量已達10萬+。

　　年近耳順的俞敏洪為何要這么賣力去嘗試直播帶貨？

　　11月15日，新東方（09901.HK）發布的公告說明了一些問題。

　　該公告表示，新東方計劃于2021年底前停止全國所有學習中心的K-9（幼兒園至九年級）學科輔導服務。公司會將其重心及資源轉向與K-9學科類培訓服務無關的教育產品及服務，如備考課程、成人語言培訓課程及教材。同時，公司亦將繼續開拓新業務機會及增長舉措。

　　新東方預計，這將對公司的收入產生重大不利影響，截至目前，K-9服務的收入約占公司每個財政年度總收入的50%至60%。

　　而在此之前的10月25日，新東方在線（01797.HK）曾發公告稱，公司董事會已決定，本集團將停止經營中國內地義務教育階段學科類校外培訓服務，終止預計于2021年11月末之前生效。公告還提到，董事會預計，終止將對集團截至2022年5月31日止財政年度及后續期間的總營收產生重大不利影響。董事會估計，截至2021年5月31日止兩個財政年度，按總營收貢獻劃分，K-9業務占K-12教育分部約58%至73%。

　　另一個現實是，新東方后續的發展重心——備考課程、成人語言培訓課程及教材等領域，都并非新興賽道，競爭已經比較激烈。

　　中國教育科學研究院研究員儲朝暉日前在接受澎湃新聞采訪時就曾指出，類似新東方這樣的教培機構，轉型非一日之功。他認為，新東方原先的業務受“雙減”政策沖擊太大，目前還沒有看到很好的轉型賽道，未來的挑戰仍然十分艱巨。

　　這些意味著，如果不能盡快開拓新業務機會、帶來新的增長點，新東方在停止全國所有學習中心的K-9學科輔導服務后，總收入或將減半，甚至減少大半。

　　這就不難理解，俞敏洪為何要借助個人影響力，頂住輿論壓力嘗試直播帶貨了。

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責任編輯：鄧健