捆綁華為、抄襲李寧，美邦國(guó)潮營(yíng)銷遭質(zhì)疑

　　（觀察者網(wǎng) 文/胡毓靖 編輯/尹哲）近日，國(guó)產(chǎn)服裝品牌美特斯邦威一款衛(wèi)衣引發(fā)討論，有網(wǎng)友質(zhì)疑該產(chǎn)品捆綁華為、抄襲李寧。

　　翻閱美邦對(duì)應(yīng)商品淘寶頁面可發(fā)現(xiàn)，該衛(wèi)衣為美邦今年上半年推出的“中華美邦”國(guó)潮系列產(chǎn)品之一，胸前印花部分寫著“中華有為”四字，橫向排布，右側(cè)兩字豎讀便是“華為”，下拉商品業(yè)至“問大家”板塊，也有消費(fèi)者提問產(chǎn)品是否是和華為的聯(lián)名款。

消費(fèi)者質(zhì)疑該款衛(wèi)衣

　　但觀察者網(wǎng)查閱商品詳情頁發(fā)現(xiàn)，此款衛(wèi)衣與華為品牌沒有任何聯(lián)系，衛(wèi)衣的主要賣點(diǎn)在于“穿著舒適”、“明星同款”和“東方美學(xué)”。對(duì)此，有不少消費(fèi)者認(rèn)為這是捆綁華為進(jìn)行國(guó)潮營(yíng)銷。

圖片來源：微博網(wǎng)友評(píng)論

　　此外，還有消費(fèi)者質(zhì)疑這款衛(wèi)衣涉嫌抄襲李寧產(chǎn)品設(shè)計(jì)。對(duì)比網(wǎng)友提及的兩件衛(wèi)衣，美邦和李寧在設(shè)計(jì)上都選取田字布局與貼圖設(shè)計(jì)，白字紅底，李寧的胸前印字為“中國(guó)李寧”，美邦則為繁體“中華有為”，二者的字體稍顯不同。

李寧（左）和美邦（右）

　　李寧款衛(wèi)衣首次亮相于2018年年初紐約時(shí)裝周，是李寧“中國(guó)李寧”產(chǎn)品線多款商品之一。2019年李寧財(cái)報(bào)顯示，得益于“中國(guó)李寧”產(chǎn)品線的市場(chǎng)認(rèn)可，李寧收入上升較2018年上升32%至138.7億人民幣，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流增加110%至35億。

　　該系列商品也被視為李寧在國(guó)潮品牌普遍低迷的狀況下，成功讓李寧顛覆老化國(guó)潮形象，并成為時(shí)尚品牌的重要產(chǎn)品。

中國(guó)李寧產(chǎn)品線其他款式

　　相較而言，同為國(guó)潮品牌的美邦現(xiàn)狀則慘淡很多。

　　除了在2018年短暫扭虧為贏外，往前數(shù)3年，往后至今日，美邦都處于虧損狀態(tài)，據(jù)最新公布的2020年上半年財(cái)報(bào)，美邦服飾報(bào)告期內(nèi)的凈虧損達(dá)4.78億，較去年擴(kuò)大246%。2008年登陸A股時(shí)的389億市值，現(xiàn)下僅剩下連彼時(shí)零頭都不到的58億。

圖片來源：美邦服飾2020年上半年財(cái)報(bào)

　　連年虧損之下，美邦業(yè)績(jī)壓力巨大。

　　“我們決定開始徹底地、堅(jiān)定不移地轉(zhuǎn)型改革，并且要找到非常明確的目標(biāo)。”美邦創(chuàng)始人周成建表示。財(cái)報(bào)顯示，僅是今年上半年，美邦關(guān)閉門店數(shù)就達(dá)到500余家，美邦創(chuàng)始人周成建認(rèn)為大量閉店是在果斷止損，并表示通過直播帶貨、虛擬偶像概念植入和明星代言拉動(dòng)，預(yù)期下半年業(yè)績(jī)會(huì)全面回升。

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責(zé)任編輯：何中夫