原標題：無“缺芯”煩惱 榮耀能否接過華為高端化大旗？

　　本報記者 許潔

　　見習記者 董枳君

　　6月16日，榮耀50系列如期在上海發(fā)布，這是榮耀第一款真正意義上獨立研發(fā)的高端手機，也是從華為剝離后的第一次新品發(fā)布會。會上，對于大家關心的話題“榮耀未來是否會使用鴻蒙系統(tǒng)？”榮耀CEO趙明表示，榮耀50系列新機基于安卓系統(tǒng)，但會關注鴻蒙生態(tài)未來的發(fā)展，未來將依據(jù)全球消費者的偏好來選擇操作系統(tǒng)。

　　榮耀不得不高端

　　在發(fā)布會開始前，趙明先是回顧了榮耀這一年來經(jīng)歷的曲折起伏。與匆匆上市的V40系列相比，這次榮耀50系列已經(jīng)解決了芯片供應鏈問題。總的來說，沒有“缺芯”煩惱的榮耀將走出獨立之后的堅實一步。此前，包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟等在內的芯片供應商都宣布6月份陸續(xù)恢復與榮耀的合作。

　　此前，榮耀憑借著性價比和綜合定位，手機銷量一直名列前茅。最輝煌的時期，榮耀的市場份額一度高達16.7%，位居國內第二名。但經(jīng)歷了去年的至暗時刻，榮耀在供應端面臨巨大困難，市場份額一度縮水到3%，為了擺脫困境，榮耀從去年年底開啟了獨立運營模式。

　　獨立后的榮耀開啟了高端化之路。趙明對《證券日報》記者表示：“高端市場是榮耀必然要突破的，這也意味著未來榮耀會與蘋果競爭，榮耀需要在性能和體驗上做出比肩甚至超越蘋果的產(chǎn)品。”

　　趙明認為，高端市場的競爭，最重要的還是打磨自己的產(chǎn)品和技術。“很多友商的旗艦產(chǎn)品雖然搭載了驍龍888處理器，但體驗一塌糊涂，這樣不可能做好高端市場。”

　　榮耀回歸的“底氣”還來自于產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴。據(jù)趙明透露，在榮耀最困難的時期，1000多家供應商伙伴第一時間響應榮耀的需求，簽署了合作協(xié)議，讓榮耀得以快速恢復。

　　在供應鏈逐漸恢復后，趙明表示，榮耀的國內市占率已經(jīng)回升到8.5%，今年的目標是到年底基本恢復至巔峰期份額。

　　榮耀回歸要多久？

　　在高端市場，多家頭部廠商都在加快布局以搶占更多時間窗口。對于榮耀而言，加速產(chǎn)品推進速度和渠道規(guī)劃成為眼下最重要的挑戰(zhàn)。

　　此前，國內的高端手機市場一直處于華為和蘋果的掌控之中。根據(jù)IDC報告顯示，2020年上半年國內高端手機（4000元以上）總銷量2350萬臺，華為以44.1%的份額位居第一，蘋果則以微弱的差距排在第二，占比44%。這兩個品牌加在一起，占據(jù)的國內高端手機市場份額就已經(jīng)高達88.1%。排在第3名-第5名的分別為小米、OPPO和三星，留給他們的高端手機市場份額僅為11.9%。

　　而華為缺貨，留下了大量市場空白，這也成了各大手機企業(yè)競逐高端手機市場的良機。

　　DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮對《證券日報》記者表示，雖然說榮耀手機是為了延續(xù)華為“血脈”而獨立的子品牌，但在品牌溢價方面，榮耀是遠不如華為的；再加上沒有麒麟芯片的扶持，榮耀手機的賣點也并不是很明顯，而目前榮耀依靠的是龐大的渠道商支持，因此推出的產(chǎn)品在“性價比”方面沒有什么優(yōu)勢，畢竟要養(yǎng)活大批渠道商。

　　榮耀想拿回失去的市場份額并非易事。一方面，要面臨全球半導體產(chǎn)能緊缺導致的交貨期延長問題；另一方面，OPPO、vivo、小米、realme、一加、魅族等幾乎所有手機廠商都吹響了沖擊高端市場的號角，其中新銳品牌realme為了迅速搶奪市場，更是不惜在“618”期間投入7億元補貼以吸引用戶。另外，對榮耀來說，鞏固和打造自有的全球標志性品牌也極為重要。

　　劉興亮表示，目前國內的高端手機市場基本回到了華為沒有崛起之前的混亂狀態(tài)。雖然看上去是OPPO和小米搶食得比較多，但格局并沒有形成。榮耀進軍高端手機市場究竟能否攪動行業(yè)格局，現(xiàn)在還無法下結論。

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責任編輯：王蒙