TikTok將再添一員大將。

　　Tech星球（微信ID：tech618）

　　文 | 陳橋輝

　　字節跳動旗下今日頭條CEO朱文佳，將調任TikTok擔任重要職位。

　　Tech星球（微信ID：tech618）2月23日從多個信源獨家獲悉，今日頭條CEO朱文佳，將調任字節系旗下的TikTok，負責產品技術等業務線。目前，朱文佳職務調整和任命還未正式公布，在字節辦公系統飛書中，朱文佳仍然是今日頭條CEO的頭銜。

　　2月24日，知情人士向Tech星球透露，TikTok業務由Venassa（TikTok 原美國總經理瓦妮莎 · 帕帕斯）負責，朱文佳因為個人發展，從業務調整到技術崗位，將會到新加坡研發中心工作，支持TikTok的技術工作。

　　24日晚間，Tech星球就朱文佳崗位調整一事向字節跳動方面求證，截至發稿尚未回應。

　　Tech星球注意到，朱文佳在今日頭條“微頭條”賬號中的最后一次發文，是在5個月前的2020年9月25日，而此前朱文佳的微頭條更新頻率基本保持一月一次更新。與之形成鮮明對比的是，朱文佳在個人抖音賬號的動態更新比較頻繁。

　　朱文佳在近期的抖音點贊視頻中，點贊了包含多位TikTok算法和產品員工的短視頻，互動頻率明顯增加。

　　2020年8月，入職不到三個月，曾經被寄予厚望的原迪士尼高管凱文·梅耶爾，辭去TikTok CEO的職務。隨后，張一鳴宣布凱文·梅耶爾離職后，原TikTok 美國總經理瓦妮莎 · 帕帕斯將暫時接任 TikTok 全球負責人一職，并繼續帶領 TikTok 美國團隊。

　　自從去年8月凱文·梅耶爾離職后，TikTok全球CEO一職仍處于空缺狀態，至今已有半年之久。而海外短視領域的競爭，正如火如荼，Facebook、Google、Twitter等強敵環伺，這對于TikTok的發展應該會有一定的影響。

　　面對充滿變數的海外市場，以及日趨激烈的競爭，調兵遣將、排兵布陣，自然是在情理之中。

　　隨著朱文佳從今日頭條調任TikTok，或者后續有更多重量級的人物加入，顯然有利于TikTok穩固甚至擴大其在海外短視頻大戰中的競爭優勢。

　　增長見頂的今日頭條與當紅的TikTok

　　朱文佳早期是今日頭條的算法工程師，一直深受字節跳動的推薦算法負責人楊震原器重，“是頭條里算法技術的Top3人選”。

　　2019年6月，字節跳動密集展開一系列人事調整，其中就包括原今日頭條CEO陳林將不再直接負責該產品，朱文佳升任今日頭條新晉負責人，向陳林匯報。在接管今日頭條之后，朱文佳還相繼接管西瓜視頻和皮皮蝦，這兩款產品與今日頭條被稱為“大頭條體系”。

　　同年9月，朱文佳改為直接向張一鳴匯報，隨后到11月，朱文佳首次以今日頭條CEO的頭銜出席今日頭條生機大會，并進行演講。

　　2019年9月，朱文佳首次以今日頭條CEO身份公開亮相。

　　在陳林時代的今日頭條，據易觀提供的數據顯示，2019年1月到6月，今日頭條的MAU（月活躍用戶）分別為2.88億、2.62億、2.50億、2.64億、2.79億、2.86億，增長態勢已趨于停滯。張一鳴曾表示，如果沒有搜索場景的拓展和優質內容，今日頭條的增長空間可能只剩下4000萬日活用戶。

　　曾在百度搜索部任職的朱文佳，同樣認為內容和搜索的重要性，內容是搜索的根本，內容生態要大，質量要足夠好，才能成功反哺搜索。接手今日頭條后，今日頭條App在2020年春節前后，實現DAU過億的成績，短期用戶增長成績顯著，朱文佳也完成了自己在今日頭條的首秀。

　　但今日頭條作為圖文為主的內容平臺，還是有增長天花板。行業人士認為，證明了做增長能力的朱文佳，調任負責“潛力股”TikTok的增長，是比較合適的人選之一。

　　如今，TikTok的增長還在快速軌道，2021年1月，數據分析公司Apptopia公布的最新數據顯示，2020年美國手機應用程序排行榜上，TikTok下載量位居榜首。

　　此外，Sensor Tower應用商店情報數據顯示，2021年1月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.28億美元，是去年1月的3.8倍，再次蟬聯全球移動應用（非游戲）收入榜冠軍。

　　下載量穩居全球第一，甚至刷新App單季下載記錄，商業化收入冠絕全球，說TikTok是中國最成功的出海移動產品并不為過。

　　TikTok命運仍懸而未決

　　當然，當紅的明星產品TikTok的命運也頗為波折，在美國前總統特朗普主政期間，一度面臨被出售的危急時限。

　　迎來轉機是在2月10日，美國拜登政府要求聯邦法院暫停抖音海外版TikTok禁令。當天早些時候，據《華爾街日報》援引消息人士的話說，拜登政府已無限期擱置了要求將TikTok出售給美國投資者的計劃。

　　2020年8月，TikTok在針對美國政府的訴訟文件中首次披露了美國與全球增長的具體數據。數據顯示，TikTok在美國約有1億月活躍用戶，比2018年1月增長了近800%，日活躍用戶數則約為5000萬。此外，TikTok在全球范圍內下載數量約為20億次，7月全球月度活躍用戶人數接近7億人。

　　簡單來說，TikTok在美國活躍用戶人數超過1億人，接近美國人口的1/3，尤其對美國年輕人的影響巨大，從這份2020年美國TikToK富豪榜排名前20的紅人榜單中也可以看出一二。

　　這份榜單中有一半以上都是00后，年僅17歲的美國女孩Loren Gray以3500萬粉絲、20億次點贊排在排名第一，每一條廣告的收入最高可達17.5萬美元。

　　在美國，TikTok還在等待最終的結果。但在印度，TikTok則無奈地以出售的方式徹底退出市場。

　　從2020年6月開始，印度政府禁止了包括TikTok在內的59個來自中國的App，并在2021年1月份強調，封禁是永久性的。解封無望的情況下，在日本軟銀集團的的撮合下，字節跳動將TikTok在印度的業務，出售給了印度的獨角獸公司Glance。

　　如今，TikTok正在加大在新加坡的招聘力度，據GlobalData的數據顯示，自2020年8月以來，字節跳動在海外發布的約有25%職位位于新加坡。

　　目前，以TikTok為核心的其他海外業務正在加碼。據了解，字節希望通過在美洲唯一的巴西辦事處，和廣告代理商合作，嘗試新的廣告渠道，并同時利用旗下的音樂產品Resso，創建音樂計劃，并開發TikTok的商業品牌戰略。而在中東，TikTok與本地音樂人合作，拓寬音樂曲庫。

　　海外短視頻大戰

　　TikTok在波折中前進之際，海外互聯網巨頭在短視頻領域的攻勢也十分兇猛。

　　2020年7月10日，正式宣布關閉Lasso后，Facebook緊接著在2020年8月，同時在美國以及其他50多個國家和地區推出了嵌入在Instagram上的應用程序Reels 。無論Lasso 還是 Reels，都與TikTok高度相似，如允許用戶制作和分享15秒的視頻剪輯等。

　　并且，Facebook旗下的另外一款產品Snapchat，也參與到短視頻的研發中。去年底，Snapchat啟動了一項名為“Spotlight”的新功能，對標TikTok的“Feed”簡短視頻選項，Snapchat希望利用其短視頻陣列為用戶創建短視頻體驗，挑戰TikTok的崛起。

　　不僅Facebook，Google、Twitter也加入這場短視頻大戰中。

　　2020年8月，Google以賣貨為切入點，打造一款名為Shoploop的短視頻帶貨網站，在 Shoploop上，創作者用少于90秒的短視頻展示產品特點、使用方式和心得。

　　同年9月，Google旗下的Youtube正式推出短視頻服務Shorts，該功能被直接添加在Youtube手機應用的“創作”欄目下，與TikTok的模式也幾乎雷同，用音樂短視頻玩法吸引年輕人。

　　Twitter也不甘落后，作為攪局者，其于近日提出以11億美元的價格，收購印度最大的本地語言應用ShareChat，并獲得旗下對標TikTok的Moj，Moj作為短視頻平臺，在印度已經有超8000萬用戶。

　　Twitter希望通過這項收購計劃，一方面通過ShareChat，實現對印度市場社交本土化的目的，另一方面，則是通過Moj迅速占領TikTok被封禁后，留在印度的短視頻市場。

　　隨著競品的相繼涌現，TikTok選擇筑起更高的壁壘，阻擊猛烈的攻勢。

　　首先，在內容方面，TikTok選擇內容多樣化。在2018年與NBA達成全球合作，TikTok的用戶可使用NBA主題的貼紙和特效拍攝創意短視頻。

　　近日，TikTok與全球三大唱片公司之一環球音樂集團（UMG）宣布達成一項長期合作。

　　根據合作協議，TikTok用戶將可以使用環球旗下的所有音樂來創作短視頻，而音樂創作者也將從中獲得“公平的報酬”。這項合作對于缺少熱門音樂版權的TikTok而言，至關重要，畢竟，音樂是短視頻創作中必不可少的靈魂因素。

　　在贊助方面，TikTok豪擲千金，從去年開始，花重金拿下2020年歐洲杯全球贊助商，并推出AR、hashtag挑戰、直播和音頻等一系列服務。歐足聯將入駐TikTok推出歐洲杯官方號，包含獨家幕后內容。

　　而在2021年1月，TikTok比競爭對手Triller更早和美國高人氣體育賽事超級碗達成合作，成為本屆超級碗預熱環節的贊助商，球迷可在NFL的TikTok官方賬號上收看精彩內容。

　　TikTok在電商業務上也是動作不斷。

　　最新消息顯示，坐擁龐大用戶的TikTok，計劃大舉進軍美國電商領域。據英國《金融時報》2月9日報道，幾名看過該公司計劃的人士透露，TikTok向廣告主簡要介紹了2021年幾項新功能，比如其中一項是讓TikTok紅人分享產品鏈接，并自動從銷售額中賺取傭金。

　　TikTok的這一系列動作表明，TikTok正在積極應戰，通過多方面進行業務上的合作、創新，打造自身的戰略縱深，應對不利因素和局面。

　　你如何看TikTok在海外短視頻領域的競爭？你認為，隨著朱文佳的加入，能否讓TikTok在海外短視頻的競爭中“如虎添翼”，進一步擴大領先優勢？

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責任編輯：李桐